象山红美人区域品牌

向心力作-用心成就品牌价值

时间丨 2022.10

服务丨品牌口号 / 品牌设计 / 产品开发

客户丨象山县农业农村局

象山是“中国柑橘之乡”，中国第一棵“红美人”的原产地。象山红美人被称为“柑橘里的爱马仕”，是国家地理标志产品。品牌是市场的通行证，为培育、保护和发展“象山红美人”产品品牌，深度挖掘品牌内在价值，象山通过打造“统一品牌、统一包装、统一质量、统一价格、统一销售”的红美人种植、包装、仓储、销售的全链条产业，切实增加果实销量和农户收入，全力打造“象山红美人”区域公用品牌和新零售竞争优势。

礼是文化和情感的载体，象山历来有“东方不老岛，海上仙子国”之誉，新品牌包装设计以“万福吉祥”为理念，产品分三个等级，满足不同消费需求：万象款，取意“万象呈瑞”，包装以橙色为主基调；福象款，取意“福如东海”，包装以蓝色为主基调，蓝橙搭配，象征红美人“橘生山海间”的环境。象山丹城曾有仙人炼丹于此而得名，包装主画面为镂空的“8”字葫芦形状，葫芦自古以来就有健康长寿、福禄双全的含义；桔代表“吉”，有吉祥如意、大吉大利之意；吉象款，取意“吉祥如意”，分为“吉”款和“象”款包装以橙色为主基调，“象”代表象山，通音“祥”，表达了美好的祝愿。

新品牌口号“爱象山更爱红美人”讲出了象山红美人种植户们的心声和大家对象山红美人的期望。以超级符号品牌记忆锤，听一遍就记住，关键是口号将“象山”和“红美人”联系一起，区隔其他地方产的红美人。