首届中国公益广告论坛在嘉定召开

图说：首届中国公益广告论坛昨天在嘉定工业区召开 范洁摄

　　本报讯（通讯员 朱雅君 记者 范洁）首届中国公益广告论坛昨天在嘉定工业区召开，来自全国广告行业、媒体单位、研究机构、品牌企业及大专院校的专家齐聚，探讨当前公益广告的现状、短板及未来。

　　近年，嘉定工业区被认定为“国家广告产业园”，中广国际广告创意产业园已经吸引了近3000家文化创意类企业入驻，以八大板块为主打造全球广告创意服务集聚区，成为目前国内规模最大、产业链最完整的市级孵化基地和国家级广告园区。

　　“目前公益广告的主推者为政府和一些权威媒体机构，而广告活动的各个主体却缺乏积极性。”国家工商总局副局长甘霖认为，发展公益广告要发挥政府和市场两只手的作用，采取政府购买服务或多种渠道鼓励方式，呼吁企业积极参与公益广告事业，使之成为推动公益广告稳定发展的活跃因素，形成我国公益广告发展的长效机制。

　　在推动市场主体参与公益广告制作、设计和发布方面，嘉定做出探索。嘉定区委书记马春雷介绍，嘉定去年成立了公益广告协调小组，组建了公益广告的发布平台、规范了发布任务。嘉定既整合区内的广告资源，明确商业广告阵地当中公益广告的时段和空间发布的比例，又充分发挥国家级广告创意产业园——中广基地在嘉定的优势，引导一大批高水平的广告、策划、设计公司参与公益广告的设计制作，努力提高公益广告的质量和水平，真正让公益广告喜闻乐见，滋养心灵。

　　“广告公司、广告经营者目前对公益广告的重视程度不够，没有拿出相应的精力、财力去做公益广告，导致公益广告真正能入心入脑，震撼心灵的精品不多。”中国广告协会会长张国华指出，激发企业主体参与发展公益广告，一方面需要企业的自觉自律，另一方面也需要政府转变角色，从主导变引导，通过政策鼓励作出制度安排，使公益广告能够呈现出百花齐放的繁荣局面。

　　1986年，贵州电视台播放的一则节约用水的广告，开启了中国现代公益广告的征程。据国家新闻出版广电总局发展研究中心统计，2016年各级电视台共制作公益广告超过15万条，播出3100次，时间超过了3000万分钟，公益广告的投入、制作、播出均实现了大幅增长。与会专家认为，目前公益广告应从粗放式发展转入提质增效阶段。

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