本文收录于专辑#南方读+#
本文收录于#广东文旅拼出高质量#
继全国多地文旅局长“花式出圈”后，广东的文旅局长也“坐不住”了。
最近一个月，河源、江门鹤山、蓬江、韶关始兴、清远连州、云浮等地文旅局长接连“出战”，亲自“挂帅”为当地文旅资源“代言”，“卷”到根本停不下来↓
身穿各式客家服装，一曲山歌动人心弦；
化身“叶问”，与木人 桩挥拳“对打”；
漫步古村落，演绎千年穿越之旅；
在《狂飙》打卡地，无缝切换港风、国风、粤剧风；
飞上九霄云天，领略速度与激情；
……
文旅局长“神仙内卷”，广东队申请出战！
放眼全国，目前已有上百名文旅局长站了出来，为推介当地文化旅游资源“使出十八般武艺”。这一数字还在持续增长。
文旅局长“八仙过海”，才艺展示百花齐放，各路网友纷纷叫好，但也有人提出疑问：
局长火了，到底给当地带来了什么？
先“卷”的文旅局长
已经引来了客流
要回答这个问题，首先我们要弄清楚：昔日身居幕后的文旅局长，为何近两年纷纷选择了“露脸”？
事实上，这是适应新形势的主动求变，更是针对当下短视频兴起的生动实践。
在一众文旅局长“内卷”的潮流中，造型帅气的四川甘孜州文旅局长刘洪、因造型另类出圈的湖北随州文旅局长解伟、“马背上的局长”贺娇龙，是第一批“吃螃蟹”者。
如今，他们已是拥有大量粉丝的“网红”。在抖音平台上，贺娇龙粉丝超过470万，刘洪粉丝超过260万，解伟粉丝超过30万。
从左到右依次为贺娇龙、刘洪、解伟。
抓住了互联网这一“ 流量密码”，也就打开了文旅市场的新局面。
这批率先“开卷”的文旅局长，已经引来了客流。今年以来，随州、甘孜州、昭苏县等地旅游热度不断攀升，局长“带货”效果堪比头部主播。
以随州为例。今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现了历史最高的游客纪录。
同程数据显示，春节期间随州酒店预订同比上涨68.4%。携程今日最新数据显示，今年以来随州的酒店订单量同比增长75%。
![]()
而最火爆的要数甘孜州。甘孜州文广旅局数据显示，春节假期全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。
携程数据显示，2023年1月21日至2月20日，甘孜康定的机票预订量环比增长143%，景区门票预订量环比增长127%，同比增长249%。同程数据显示，今年3月飞往甘孜州的人相较于去年同期上涨209.9%。
四川甘孜州理塘县一景。图源：新华社
对于刚刚加入“战场”的广东而言，也有了初步的成效。
携程数据显示，近两周广东“内卷”文旅局长所在的地市，河源酒店订单量环比增长32%，惠州增长11%，江门增长23%，清远增长30%，韶关增长40%，云浮增长48%。在同程旅行平台上，3月1日至3月15日，韶关、河源、清远和惠州的景区预订量环比分别增长了127.59%、80.14%、27.57%和23.83%。
“旅游营销推广作用在游客消费上，具有一定的滞后性。但整体而言，这样的增长是积极的。”业内人士评价。
应该看到，我国文旅市场强劲复苏的背后，既有优化调整疫情防控措施的原因，也和文旅局长们的“出圈”密不可分。
贺娇龙在直播带货。
当然，文旅局长走红网络，受益的不仅仅是文旅市场。
比如，当年凭借一袭红衣“出圈”的贺娇龙，在直播带货领域也颇有建树。据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。
“参战”的文旅局长多了
还要继续“卷”吗？
然而，随着越来越多人“入局”，意味着“出圈”的难度也越来越大。“除非有特别火爆的内容出现。”某业内人士表示。
效果没那么明显了，文旅局长们还要继续“卷”吗？答案是：当然。
眼下，国内旅游市场正迎来有序快速恢复，此时正是旅游推广最有效的窗口期。文旅局长亲自“上场”，“叫好又叫座”，何乐而不为？
在多达1300多个县级行政区的中国，想要让游客记住一个地市、县区，难度非常大，文旅局长们结合喜闻乐见的武侠风、热播剧等，以本地特色旅游资源为背景，也不失为一种相对高效的方式。
![]()
江门市鹤山市文广旅体局局长谢文清咏春“出战”。
“这是文旅人在不断努力创新的有益实践。大家为了当地文旅产业发展，帮助企业尽快渡过难关、恢复信心，让更多人享受美食美景，都是不遗余力，都在拼。”广州市文广旅局副局长柯显东说。
的确，文旅局长“卷”得越卖力，旅游从业者也能越有干劲。
广之旅相关负责人表示，今年以来，该社已经有400多名游客前往甘孜，300多名游客前往新疆。
“文旅局长们的宣传推广，对我们来说也是一大利好，希望能继续做下去。”该负责人说。
“出圈”不易
“守圈”更难
那么，对于“后来者”来说，应该如何实现“破圈”？
事实上，“创新”二字才是关键。
以广东为例，率先“出战”的河源市文广旅体局局长曾永贞、喊话随州的鹤山市文广旅体局局长谢文清、展示多种才艺的云浮市文广旅体局局长黄小涧等，成为“ 流量担当”。他们的短视频都有一定的特色，或立足当地，或幽默风趣，或内容特别。
相比之下，部分“盲目跟风”的短视频未能凸显当地文旅资源特色，无论是 流量还是关注度都稍显逊色。
