罗平伟光星河花海营地 如何打造新文旅IP？

乐居新媒体 发自昆明

觅一块草地，以山湖为幕，以帐篷为营，回归自然，探索野趣……当越来越多人开始将目光聚焦在各种户外旅行方式中，露营周边游、城市微度假逐渐成为人们的新宠，也为文旅市场带来了全新的发展机遇。

近期，伴随着文旅市场的回暖与营地经济的起飞，营地的发展也呈现出多样化的融合模式，特别是后疫情时代，“营地+”模式更加井喷式增长，推动了营地产业链的快速发展。

2月24日，罗平伟光星河花海营地正式亮相，在把握市场发展契机的同时，进一步丰富了营地活动，做出地域城市特色，开启了云南户外休闲度假产业发展新模式。

营地经济成为文旅新引擎

营地旅游起源于欧美地区，最初多以旅游者自发策划旅游线路、携带必备用品出行的形式出现，随之又形成自驾车、房车营地，满足了人们对于暂时离开城市生活、回到人类最初的自然家园的需求。而在近20年的发展历程中，“营地”也逐渐从满足自驾车加油、游客生活用水等基础补给需求的场所，发展为基于生态旅游区、有着完善配套设施的旅游产品。

在疫情冲击下，营地旅游以其亲近大自然、满足休闲出行等优势成为了消费者的新宠，尤其是近三年呈现爆发式增长。在这个趋势当中，参与消费的主体也发生了变化，由过去以户外体育爱好者为主，变成了一项大众旅游休闲活动。

携程数据显示，2022年以来，平台上的露营旅游订单同比增长超30倍；美团、大众点评数据也呈现同样趋势，近两周“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。另据小红书相关数据显示，2020至2022年五一期间，“露营”搜索量同比分别增长290%、230%、746%；百度指数也显示，2022年“露营野餐”相关内容搜索热度同比上涨121%。

消费端的火热直接助长了露营市场规模的井喷。据艾媒咨询发布的“露营经济”相关报告显示，国内露营市场规模从2014年开始到2021年实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元。

为何“营地经济”火了起来？有专业人士分析认为，当前我国旅游资源开发主要围绕景区等传统观光模式进行，休闲度假等复合功能开发不足。将营地嫁接进入传统旅游产品，配套完善住宿、餐饮、休闲、娱乐、户外运动等，形成新的项目组合和多样化功能互补，有助于丰富产品内容，优化产品结构，提高传统旅游产品的吸引力和资源的综合利用率，推动观光旅游向休闲经济转型升级。

可以说，营地经济已经成功“破圈”，成为文旅产业新引擎。但不可否认的是，相比营地旅游产业发达的国家，我国这一业态还处于起步阶段。“营地”需求的快速增长，也推动着行业供给的创新发展。

创新云南“营地+”产业

具体到云南市场。云南省内拥有众多优异的旅游资源，其具备开展户外休闲度假产业的核心优势。此前发布的《云南省露营地与自驾游专项规划（2016-2030）》就提出，云南要建成中国首个自驾友好型旅游目的地省，预计5年内打造500个以上露营地的发展目标。

据行业可统计数据，截止2021年云南建成和在建露营地总数仅为156个，多数分布在昆明、大理、版纳、红河等旅游热点区域。然而，目前云南营地运营模式却较为单一，基本停留在露营场地租赁、餐饮、住宿等大众娱乐消费层次。

一方面，人们的休闲度假需求在不断提升，周末游、周边游热度不减，营地旅游已经逐渐成为一种新的生活方式；另一方面，优胜劣汰之下，营地行业也会逐渐走向成熟，最终留下来的一定是长期、专业的经营者。

作为中国著名文旅产业小镇运营商的伟光汇通，创建20多年来，已经发展为一家专业从事文旅产业小镇投资、开发、运营的集团化企业，拥有成熟的文化旅游小镇开发、建设、运营模式。自2021年以来，伟光汇通便持续创新模式和理念，应对环境、市场和消费的变化，寻找未来文旅产业发展的突破口，先后在楚雄、文山等州市对户外新产业的模式进行了试点，并取得了较好的市场反响。

从露营到“营地+”，这个行业的未来才有了更多的可能性。面对户外休闲度假产业进入发展快车道的节点，既拥有户外营地运营丰富经验又有自然观光产业充分结合需求的伟光汇通新产业品牌——伟光星河花海露营又应运而生。

2023年年初，伟光星河品牌率先落地罗平，建设全域1+N户外休闲度假旅游产业伟光星河花海营地项目，开发旅游新消费方式、制造新市场需求、链接新旅游族群，更契合云南大力发展营地经济的目标，开启户外休闲度假产业发展新模式。

打造云南新文旅IP

据了解，伟光星河花海营地是罗平首家规模化、标准化户外营地，营地面积148.8亩，总投资1.2亿元。营地依托罗平丰富的旅游资源，与罗平世界最大油菜花海连为一体，拥有绝佳观海视角。

营地功能分区规划太空舱酒店区、贝壳帐篷酒店区、木屋酒店区、拖挂及自行式房车区、花田市集区、精致露营区、露营帐篷区、热气球体验区、演艺区、会议区、大堂接待区、烟花篝火广场；其中高端太空舱酒店18个、贝壳帐篷酒店20个、木屋酒店19个、房车营位50个、露营帐篷600个，可以同时接待1000人。

与传统营地相比，伟光星河花海营地通过“营地+”的运营，赋予了更加丰富的体验。立足城市微度假市场，营地结合了户外高端住宿、精致露营、高端餐饮、花田市集、飞行体验、星河花海旅拍、特色交通房车租赁、团队拓展、婚礼聚会、亲子研学拓展、特色休闲餐饮美食等多种业态组合。同时，项目成熟运营以后，将完善城市康养功能、促进休闲产业发展，打造新型户外营地综合体，成为罗平旅游发展新动能。

值得一提的是，在满足政府、企业及游客对新型户外休闲产业的建设和使用需求的同时，伟光星河花海营地在进行选品时，还优先考察了国内头部供应商的产品，在充分评估和筛选后最终选定产品，从而保持了高标准的建设要求、高匹配度的环境适应能力，进而确保了营地后续运营的品质，实现差异化竞争。

业内认为，当理性的多元化发展成为新常态，未来文旅地产行业的竞争将最终表现为整条产业价值链上的竞争。只有真正打磨出内容和特色的文旅地产项目，才能实现各方利益的共赢。伟光星河花海营地在内容设计上结合体验经济，把创新作为导向，最终在真正意义上赋予了“营地+”更多可能性，打造成为云南新文旅IP。

文章来源:乐居新媒体