“花样”消费③丨“首店经济”激活消费引擎 “郑中心”打造潮流集聚地

核心提示：消费是经济增长的重要引擎，当前，河南把恢复和扩大消费摆在优先位置，举办丰富多彩的促消费活动，释放规模市场的巨大潜力，进一步提振信心、改善预期，助力经济运行整体好转。即日起，大河网推出《“花样”消费》系列报道，聚焦河南各地以节兴市、以节兴商、以节聚势，多措并举繁荣消费场景，促进消费稳定增长，打造经济增长新引擎。

大河网讯 加速建设国际消费中心城市，郑州以“首店经济”激发消费新活力。

郑州360商场，星巴克、喜茶、奈雪的茶、眷茶等大大小小十几家茶饮品牌，正上演着“抢客”戏码；郑州大卫城，阿平牛杂、泰一格年糕火锅、满记甜品等小吃店前，顾客排起了长队……排队、买单、拍照、发朋友圈、享用——这是“后浪”们的消费全过程。

近年来，爱马仕、Jordan L1旗舰店、盒马鲜生等不少优质品牌落地郑州，掀起了一波波消费热潮。“首店经济”的持续活跃，折射出郑州消费市场稳步向上的发展势头。

越来越多的品牌把首店选在郑州

“太好了，听说山姆超市要入驻郑州，以后又多了一个购物打卡的好去处！”4月7日，郑州市民李女士开心地说。

日前，郑州市金水区委书记张红伟带队赴粤港澳大湾区精准招商，其间，拜访了山姆商业管理（深圳）有限公司，并就山姆会员店河南首店布局选址事宜进行了对接。这意味着，山姆会员店河南首店落户金水区“有戏”，引发了郑州市民的不少期待。

近年来，随着郑州消费市场不断涌现新活力，已有多个优质品牌落地郑州。

除了山姆超市，这几年还有不少品牌首店落户郑州，为郑州消费市场增添了新活力。

2021年6月18日开业的盒马鲜生河南首店位于新田360广场（绿地新都会店）。作为新零售标杆，盒马鲜生的入驻为郑州商业注入了不一样的活力。

2022年3月20日，爱马仕河南首店在大卫城开业，这是内地第26家、华中区第3家爱马仕店面。据了解，开业当天门店外排起长队，部分消费者排队长达4小时，商品也几近售罄，当天销售额达1.2亿元，体现出郑州不可小觑的消费潜力。

河南首家Jordan L1旗舰店将于今年6月份落地正弘城。所谓L1，即LEVEL 1的缩写，代表了Jordan店铺家族中最高的旗舰等级以及对该城市消费能力与球鞋文化的认可。据了解，Jordan L1级别的店铺在国内仅有20多家，分布在北京、上海、深圳等重点城市，这次是JORDAN L1旗舰店首次落地郑州，也体现出了品牌对郑州市场的重视。

郑州市民李女士告诉记者，如今郑州的品牌首店越开越多、商品种类越来越全面、购物场景越来越多元，大大提升了购物体验。“在家门口，就能买到一些过去只能在一线城市购买的品牌，太方便了！”

“首店经济”激发郑州消费新动能

所谓“首店”，指在行业内比较有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。首店能够形成商场与商场、商圈与商圈之间的差异化竞争，改变“八胞胎”“千店一面”现象，提升城市购物环境，助推消费升级，“首店经济”风生水起，既满足了群众日益增长的美好生活需要，也有力驱动着城市商业高质量发展。

当前，北京、上海、南京、沈阳、长沙、杭州、苏州等多个城市均在积极发展“首店经济”。《2022年中国首店经济高质量发展报告》显示，上海是国际品牌首入内地、国内孵化新品牌的首选地；北京商业市场稳健发展，首店吸引力稳居第一梯队，吸纳了一批网红餐饮及国际美妆香氛品牌。

作为一座人口千万的“国家中心城市”，郑州的发展在近几年开始由高速增长转向高质量发展。据CBRE统计，2020至2022年，郑州共计引入各类首店471家，其中系原有已进驻品牌升级店、特色店、概念店的有236家，首次进入郑州的国际知名品牌首店为76家，国际化商业氛围显著提升，也进一步推动了郑州商业的发展、创新与变革。

而在首店引进这一过程中，郑州也正在由第一个阶段“被动式”引进逐步向第二个阶段“主动式”引进转变，例如，7-Eleven河南首店开业当日，便以65万元的销售额刷新了品牌全球单日单店销售纪录，进一步展现出郑州市大都市圈客群对首店的强敏感度、强目的性和强消费力特征。

“首店经济”的发展离不开政策支持。2022年，郑州市出台《创建国际消费中心城市实施方案》，明确提出要打造国际品牌首选地，鼓励国际知名商业企业设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，鼓励品牌商开设直营门店，形成国内外高端品牌集聚效应。

在各项利好政策的助力下，从宜家家居河南首店、喜茶河南首店，再到盒马鲜生河南首店、爱马仕河南首店等，旺盛的消费力正让郑州成为国际、国内品牌的“掘金之地”。

越来越多的河南原创品牌也在走向全国

4月3日，锅圈食品（上海）股份有限公司向港交所递交了上市招股书，拟主板挂牌上市。这家成立于2015年的河南连锁品牌，截至2022年12月31日，已在全国29个省、自治区及直辖市开了9221家名为“锅圈食汇”的零售店，其中5家为直营，其余门店皆为加盟店。2021年和2022年，锅圈食汇零售店的净增数量分别是2568家、2352家。2023年至今，门店数量又增长到了9645家。

在持续引进国际、国内优秀的连锁品牌首店的同时，河南也在不断地向外输出发迹于本土、走向全国市场开店的优秀首店品牌。其中，不乏虎丫炒鸡、蜜雪冰城、巴奴毛肚火锅、姐弟俩土豆粉这样规模化的连锁品牌，也有代字行、瓦库茶艺馆、DOJUMP蹦床公园等一批有情怀、重研发与创新、玩跨界和懂产品的原创主理人品牌。

“‘首店经济’有利于品牌凝聚、整合、转化所在商业区的影响力，从而实现共赢。”中国商业经济学会副会长、河南省商业经济学会会长宋向清认为，郑州市正在采取包括“打造国际品牌首选地”在内的多项措施，推进国际消费中心城市的创建，“首店经济”蓬勃发展的背后是消费市场进一步发展的折射，更是拉动新一轮消费不容错失的良好契机。

策划：李敬欣 张培君

文字：祝传鹏

视频：魏凯 　　

海报：石金红

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