围观董宇辉打腰鼓吃肉夹馍？东方甄选陕西行成抖音818发现好物节看点

汉韵唐风，陕地三秦向有胜景，还有万千好物等待更多发现。

日前，新一届“抖音818发现好物节”刚刚掀起盛夏电商狂欢，作为抖音电商今年最具社会话题度的现象级商家代表，新东方旗下农产品电商“东方甄选”在今次818好物节期间的种种亮眼表现，也备受关注。

8月13日，东方甄选专程开启“东方甄选·陕西行”线下直播，董宇辉、明明、小七、杰西等一众知名主播接连现身三秦土地，携手陕西的质朴农人兄弟们，带领广大直播间观众一同感受安塞腰鼓、潼关黄河老腔、皮影戏、剪纸等非遗民俗艺术的文化魅力，同时也将陕西特色的名优农产、传统美食，力荐给更多期待发现陕西好物的东方甄选粉丝们，引起热烈反响。

长期致力于发现中国高品质农产品的东方甄选，今次“陕西行”直播专场，注意力同样也聚焦在陕西本地的特色名优农产品：从色泽金黄、黏糯芳香的延安黄小米，到个大核小、肉厚汁甜的狗头枣；从口感独领风骚的“吃货界新晋网红”板栗红薯，到“古丝绸之路上的黑黄金”泾阳茯茶，在发现好物农产品之余，也为助力陕西本地特色农产品上行、帮助农民兄弟进一步增收创收，集中打造了一个示范性的宣传窗口和营销阵地。

另一方面，潼关肉夹馍、油泼面、甑糕、羊肉泡馍等陕西本地特色美食名小吃，也纷纷成为当晚东方甄选直播间深受追捧的“爆款”。主播们现场教学制作陕西油泼面，手忙脚乱之余也自然生出趣味；而曾凭借“陕西农民孩子”这一鲜明标签赢得大众普遍好感的主播董宇辉，更在讲解“三秦套餐”时，情不自禁用家乡话啧啧感慨潼关肉夹馍之美味，更令屏幕前的观众食指大动，踊跃下单。

此前，一度凭借“知识讲解、文化带货”直播特色脱颖而出的东方甄选，在今次“陕西行”直播专场中，借力三秦本土人文景观，继续全面放大这一吸睛优势——

一方面，董宇辉等主播纷纷身着对襟羊皮袄，头扎白羊肚手巾，以极具黄土高原风情的传统居民服饰造型亮相，更将直播间搬到十分具有黄土高原特色的窑洞广场上，第一时间从视觉上拉满文化质感；另一方面，直播间专门请来多位非遗文化传承人现身说法，或缠腰跃步、演绎强健豪放的安塞腰鼓，或紧锣密鼓、吼起荡气回肠的黄河号子，乃至在光影间腾挪的皮影戏小人、如蝴蝶穿花翻飞的高超剪纸技艺等等，俨成一场全情发现、进而深度展现陕西历史文化风土人情的魅力盛宴。

据悉，本次“东方甄选·陕西行”，是东方甄选在陕西省内打造的首次户外实景直播专场活动，也是继今年7月北京平谷行、黑龙江行之后在第三个省份开启实景直播。除了继续贯彻“走上田间地头、助力农产品”的户外直播理念外，本次“东方甄选·陕西行”专场直播，创新性将地方特色商品与陕西省的人文景观有机结合，在直播内容和直播形式上进行持续创新。譬如，东方甄选在本次直播中积极运用无人机航拍、长镜头跟拍等新颖表达形式，打造出一个深具观看代入感也极具文化体验感的特殊直播场景，在主播们和非遗传承人嘉宾的互动中，全方位放大“文化带货”的特色，吸引大量观众围观，在东方甄选直播间里发现并下单购买陕西好物的同时，也能快意饱览三秦文化风情。

事实上，作为加速助力地方企业、地方名优农特产“亮相发声”的创新标杆案例，东方甄选的户外直播专场企划，近段时间倍受瞩目，目前业已确认受邀将在多个省市开展合作。而在热火朝天的“抖音818发现好物节”期间，东方甄选的这番实践作为，也为如今蓬勃发展的抖音电商添上了一个颇见说服力和感染力的注脚。一年一度的“好物节”，是抖音电商旗下平台级的电商大促活动IP，也是管窥抖音电商生态繁荣景象的重要窗口。长期以来，抖音电商致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台，不断积极引入像东方甄选这样的优质合作伙伴商家以及海量的抖音创作者，共同运用短视频和直播等丰富的内容形式，为广大电商用户提供更个性化、更生动、更高效的消费体验，也为广大合作伙伴商家打开经营思路，抓住生意增量。

眼下，以“发现你想要的生活”为名的抖音818发现好物节已进入高潮冲刺阶段，全民同样喜闻乐见与更多有愿景也有实力的“东方甄选”们在抖音一同发现更多好物、发现更多想要的生活。(杨艳)

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