苹果广告抽成超30%事件又让互联网平台扣点情况成为各界关注的热点。最近，特斯拉CEO埃隆·马斯克吐槽，苹果最新宣布的“对社交媒体广告抽成30%”确实有些过高。据悉，早些时候，苹果更新了支付政策，要求用户和广告商在 Instagram等社交软件上购买“推广”帖子时，要使用苹果的“应用内购买”渠道，然后苹果从中收取高达30%的佣金。
苹果广告高抽成或许只是互联网平台高额抽佣的“冰山一角”
除了苹果应用商店因为高抽佣受到吐槽和诟病，安卓收取的高佣金更是让人瞠目结舌。据悉，国内安卓应用市场对于应用分发渠道佣金的抽取率高达50%，对此，网易的CEO丁磊吐槽，简直是不给软件开发者留活路。
互联网平台到底抽走了多少佣金?
先说电商平台，天猫和京东的商户佣金占比虽仅为1%-10%，但商家还要缴纳保证金、平台使用费、增值广告费、推广费等，费用累加后，总占比也远超20%。
再说直播平台，今年“3·15”晚会揭露，直播平台的抽成超过50%，公司、主播和运营只能对半分掉剩下的收入，真正落入主播手中的不足四分之一。据了解，在直播行业，平台拿大头是基本现状。像YY这样的平台，直播分成的比例中，平台占6成、主播占3成、工会占1成。
接着说网约车平台，在网约车领域，各平台严格实行新业态平台企业抽成“阳光行动”，进一步推进佣金透明化。各网约车平台也进一步调整佣金抽成比例，目前各主要平台公司公布出的抽成比例大约在18%-30%之间。
最后说外卖平台，据了解，美国外卖平台DoorDash的商户佣金最高达到了30%，Ubereats的自提订单佣金抽成比例为15%。相比之下，国内外卖扣点比率还是较低的，控制在6%-8%左右，处在合理范围内。当然，社会各界对于外卖扣点存在一些误解，甚至出现过18%、20%的传言，其主要原因，就是餐饮商家把配送费、包装费以及给消费者的活动补贴，都算在了外卖扣点头上。其实，真实的外卖扣点并不高。
健康合理的平台扣点抽成有利于多方共赢，“竭泽而渔”般的扣点抽成刚开始或许会让平台获利多多，但最终受害的是平台、商家和消费者三方的利益，此风不可助长。我们相信，通过国家系列引导，进一步推进佣金透明化改革，互联网平台扣点抽成问题一定会得到有效规范。
(来源：新视线)
