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继全国多地文旅局长“花式出圈”后,广东的文旅局长也“坐不住”了。
最近一个月,河源、江门鹤山、蓬江、韶关始兴、清远连州、云浮等地文旅局长接连“出战”,亲自“挂帅”为当地文旅资源“代言”,“卷”到根本停不下来↓
身穿各式客家服装,一曲山歌动人心弦;
化身“叶问”,与木人 桩挥拳“对打”;
漫步古村落,演绎千年穿越之旅;
在《狂飙》打卡地,无缝切换港风、国风、粤剧风;
飞上九霄云天,领略速度与激情;
……
文旅局长“神仙内卷”,广东队申请出战!
放眼全国,目前已有上百名文旅局长站了出来,为推介当地文化旅游资源“使出十八般武艺”。这一数字还在持续增长。
文旅局长“八仙过海”,才艺展示百花齐放,各路网友纷纷叫好,但也有人提出疑问:
局长火了,到底给当地带来了什么?
先“卷”的文旅局长
已经引来了客流
要回答这个问题,首先我们要弄清楚:昔日身居幕后的文旅局长,为何近两年纷纷选择了“露脸”?
事实上,这是适应新形势的主动求变,更是针对当下短视频兴起的生动实践。
在一众文旅局长“内卷”的潮流中,造型帅气的四川甘孜州文旅局长刘洪、因造型另类出圈的湖北随州文旅局长解伟、“马背上的局长”贺娇龙,是第一批“吃螃蟹”者。
如今,他们已是拥有大量粉丝的“网红”。在抖音平台上,贺娇龙粉丝超过470万,刘洪粉丝超过260万,解伟粉丝超过30万。
![](http://imgwcs3.soufunimg.com/open/2023_03/15/article/46b467b8-064b-4c1a-a295-858ede911949.jpg)
从左到右依次为贺娇龙、刘洪、解伟。
抓住了互联网这一“ 流量密码”,也就打开了文旅市场的新局面。
这批率先“开卷”的文旅局长,已经引来了客流。今年以来,随州、甘孜州、昭苏县等地旅游热度不断攀升,局长“带货”效果堪比头部主播。
以随州为例。今年春节,随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现了历史最高的游客纪录。
同程数据显示,春节期间随州酒店预订同比上涨68.4%。携程今日最新数据显示,今年以来随州的酒店订单量同比增长75%。
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而最火爆的要数甘孜州。甘孜州文广旅局数据显示,春节假期全州共接待游客45.66万人次,实现旅游综合收入50224万元,较去年同期分别增长106.33%和107.42%。
携程数据显示,2023年1月21日至2月20日,甘孜康定的机票预订量环比增长143%,景区门票预订量环比增长127%,同比增长249%。同程数据显示,今年3月飞往甘孜州的人相较于去年同期上涨209.9%。
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四川甘孜州理塘县一景。图源:新华社
对于刚刚加入“战场”的广东而言,也有了初步的成效。
携程数据显示,近两周广东“内卷”文旅局长所在的地市,河源酒店订单量环比增长32%,惠州增长11%,江门增长23%,清远增长30%,韶关增长40%,云浮增长48%。在同程旅行平台上,3月1日至3月15日,韶关、河源、清远和惠州的景区预订量环比分别增长了127.59%、80.14%、27.57%和23.83%。
“旅游营销推广作用在游客消费上,具有一定的滞后性。但整体而言,这样的增长是积极的。”业内人士评价。
应该看到,我国文旅市场强劲复苏的背后,既有优化调整疫情防控措施的原因,也和文旅局长们的“出圈”密不可分。
![](http://imgwcs3.soufunimg.com/open/2023_03/15/article/1bdd440a-c57d-4d5d-8f1e-a761298f90fe.jpg)
贺娇龙在直播带货。
当然,文旅局长走红网络,受益的不仅仅是文旅市场。
比如,当年凭借一袭红衣“出圈”的贺娇龙,在直播带货领域也颇有建树。据媒体今年初报道,贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元,带动当地直接就业2300多人。
“参战”的文旅局长多了
还要继续“卷”吗?
然而,随着越来越多人“入局”,意味着“出圈”的难度也越来越大。“除非有特别火爆的内容出现。”某业内人士表示。
效果没那么明显了,文旅局长们还要继续“卷”吗?答案是:当然。
眼下,国内旅游市场正迎来有序快速恢复,此时正是旅游推广最有效的窗口期。文旅局长亲自“上场”,“叫好又叫座”,何乐而不为?
在多达1300多个县级行政区的中国,想要让游客记住一个地市、县区,难度非常大,文旅局长们结合喜闻乐见的武侠风、热播剧等,以本地特色旅游资源为背景,也不失为一种相对高效的方式。
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江门市鹤山市文广旅体局局长谢文清咏春“出战”。
“这是文旅人在不断努力创新的有益实践。大家为了当地文旅产业发展,帮助企业尽快渡过难关、恢复信心,让更多人享受美食美景,都是不遗余力,都在拼。”广州市文广旅局副局长柯显东说。
的确,文旅局长“卷”得越卖力,旅游从业者也能越有干劲。
广之旅相关负责人表示,今年以来,该社已经有400多名游客前往甘孜,300多名游客前往新疆。
“文旅局长们的宣传推广,对我们来说也是一大利好,希望能继续做下去。”该负责人说。
“出圈”不易
“守圈”更难
那么,对于“后来者”来说,应该如何实现“破圈”?
事实上,“创新”二字才是关键。
以广东为例,率先“出战”的河源市文广旅体局局长曾永贞、喊话随州的鹤山市文广旅体局局长谢文清、展示多种才艺的云浮市文广旅体局局长黄小涧等,成为“ 流量担当”。他们的短视频都有一定的特色,或立足当地,或幽默风趣,或内容特别。
相比之下,部分“盲目跟风”的短视频未能凸显当地文旅资源特色,无论是 流量还是关注度都稍显逊色。
如何因地制宜、因人制宜,做到真正有效、有用而非一哄而上,是各地文旅局长借势短视频所需要思考的问题。
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云浮市文广旅体局局长黄小涧“云游”云浮。
进一步来说,吸引游客只是第一步。要想让网友们从心动变成行动,“打铁还需自身硬”。
对于文旅局长们来说,除了出镜代言吆喝,很多具体工作也不容忽视。正如四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉所言:“火了之后,我们更应该关注于旅游基础设施的提升,更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”
在这一点上,刘洪就得到了网友的点赞。
前段时间,甘孜州康定市一家宾馆服务质量差的问题引发关注,刘洪一句“谁砸甘孜旅游的锅,我砸他饭碗”收获一片叫好,凭借及时的处置和积极果断的态度,有惊无险地化解了一次“口碑危机”。
再来看新疆伊犁。2016年至2020年,该地州直各县市累计投入逾100亿元,用于建设旅游基础设施、重大旅游项目、旅游公共服务设施等,目的就是为了让游客“乘兴而来,满意而归”。
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2020年,时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙身披红斗篷、策马雪原。
“旅游需要网红,但网红不是旅游的全部,我们要更加关注一个地方旅游业发展真正的‘ 流量密码’是什么。”中国旅游研究院院长戴斌日前表示,文旅局局长在推动家乡发展的同时,要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律。
戴斌特别指出:“要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。”
“破圈”只是第一步,如何变“ 流量”为“留量”,文旅局长们还有很长的路要走。
【话题研究员】蔡华锋 辜继漫 实习生 黄琪琪
【剪辑】卓杰
【策划】纪蓓 麦小华
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“出圈”只是第一步,文旅还须修“内功”
【作者】 蔡华锋
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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