互联网的发展推动了文化消费市场的扩大,而在传统文化IP消费中,人们对商品的消费倾向已经不再是单一的追求产品的质量和服务,而是注重商品与文化的结合,即对商品进行文化价值和艺术审美的评价。所以要想提高企业营销业绩,必须围绕客户的核心需求来打造文化符号,使其具备一定粉丝粘性,这样才能从本质上让产品具有竞争力。在传统企业中,大多以产品功能为主导,忽视了产品的价值和文化认同。因此在消费市场上很难树立起高质量、高形象的品牌形象。如果你想打造一个与客户真正一致的形象(比如企业 logo、公司名称等等),就要根据产品特点和消费者画像制定一个相应的 IP设计方案。基于这样两个基础概念和原则,我们可以把 IP设计分为三个阶段:一是确定企业核心战略定位;二是确定 企业品牌形象以及品牌核心属性;三是进行企业 IP设计及策划。
在 企业 IP设计的过程中,我们不仅要确定企业核心战略定位,还需要结合自身产品特性、消费群体画像等多方面来进行设计。IP设计可以通过视觉语言和符号构建的方式将设计具象化,从而提升受众的认知度,提升消费者对平台及产品整体品牌的认知。因此对于不同企业 IP设计应该有不同的方式,并不是一成不变、千篇一律。IP化设计是基于消费者兴趣点和文化背景来呈现出更符合企业经营及产品发展逻辑而进行的创新设计。从本质上讲 IP化设计与以往常见的平面设计有着本质相同之处!我们需要在 IP设计之前先确定自身有哪些产品特性及消费群体画像,再根据消费者画像来选择 IP化设计方向。如果在设计过程中发现存在问题需要及时调整或改变策略。
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