建立实木家具品牌护城河源氏木语增长进入快车道

资讯 TOM 2021-04-29 17:34

随着家具市场的日益壮大，消费需求也越来越多元化，品牌如何能在众多竞争者中脱颖而出？品质硬件是立身之本，但建立更深的品牌护城河更是重中之重，这才是难以撼动品牌核心竞争力的关键所在。源氏木语作为实木家具行业标杆企业，这么多年一直保持良好的发展态势，并凭借颜值与品质共存的产品实力，成功打造属于自己的品牌护城河，实现品效的全面提升。

完善品牌矩阵全渠道、全品类发力

据了解，源氏木语隶属于上海朵艺家具有限公司，朵艺家具立足于线上电商，在天猫纯实木家具类目拥有绝对的霸主地位。目前，天猫纯实木类目销量前三的品牌里，有两家均属于朵艺，分别就是源氏木语和维莎原木。

源氏木语已经连续九年领跑纯实木家具类目第一，并以每年100%的速度一路高歌猛进，在该赛道上一骑绝尘、远远甩开竞争对手，规模和体量是第二名的5倍左右。据悉，源氏木语天猫旗舰店现已拥有超920万粉丝，为全国近500万家庭提供优质的产品和服务。其丰富的产品体系一点也不输于宜家，在其天猫宝贝分类页可以看到，仅橡木这一品类就被划分为北欧、工业、德系、日式、网红ins、轻奢等多种风格，并且在材质、色系上都有清晰的分类，全风格品类布局，充分满足消费者日益增长的生活家居需求。

如果说源氏木语的特色是丰富的产品体系，那维莎原木则更注重于清新自然的产品风格，它不同于人们眼中的“性冷淡”，既有清冷自然、不张扬的一面，也有一种让人忍不住想要亲近的温暖感。自然、清新、怡人的风格特别契合当代年轻人群的口味，据悉，目前维莎旗舰店也已拥有近500万粉丝，增势喜人。

除此之外，朵艺家具旗下还包括众多知名品牌，有增速较快，主打性价比的朵艺旗舰店、有专注新中式风格的方迪旗舰店、也有复古有韵味，一直热销美式家具的阿纳尼旗舰店，形成各具特色的不同风格，采取多品牌差异化战略，捕捉大众消费需求，用创造多元连接的方式，实现生意的新增长。

持续加码强劲实力铸造品牌护城河

自创立之初，朵艺家具便以“只做健康家具”为己任，在选材上，源氏木语的宗旨是：只选纯实木，绝不允许板材等劣质产品的存在，并与顶级油漆专家合作，成立油漆实验室，甲醛释放量达到欧盟标准，不遗余力解决甲醛问题，给了消费者十足的安全感。

成立十一年以来，朵艺家具耗费大量心血和精力，搭建了国内外顶级实木家具生产供应链，现拥有全球12家顶级木场的原木资源，木场遍及美国、德国、俄罗斯、芬兰和新西兰。并在山东建立了全国规模最大的实木加工及仓储工厂：4万平方米原木加工车间，35万平方米生产制造车间，6万平方米仓储面积，以及正在建设的超过10万平方米智能产业家居园。