甜啦啦鲜果音乐节燃动阜阳，消费品牌创新音乐营销

资讯 TOM 2023-11-20 17:37

11月18日、19日，为期两天的甜啦啦音乐狂欢在阜阳颍州万达广场落幕，现场超40000人次参与现场互动。本次音乐节采取宠粉免门票的方式，通过“市集+音乐现场”的形式，为阜阳人民带来一场别开生面的音乐狂欢。

图注：甜啦啦鲜果音乐节阜阳站现场

市集叠加音乐，拨动城市新活力。

“甜啦啦鲜果音乐节终于来阜阳了！”“本月的盼头就是甜啦啦鲜果音乐节～”“呼朋唤友一起来甜啦啦音乐节现场，蹦！野！迪！”现场观众热情高涨，打卡互动音乐市集摊位，赢取品牌福利。此外，在音乐律动的加持下，现场氛围热度达到高峰，不少观众集体哼唱，共同沉浸式体验甜啦啦鲜果音乐节的魅力。

图注：甜啦啦鲜果音乐节阜阳站现场

据了解，本次甜啦啦城市音乐节阜阳站，邀请了海鸣威、周延英、林俊呈、超燃乐队、达令乐队等数位知名音乐人齐聚现场，为听众带来精彩纷呈的视听体验。此外，甜啦啦品牌还为现场观众准备了丰富热闹的音乐市集，联动苏宁易购、仙侠世界2等品牌共同打造吃喝玩乐为一体的音乐盛典活动。

图注：甜啦啦鲜果音乐市集阜阳站

“这是我来过最亲民的音乐节，没想到不要门票，还有这么多实惠的好吃的好玩的！”一位消费者在现场激动地表示。甜啦啦鲜果音乐节除了宠粉“免门票”外，现场还有小吃、鲜果茶，以及各个品牌的福利摊位，现场参与活动还有机会领取甜啦啦周边，延续了“甜啦啦高质价比”风格。“甜啦啦厉害啊，把音乐节的价格彻底打下来了！”“吾辈楷模！希望以后茶饮品牌向甜啦啦看齐！”联想到近日甜啦啦上新鲜奶茶饮品“清风茉白”，好喝好看的同时，单杯售价8元更是将“高质平价”贯彻到底。

品牌citywalk，打造消费新场景。

根据中国演出行业协会数据监测，国庆期间演出超44237场，与2019年同期相比增长48.95%；观众人数1180.35万人次，较2019年增长61.06%。随着音乐节等演出呈现井喷状态，作为国内知名茶饮品牌之一，甜啦啦顺应了当前“音乐+茶饮”的行业混搭趋势，以音乐节的形式为消费者带来更持久而独特的消费体验。

图注：6月甜啦啦龙湖音乐节

记者了解到，此前甜啦啦曾以冠名和赞助的形式出现在音乐节中，后来凭借着市场信任度、号召力，甜啦啦开始主办鲜果音乐节。在甜啦啦鲜果音乐节上，品牌IP熊黑蛋的形象就以各种各样的形式出现在现场美陈中，观众不仅能在多巴胺配色的打卡点拍照互动，还能够边喝边玩，沉浸式感受甜啦啦鲜果音乐节的独特氛围。“通过打造品牌音乐节的新消费场景，希望能够和年轻人进行面对面的深入交流，让年轻消费群体认识甜啦啦，走近甜啦啦。”现场甜啦啦方面告诉记者，“同时，我们把音乐节做成品牌CityWalk，用音乐嗨玩的方式进行城市串联，为城市生活增添丰富的文化色彩，为区域消费带来新的增长动力。”

中国演出行业协会发布的报告中提到，演出市场消费主力为18到34岁的年轻人群，该年龄段人群连续三年在购票观众中占比超76%。当代青年人追求自由与个性解放，而音乐节为其搭建起挥洒激情、表达自我的平台。“甜啦啦品牌就是在用音乐抓住年轻人，用音乐为年轻朋友们打造独特的品牌新体验。”在问及甜啦啦为什么会免费举办音乐节时，现场负责人告诉记者：“我用华与华的‘品牌请客’理论回答你，不要什么事都算金钱上的投入产出比，爱请客的人朋友多！”

打造“品牌+”，洞察消费新势力。

记者从甜啦啦方面了解到，甜啦啦品牌一直在寻找着与年轻人共鸣的方式。早在今年6月就连续三天举办大型音乐节，累计吸引来自全国的观众超60,000人次。此外，甜啦啦在7月打造城市冰淇淋挑战赛，在炎炎暑期赴7大城市为消费者们带来别开生面的趣味冰淇淋活动。同时，甜啦啦也积极参与游戏动漫联动，先后参加了中国第19届国际动漫节、ChinaJoy2023以及三国杀15周年嘉年华等活动。

洞察年轻消费群体喜好，与年轻人产生深度共鸣，甜啦啦品牌通过时尚有趣的活动、高质平价的饮品与年轻消费市场深度建联。值得一提的是，甜啦啦将于11月25日在蚌埠举办首届大学生音乐节，用实际行动进一步契合年轻消费者，探索“音乐+品牌”更多新消费场景，激发区域消费新活力。

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