《如何如何》爆火的背后，依然有很多人没坐过高铁

前几天，一个名为“如何如何”的系列短视频在互联网上爆火。

打开之后你会看到一个叫小张的姑娘，事无巨细地给你讲解如何坐高铁、如何坐飞机、如何住酒店、如何喝星巴克、如何吃海底捞、如何点麦当劳......

·来自@打工仔小张

细到什么程度呢？

拿小张年后自己返程时拍的第一期《小张手把手教你 第一次去高铁站如何坐高铁》来说，就是“手把手”的程度。

从如何找到入口进站，到如何把包放上履带安检。

从如何在机器上取票，到如何找到票面或者App上的车厢和座位号。

从如何看候车大厅里的显示屏，到如何按指示牌走到正确的站台。

甚至还有如何辨认乘坐的这列火车是不是和谐号。

我相信，有些读者光是读我的这几条复述，就已经感到有些厌烦了。

很多一开始看到小张这条视频的网友也一样，他们有个相似的疑惑：

“现在还有人不会坐高铁吗？”

见过了花花世界，仍旧不会坐高铁

就像不会有人出视频教大家如何呼吸一样，坐高铁的方法论在一些人的认知里，是每一个现代人都一定具备的常识。

对于那些体验过高铁的人，就如同被剧透了所有关键情节的电影观众，看小张的视频像在看一种很新的废话文学。

在高铁那期的开头，小张有些谨慎地说道：“虽然感觉好像没有什么人会要看这个，但是万一呢，万一有人需要呢？”

