中联重科股份有限公司创立于1992年，主要从事建筑工程、能源工程、环境工程、交通工程、农业机械等基础设施建设所需重大高新技术装备的研发制造。是一家持续创新的全球化企业。当地时间6月19日下午，作为全球领先的装备制造企业，中联重科在世界艺术之都意大利米兰面向全球发布全新企业VI（企业视觉识别系统）。

以“星耀灰、砂砾灰、极光绿”为最新标准色的VI系统充分演绎了“青出于蓝”的品牌主题，将中联重科“绿色制造”实力和走向全球的品牌魅力彰显无遗。现场人士纷纷反馈，新VI以更加现代、开放、包容的设计语言，升华了中联重科的国际品牌形象。

新VI对中联重科的品牌标志 “ZOOMLION”进行了全新演绎。“ZOOMLION”的英文含义为“呼啸的狮子”，在新VI的设计中，除了从宇宙万物及自然万象中汲取灵感之外，同时将这一理念在新的“Z”型标识中进行了浓缩与阐释。抽象化的狮子形象与字母“Z”高度融为一体，同时又使之更立体。

“这个改变，相较于原有的标识更能传神的体现出ZOOMLION的内涵。”来自中联重科海外公司的意大利籍员工Delfino Corti向在场的嘉宾介绍道。“新VI的内涵来自‘地球的角度’，无论是字体还是辅助图形，都可以看到这个含有特殊意义角度的身影，66.5°是地球轴心的角度，代表我们愿意站在地球的角度去思考企业及产品的未来，以此来推动产品升级换代，引领产业转型变革，从而最终创造美好生活。”Delfino Corti的一席话赢得了在场人士的热烈掌声。

由“星耀灰、砂砾灰、极光绿”三种颜色组成的新VI是意大利知名工业设计公司——ZAGATO的精心之作，其内涵来自“地球的角度”（地轴与黄道平面的夹角度数66.5°）。星耀灰作为新VI的元素之一，是富有金属质感、如同璀璨星空般闪耀的深度灰，具有坚实和厚重感，视为宇宙的思想底色。象征城市文明砂砾灰则是新VI的另一元素，砂砾是自然赐予人类的建筑原料，孩童用沙砾推砌梦想，而中联重科的产品将梦想变为现实。最为醒目并具有识别度的元素是极光绿。极光，是地球南北磁纬度67°附近特有的自然现象。在许多国家，绿色极光象征“吉祥”，同时绿色还代表着蓬勃的生命力和成长力。