在全面移动互联网的时代，2.8亿Z世代青年已掌握舆论话语主权，成为社会形象中的大众角色。为了保持与时代的认知同步，所有企业都期望自己能和年轻人站在一起。2022年8月16日-17日，以“品牌赢家 洞见未来”为主题的2022 Y2Y品牌年轻节在天津泛太平洋酒店隆重举办。云南白药作为受邀企业，出席本次年轻盛典，同心携手百万高校师生，发布全新“治愈力”一刷一漱产品，引领口腔健康新理念，迸发品牌新鲜青春活力!
品牌年轻节现场
学生现场互动
强势入驻青年心智
云南白药加入创意阵线联盟！
繁杂多元的网络空间，造就了个性鲜明、喜好独特的年轻个体。品牌只有和年轻人站在一起，以年轻人喜欢的传播方式，才能打破与年轻个体之间的沟通壁垒，进入年轻人的交流空间与社交语境。云南白药口腔健康作为积极进行品牌年轻态探索的领军企业，数年中不断升级自身“百年国货”标签，推出了一系列年轻人喜欢的产品，以品牌传承百年的“治愈DNA”破圈，唤起了新生代消费者的“治愈”共鸣。
8月16日，云南白药出席品牌青年共创圆桌论坛，与诸多业界同流一道交谈品牌年轻的秘诀。云南白药集团健康品事业部 品效营销BC总经理文俊先生出席本次圆桌论坛，分享了云南白药口腔健康品牌的品效营销策略。他表示，云南白药坚持以产品为核心，向着“一站式口腔问题解决方案“提供商的方向不断前行深耕，持续加大研发投入，也勇于面对市场的变化与营销的变革。云南白药始终坚持创新，对消费人群进行细分，推出了烟民牙膏、孕妇牙膏及年轻人群挚爱的治愉之茶CC奶茶牙膏，今年还重点发力漱口水赛道，推出了一系列”治愈+日常护理功效“的产品，从而形成了云南白药口腔健康产品大家族。有了产品的根基，云南白药也对品效营销花样不断探索翻新，把品牌的”治愈力“通过图文、直播、短视频甚至元宇宙的形式传递给消费者，让云南白药成为和消费者“玩”在一起的品牌 。
云南白药集团健康品事业部 品效营销BC总经理文俊先生发言
随后，文俊先生参与了青年共创行为启航仪式，揭晓了联手学院奖面向百万青年发题的年轻态战略动作。云南白药曾携手旗下洗护产品养元青登场学院奖2021春季征集活动，让养元青成为了炙手可热的保卫青春发际线的护发好物。本次联手学院奖2022秋季征集大赛，以“治愈力”的品牌标签强势占领年轻人心智，邀请学子共创“治愈”内容，为品牌赋予更多青春能量。
现场嘉宾联手启动
青年共创“治愈”能量
云南白药青春发题全面破圈！
在当下的社交媒体场域中，年轻人表现出强大的创造能力，层出不穷的UGC内容、更新迭代的流行语成为网络社会中的新生态。“治愈”一词本意是指恢复健康，在解读愈加多元化的社交语境下，已被赋予了更加丰富的意味，表现为年轻人所推崇的一种放松情绪。云南白药挖掘出自身的“治愈力”标签，和年轻人展开了一系列关于健康的“治愈”玩法。从邀请治愈歌手毛不易、国民女神赵丽颖的治愈系代言，到跨界奶茶、联手脱口秀的治愈感营销，云南白药已将百年的“治愈力”DNA传承发扬，深深刻在品牌行动中。
云南白药口腔健康家族产品
在学院奖2022秋季征集大赛中，云南白药面向1830所高校全网发题，带来了“治愈力”的广告主题和“治愈系”的口腔健康护理产品，给予学子广阔的创作空间，旨在面向年轻人群(95-05)构建云南白药口腔健康系列产品“治愈力”的品牌认知，提升云南白药作为治愈系品牌在年轻群体中的影响力。
云南白药口腔健康产品惊喜亮相!
百年国药匠心传承
云南白药品牌焕新彰显年轻态！
启动仪式会后，文俊先生接受了高端媒体联合采访会，对云南白药口腔健康和年轻人在一起的“品效营销”做出了分享。他表示，云南白药口腔健康与学院奖的合作，可以洞察到年轻群体的消费诉求及产品诉求，识别到专属Z世代的消费语言，突破年轻圈层，达成有效沟通。
秉承“守护生命与健康”的品牌使命，云南白药针对于年轻人的口腔困扰，研发出一系列口腔健康系产品，为年轻人打造出预防口腔问题+美白、防蛀、清新等复合功能的口腔护理解决方案。在年轻群体在吃完火锅、串串之后的口腔问题场景，帮助修护口腔损伤，提升牙齿颜值，呵护口腔健康。此次联手学院奖推出天然具有治愈因子的产品，意在将百年国货的“治愈力“传递给年轻群体。
云南白药集团健康品事业部 品效营销BC总经理文俊先生接受采访
正是云南白药百年来孜孜不倦的创新与开拓进取的精神，成就了如今的国货荣光。未来，云南白药将继续前行，为国民健康做出更坚实的守护。
年轻学子积极为云南白药打call
结语
云南白药携手百万青年，正式启动学院奖2022秋季征集大赛，将产品创作的权利交到了年轻人的手中，携手校园市场共创内容。在本次赛事中，云南白药将展开更多新奇多元的潮趣玩法，建立起以作品为媒的00后消费人群沟通渠道，以“治愈”之力全面突破年轻圈层，助力品牌焕新不断升级!
(来源：新视线)