万万没想到的是，需要的人还真不是万分之一。

这条教人坐高铁的视频数据出奇地好，好过了小张这几年来的所有作品。

大量网友冲到评论区，说这条视频真的很有用。

有些尚未自己独自坐过高铁出行的大一学生，称小张是救星。

有些没出过县的高中生，说正需要这种科普。

有的小镇青年说自己的老家地铁、飞机、火车什么都没有，他们真的需要这样的视频提前了解外面的世界。评论最后往往都会跟着一个哭的表情。

随着大家许愿的事情越来越多，小张陆陆续续出了许多城市里衣食住行的视频教程。

视频的内容愈发细致且门槛持续降低，比如如何去医院看病那期，从进门告诉导诊台你哪不舒服到最后拿药，有将近20个步骤。

教你怎么点麦当劳那期，甚至专门展示了怎么点13.9元的“穷鬼套餐”。

而这个愈发完善的“如何如何”系列，以令人意想不到的速度彻底破圈了，一时间几乎成了互联网讨论热度的顶流。

两周左右，博主小张本人狂涨200多万粉丝，并且目前仍在持续上涨。

有人听到车载电台转播着小张的作品，有人看到当地卫视报道了小张的事迹。

“如何如何”的事还上了央视，小张的脸与白岩松一起出现在电视画面里。

然而，就像有人不理解为什么2023年了，中国都有超过10亿的网民了，村里的阿叔阿伯种完地都能坐下来刷一会儿抖音了，为什么现在还有人不会坐高铁？

同样有大把人想不到，在短视频里教人一些似乎唾手可得、无师自通、天赋人权的现代生活常识，竟然能够火到这种程度？

小张本人想不到，我觉得白老师们可能也想不到。

毕竟，多年来一直心系年轻人的他们如果想到了，那“如何如何”系列他们早就该做出来了。

在解答这个问题前，我们不得不提小张视频下的另一群观众。

他们可能坐过很多次飞机、高铁，不困于海底捞也不惑于麦当劳，但他们依然爱看“如何如何”。

因为，他们想让从前的自己来看看。

就像现在的我也许不会挨个点开小张的视频。

但我担保，18岁的我一定会。

18岁的我买完电影票会用手抄下取票号码。

18岁的我叫专车不会取消最后付了双倍的钱。

18岁那年我还不认识罗永浩，也不知道“Grande”意思是超大杯，走进店门前我不但攒了一周零花钱，还提前查了《牛津词典》。

很多普通人都是像我这样过来的，个人奋斗史里充满着被动适应所谓常识的窘迫与不适。

小张的视频在实用性之外，还有着潜在的回忆性，这引发了人们广泛的赞赏和共情。

而“如何如何”系列爆火的秘密，其实就在于：

在当代，这种共情消失了。

学会了许多常识，依然过不好一生

严格来讲，小张并不是第一个做“如何如何”这样内容的人。

早在十几年前，社会上就有《农民工进城防骗手册》《农民工进城知识指南》类似的书籍。

这些古早版的“如何如何”有一个共性，那就是完全没火，农民工兄弟们基本都没看过。

你相信农民工进城前会专门去买一本《农民工进城防骗手册》吗？

这听起来有一种贾樟柯式的黑色幽默。

从前的“如何如何”被写成书籍，书籍对标的是能看书的人，而直到今天，阅读依然是奢侈的。

在流量时代到来之后，也有许多人在小张之前做过他们认为的“如何如何”。

甚至可以说，在互联网上，每个阶层都有每个阶层自己的如何如何。

对于财富新贵们来说，有汽车博主手把手教你如何选配一台适合自己的911。

·来自@三驱兄弟

对于城市中产们来说，有美食博主手把手教你如何听懂吃Omakase的暗号。

·来自@阿飞姐姐

对于普通白领们来说，有旅行博主手把手教你假期如何去崇礼或者阿勒泰滑雪。

对于流浪汉们来说，也有流浪博主手把手教你冬天如何在野外取暖，如何在饭店讨饭，如何在垃圾桶里开宝盒。

·来自@杀心成焚酱

这些眼花缭乱的“如何如何”也有一个共性，那就是没有一个能像教你坐高铁、点汉堡、去医院开药的“如何如何”这样火。

流量的本质是稀缺性。

小张的“如何如何”讲了啥？她只是讲了我们生活中最正常、最常见、最实际的那一部分。

教人坐高铁的视频能火成现在这样，就说明了一个相当荒诞的事实。

在传播媒介最便捷、范围最普及、接受门槛最低的当下，“正常”反而成了最稀缺的东西。

连被誉为未来产物的“ChatGPT”都出现了，可人们关心的是它能不能回答宇宙的目的，却不会有人在意它能不能教人坐高铁。

现在的互联网为人们构筑了一个多么美妙的幻梦啊！

一个从未走出小镇的青年，只要躺在床上刷会儿手机，就有房产中介带他看千万豪宅，就有俊男靓女为他展歌献舞，就有探店主播告诉你这家米其林真垃圾，就有嘎子哥说原价9999的威士忌今天才17.7。

在电信号不可见的交互里，人们仿佛都短暂过上了一种远超现实的高附加值生活。

但只有刷到小张的“如何如何”，他才会被拉回现实，想起自己还不会坐高铁。

而我们也才会意识到，原来还有那么多的人没上车呢，我们的屁股也是刚刚坐热。

“如何如何”撞进了当代一个巨大的流量空缺，那属于我们多数人的真实而粗粝的生活。

撞进了这庞大而又缄默的基本盘，包括你，也包括我。

小张的存在像是一个电子荒原上的摩西，为许多普通人分开了流量的红海，里面是高铁、肯德基、星巴克、三甲医院等等踏实的好东西。

一半人学会捡起了这些好东西，一半人找到了一些遗失已久的品质。

她绝不伟大，但她很重要。

至少她代表了一种可能性。

国人是一个内敛的民族，害羞是无数小镇的底色，也许看了“如何如何”后，很多人能更有自信，更有勇气去拥抱当代生活。

对于只能用鼻孔呼吸的人来说，那另一只鼻孔就尤为珍贵。

周末我从老家回京，在高铁上写完了这篇“如何如何”，然后随手打开脱口秀听庞博的段子。

恍恍惚惚间，我好像也听见车厢里有人气喘吁吁地喊“我要去北京，但我找不着我的座了”。

我仔细听了一下——

“原来是十八岁的我自己。”