达达集团与百事饮品深化战略合作 启动“把乐带回家”春节联合营销计划

日前，百事饮品与国内领先的本地即时零售与配送平台达达集团宣布，双方深化战略合作。百事中国特许经营副总裁王栋、百事饮品现代渠道总经理杨智凯与京东到家 商业与用户增长部总经理江军在京共同签署战略合作协议。

基于这一合作，双方将聚焦碳酸饮料这一品类携手共创，京东到家将从用户人群精细化运营、商品线上供给保障、平台、品牌、商家三方联合 营销创新等多个维度，助力百事饮品全面提升其在本地即时零售市场中碳酸饮料品类的市场份额和渗透率，打造碳酸饮料品类的“舰长”品牌。

2018年，百事饮品与京东到家开启合作。两年来，双方携手合作了百事足球狂欢乐享套餐活动、欧冠主题活动，百事热爱全开等多次联合营销创新，百事饮品在京东到家的销售持续高速增长。今年1-11月，百事饮品在京东到家的销售额同比增长了195%，在碳酸饮料这一品类的占比已超过四成。

签约当日，百事饮品与京东到家还宣布正式启动2021“把乐带回家”春节联合营销推广计划。“把乐带回家”是百事饮品自2012年开始打造的长效贺岁IP，也已成为每年新春消费者最为期待的营销IP之一。2020年，京东到家初次试水与百事饮品“把乐带回家”项目深度联合营销，成绩斐然，活动期间全网累计总曝光量达1.7亿，百事饮品在京东到家平台的销售额同比接近翻倍增长，客单价也有显著提升。

2021“把乐带回家”营销项目，百事饮品将携手京东到家，打通O2O全链路、线上线下联动，充分聚焦春节在家囤货场景，再次联合打造富有话题度和传播声量的营销事件，在春节期间进一步提升百事饮品的品牌影响力及渗透率。