△夜晚，洪江古商城灯光璀璨，流光溢彩。郭承皓 摄

【街区名片】

“一个包袱一把伞，跑到洪江当老板。”位于怀化市洪江区的洪江古商城，是国家4A级景区。这里完好地保存着明、清、民国时期的古建筑380余栋，其规模之大、气势之雄、建筑之奇、保存之好为国内罕见，被誉为“中国第一古商城”。

近年来，洪江古商城不断丰富文旅业态，打造商道主题“夜经济”产业链条，夜游空间璀璨夺目，夜娱产品精彩纷呈，美食、购物、民宿等一应俱全。近日，怀化市洪江古商城入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

【街区体验】

△吃洪江米粉大赛。赵志高 摄

今年的夏天格外炎热，每到夜晚，洪江古商城的“热”度一点也不减。前来这里享受美食、欣赏夜景、购买商品的游客络绎不绝。

犹如一道丰富的文化“夜宴”，入夏以来，吸引30余万名游客前往。

“桐油花开”沉浸式夜游点燃古商城激情

△洪江古商城“八月天天乐”活动开幕式现场，千人共舞“桐油花开”。郭承皓 摄

“桐油，花儿香，江水，亦悠长……”8月26日晚上8时，电视剧《一代洪商》主题曲《桐油花》在洪江古商城“烟雨洪江”街区广场激情唱响，拉开了“桐油花开”沉浸式夜游演出的序幕。

在古街，原生态情景剧《烟雨洪江》、情景表演《一代洪商》、舞蹈《桐油花开》、表演唱《沅江号子》等特色节目一个接一个，“点燃”了整个古城的激情。沿街串联行进的表演大受游客追捧，虽戴着口罩，但客人的激情不减分毫，欢呼声、掌声此起彼伏。

△8月的每周三、周五晚上，洪江古商城“桐油花开”沉浸式演艺受市民游客热捧。黎平 摄

“演出很有新意，各色节目热闹又精彩，这次特地过来感受洪江古商城的夜生活，果然名不虚传。”株洲自驾游客李倩情不自禁地说。

洪江古商城景区负责人余芳介绍，以文创灯光为特色打造的夜景亮化，全时段、全方位展现了古城古韵，让这座古城的文化也亮起来了，古建筑也“活”起来了。

“桐油花开”沉浸式夜游演出以桐油为线索，将景区内的夜景文创灯光、非物质文化遗产“沅水号子”等有机结合，游客沉浸其中，了解洪江历史，感受洪江商道文化及洪江古商城民族商业的家国情怀。

△游客在怀化市洪江古商城游玩。 田文国 摄

来自长沙的游客周英富感慨地说：“夜幕下的洪江古商城处处灯火阑珊，漫步古城，一步一景，流光溢彩、绚丽多姿，是理想的避暑游玩之地。”

洪江区文旅广体局负责人陈妍岚介绍，洪江古商城开展丰富的潮玩古城、潮玩夜市等嗨游活动，旗袍之夜、冰爽之夜、青春之夜、桐花之夜、戏曲之夜等清凉来袭，吸引了大量游客前来游玩，民俗酒店一房难求。

沿河码头，酒吧、夜宵店越夜越嗨

△酒吧、夜宵生意火爆。赵志高 摄

徜徉在洪江古商城，沿河的酒吧、夜宵店人气爆棚。

娜夜酒吧位于洪江古商城夜经济的核心区域。每当夜幕降临，游客会陆续前往酒吧，放松自我。一进酒吧大门，便能听到嗨爆的歌声。

娜夜酒吧营销主管郭深深告诉记者，洪江古商城拥有10余家酒吧，越夜越嗨。店里客人经常爆棚。

“最潮最好吃”美食街人头攒动，冒烟冰淇淋、网红拉丝热狗、麻辣小龙虾等网红美食让人目不暇接。

△洪江特产甜酱。赵志高 摄

深夜，凉风吹拂着整个古商城。记者来到位于巫水河畔的廖家码头星星点灯夜宵店，外面摆了10余张桌子，桌桌人满。客人边喝啤酒、边品洪江血粑鸭，欢声笑语一片。

老板廖铁成介绍，洪江古商城的夜宵店，基本上每家都有自己的特色，在古商城待上一周，也还吃不完。他的店拿手夜宵为洪江血粑鸭和“排帮菜”，每天晚上营业到翌日凌晨3时，每晚能卖掉约50只血粑鸭。

△巫水河畔，美丽的洪江古商城。郭承皓 摄

站在巫水河畔，看着来来往往的游客，仿佛“沅水号子”响在耳旁，让人想起当年这里的歌谣：“汉口千猪百羊万担米，比不上洪江犁头嘴。”“烟雨洪江”昔日的繁华如今重现。

洪江血粑鸭、雪峰乌骨鸡等特产走俏

△洪江血粑鸭。郭承皓 摄

8月26日晚上，在洪江古商城游客接待中心的入口处，“忆洪江”旗舰店负责人屈禹甜和同事黄佳玲正在做直播，销售雪峰乌骨鸡、金秋梨、猪油饼等农特产品。许多游客在旁边围观或者前往旗舰店购买产品。

△雪峰乌骨鸡。（洪江区宣传部提供的资料图片）

走进店铺，农特产品琳琅满目。销售展柜摆满了雪峰乌骨酱板鸡、山茶油、茶叶、山核桃酒、甜酱、柚皮糖、猪油饼、洪福洪姜、香米等农特产。店里员工忙得不亦乐乎。

△用雪峰乌骨鸡加工而成的特产。黄建平 摄

“晚上生意要比白天好。”屈禹甜说，门店是去年10月份开业的，原以为会受疫情影响，没想到“夜经济”红火，加上网络直播带货，生意蛮好。到目前，线上线下共销售农产品800余万元。

△忆洪江旗舰店老板屈禹甜和同事在直播推销特产。赵志高 摄

据了解，“忆洪江”旗舰店最受欢迎的产品便是雪峰乌骨鸡做的酱板鸡。洪江古商城开展“八月天天乐”活动，店里一只酱板鸡包邮到家只需98元，很受游客欢迎。

“一部剧带火一座城。”屈禹甜说，许多游客看了电视剧《一代洪商》后，到古商城都会带上一份洪江血粑鸭和几瓶洪江甜酱。

小贴士

美食：洪江血粑鸭、洪江雪峰乌骨鸡、洪江甜酱、洪江肉枣、洪江香肠、洪江五花腊肉、柚子糖、牛皮糖、猪油饼、芝麻条、蜂蜜柚子茶等。

特产店：忆洪江旗舰店。

网红夜宵店：廖家码头星星点灯。