导语:
如果你对用户需求趋势足够清晰、对数据朝向足够敏感、对流量运营足够深入,你会在品牌/品类新增长闭环里,一目了然的洞见“今天的创意,应该以什么样的形式出现在哪里”。
每次复盘,追溯传播的终点,你会发现大多数线上传播、投流费用,都烧在了类似如品牌关键词、品类营销词、平台TOP热词、人设定位词等〈关键词〉之上。
这些〈关键词〉的诞生及传播互动,不仅仅只代表了品牌或产品的差异化表达,往往也可以是一个相对完整的全案营销体系的凝结:即通过趋势研判、人群洞察、场景定位、产品提精等创造出〈超级关键词〉,然后反射到特色营销、传播逻辑、投流策略等维度,以此实现前后端的绝对聚焦。
可现实情况是,初创品牌/新品的聚焦,往往容易失去 内容的“后劲”,因为基于〈品牌/产品关键词〉的故事、价值、文化等维度构建的品牌地基,是不牢固的、不具备更大的向上支撑力;而一些老牌的焕新聚焦,则容易失去创意的“锋利”,因为基于〈品牌/产品关键词〉的创作标准,总会有太维度的制定者。
如何解决?
最有料*创意咨询 - 公司2.0方法论〈超级词场〉由此诞生:让更多追求高增长的品牌/新品,在快节奏的当下,通过一个〈超级关键词〉聚合成的周期增长战略,对外发出受欢迎的统一声音、精准穿透用户;对内快速让团队形成一致共识、减少无效投入,甚至影响到企业整体发展方向及产业定位等。
〈超级词场〉里的词,可以是品牌名,定义品类新物种:混一杯COFFEE LAB〈咖啡闪售〉;可以是产品工艺的引领,定义体验新物种:三顿半的〈超即溶〉;可以是一句SLOGAN,定义赛道新趋势:澳洲EGO QV的〈宝宝肌肤当自强〉;更可以是规划周期内的品牌增长战略,定义新营销模型:Care U高跟鞋的〈Care U营销体系〉……通过超级词场基建+超级核词共振的双向聚焦,让目的统一、内外一致、高效营销和运营。
▼下为最有料*创意咨询部分过往案例
历经7年的爬坡与沉淀,〈最有料*创意咨询〉通过与诸多品类头部客户的深度合作,从战略咨询到全案策划营销、爆品Campaign的服务执行,以及结合自主品牌运营经历和商投经验,非常看好〈超级词场?〉在当下 社交媒体井喷发展时代所能发挥的超级实效作用。
在社交媒体井喷发展的新营销周期里,创意,早已变成了“与 消费者共创新生意”。在开放式的新媒体平台面前,沟通渠道是不分优劣的,但沟通内容分出了品牌认知的高低。
欢迎和最有料一起,开辟品牌的专属〈超级词场?〉,创造流量磁极,让品牌更“聚”增长力!
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