如何因地制宜、因人制宜，做到真正有效、有用而非一哄而上，是各地文旅局长借势短视频所需要思考的问题。
![]()
云浮市文广旅体局局长黄小涧“云游”云浮。
进一步来说，吸引游客只是第一步。要想让网友们从心动变成行动，“打铁还需自身硬”。
对于文旅局长们来说，除了出镜代言吆喝，很多具体工作也不容忽视。正如四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉所言：“火了之后，我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”
在这一点上，刘洪就得到了网友的点赞。
前段时间，甘孜州康定市一家宾馆服务质量差的问题引发关注，刘洪一句“谁砸甘孜旅游的锅，我砸他饭碗”收获一片叫好，凭借及时的处置和积极果断的态度，有惊无险地化解了一次“口碑危机”。
再来看新疆伊犁。2016年至2020年，该地州直各县市累计投入逾100亿元，用于建设旅游基础设施、重大旅游项目、旅游公共服务设施等，目的就是为了让游客“乘兴而来，满意而归”。
2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙身披红斗篷、策马雪原。
“旅游需要网红，但网红不是旅游的全部，我们要更加关注一个地方旅游业发展真正的‘ 流量密码’是什么。”中国旅游研究院院长戴斌日前表示，文旅局局长在推动家乡发展的同时，要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律。
戴斌特别指出：“要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。”
“破圈”只是第一步，如何变“ 流量”为“留量”，文旅局长们还有很长的路要走。
【话题研究员】蔡华锋 辜继漫 实习生 黄琪琪
【剪辑】卓杰
【策划】纪蓓 麦小华
相关阅读
“出圈”只是第一步，文旅还须修“内功”
【作者】 蔡华锋
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
PHP网站源码南联网站seo优化罗湖网络营销大鹏网站推广工具坑梓英文网站建设塘坑百度seo宝安SEO按天扣费大运网站改版横岗百度关键词包年推广大运网络广告推广盐田关键词排名包年推广布吉seo排名大鹏阿里店铺托管吉祥网站优化按天扣费石岩优秀网站设计木棉湾网站优化按天计费塘坑网站优化按天扣费吉祥网站优化观澜网站推广系统南澳网页设计爱联设计公司网站南澳网站推广系统大芬企业网站制作坂田网站推广方案龙华网站推广方案光明网站推广系统坪山网站推广布吉阿里店铺运营平湖模板推广横岗企业网站改版塘坑建站歼20紧急升空逼退外机英媒称团队夜以继日筹划王妃复出草木蔓发 春山在望成都发生巨响 当地回应60岁老人炒菠菜未焯水致肾病恶化男子涉嫌走私被判11年却一天牢没坐劳斯莱斯右转逼停直行车网传落水者说“没让你救”系谣言广东通报13岁男孩性侵女童不予立案贵州小伙回应在美国卖三蹦子火了淀粉肠小王子日销售额涨超10倍有个姐真把千机伞做出来了近3万元金手镯仅含足金十克呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院国产伟哥去年销售近13亿男子给前妻转账 现任妻子起诉要回新基金只募集到26元还是员工自购男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群充个话费竟沦为间接洗钱工具新的一天从800个哈欠开始单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#中国投资客涌入日本东京买房两大学生合买彩票中奖一人不认账新加坡主帅：唯一目标击败中国队月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声清明节放假3天调休1天张家界的山上“长”满了韩国人？开封王婆为何火了主播靠辱骂母亲走红被批捕封号代拍被何赛飞拿着魔杖追着打阿根廷将发行1万与2万面值的纸币库克现身上海为江西彩礼“减负”的“试婚人”因自嘲式简历走红的教授更新简介殡仪馆花卉高于市场价3倍还重复用网友称在豆瓣酱里吃出老鼠头315晚会后胖东来又人满为患了网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐特朗普谈“凯特王妃P图照”罗斯否认插足凯特王妃婚姻青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU恒大被罚41.75亿到底怎么缴湖南一县政协主席疑涉刑案被控制茶百道就改标签日期致歉王树国3次鞠躬告别西交大师生张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运
PHP网站源码 XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化
南方＋客户端2023-03-15 22:16:33来自北京市
