市监总局：互联网广告不得倒计时结束才能关闭

国家市场监管总局在官网发布了关于征求《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》意见的公告。

公告指出，为进一步完善互联网广告监管制度，增强互联网广告监管的科学性、有效性，促进互联网广告业持续健康发展，根据《中华人民共和国广告法》等法律，市场监管总局在修订《互联网广告管理暂行办法》的基础上，起草了《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》（以下简称《办法》），现向社会公开征求意见。

红星资本局注意到，《办法》共31条，其中明确指出，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚。

《办法》还指出，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形：

①没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭；

②关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位；

③实现单个广告的关闭，须经两次以上点击；

④在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告；

⑤其他影响一键关闭的行为。

且不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。以欺骗、误导方式诱使用户点击广告的，由县级以上市场监督管理部门责令改正，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者处以违法所得三倍以下罚款，但最高不超过三万元；没有违法所得的，处一万元以下罚款。

除此之外，《办法》还明确要求，不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告。不得利用针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。不得利用互联网发布处方药和烟草广告。