原标题：来，带你读懂“文品出山”区域公共品牌文化内涵

编前：

6月22日，一场主题为“建设区域品牌 推动产业发展”的文山州“文品出山”区域公共品牌发布会在文山凤凰锦江酒店举行。

按照省委、省政府打造世界一流“绿色食品牌”的决策部署，在文山州首次推出的优秀农产品区域公共品牌中，“文品出山”是全州结合脱贫攻坚、农业产业结构调整，乡村振兴等重要部署，着眼于品牌培育和发展，打造出来的区域公共品牌。

其中，“文品出山”LOGO图标以汉字“文山”为设计原型，融合了文山西华山、山路、正在奔跑的地区形象。奔跑的形象，象征着以人为本，突显了鲜明的文山地域特点和民族特色；品牌中包容“文山”两字，山路代表着“西畴精神”般的坚韧不拔、开拓开放，带领文山产品走出大山。绿色的群山代表“绿水青山就是金山银山”这一理念，表现了文山州农副产品的优质产地和绿色健康理念。

另外，在文山州“文品出山”品牌的映照下，“回归西畴”“圣地老山”“云锦关品”“好享砚山”“句町特产”“丘北七乡”等各县市登榜的区域公共品牌，根植于文山沃土，并不断释放出新的文化价值内涵。

值得一提的是，文山州七县一市均为特产之乡，文山市、砚山县是“中国三七之乡”，丘北县是“中国辣椒之乡”，广南县是“中国铜鼓之乡”，富宁县是“中国八角之乡”，西畴县是“中国木兰之乡”，马关县是“中国草果之乡”，麻栗坡县被誉为“祖母绿都”，这些都是全州产品“文品出山”的文化优势。

“接地气”“有底气”“添文气”。当天，“拼多多”“京东”电商等网络对“文品出山”产品进行了专场销售，成效显著，全国市场对“文品出山”品牌的认可不仅源于消费者的口碑，更重要的是这些品牌所承载的文山州边地特色文化价值内涵。

回归西畴

西畴县是北回归线“黄金十字带”核心区域，被称为“地球的生物圆明园”。

这里居住有汉、壮、苗、彝、瑶、蒙古6个民族，这里有南疆烈士陵园、小桥沟国家级自然保护区、香坪山珍稀植物园、狮子山崖画、西洒仙人洞旧石器时代遗址等景区，文化源远流长。

这里有当年毛泽东主席重要指示“人是要有一点精神的”；这里有“女子太阳节”国家级非物质文化遗产；这里有“等不是办法，干才有希望”的“西畴精神”；这里是北回归线穿插而过的地域；这里是世界木兰科植物的起源中心和现代分布中心。

地处云贵高原上的西畴，冬无严寒，夏无酷热，温湿多雨，干湿分明，立体气候明显，非常适宜养生，对于追寻生命健康的人们，有着不同寻常的魅力。所以，多年来，西畴结合县情实际，积极打造了“太阳故乡、精神高地、木兰天堂、回归家园”四张文化名片。

第一张名片：太阳故乡，传统文化的回归。西畴“太阳鸟母”文化享誉全国，西畴上果村被誉为“请回太阳的地方”，西畴县的女子太阳文化节，是西畴壮族原生态文化的展示，这是一段传承千年的民俗风情，是对西畴这方水土古老历史的探寻，更是一种传统文化的回归。

第二张名片：精神高地，“勤”文化的坚守。为了摆脱贫困，西畴县自1990年开始开山炸石、垒土造地让这片布满石漠化的土地摇身一变成为一片绿洲。“等不是办法，干才有希望”成为了人们心中常年坚守的精神所在，西畴人民“以勤为本”，勤劳是中华民族的传统本色，“西畴精神”是全国人民学习的榜样。

第三张名片：木兰天堂，天然的文化积淀，生态家园的美誉。西畴县地理位置独特，是世界木兰科植物的起源中心和现代分布中心，有华盖木等8种国家一级濒危植物；毛织五针松等16种国家二级濒危植物；云南七叶树等25种国家三级保护濒危植物。建设有全国乃至东南亚面积最大、种群数第二的木兰科及珍稀濒危树木迁地保育种质基因库，有“中国木兰之乡”的美誉。

第四张名片：回归家园，乡土文化的渲染。美好的土地孕育着万千幸福，西畴是万千游子的人生起点，在西畴大地上，硕果满地的绿洲也在等待万千游子的回归。在这里，“回归”既是一种精神企盼，同时也点明了西畴县所处的人文地理特色。

云锦关品

马关悠久的历史孕育了璀璨的民族文化。

壮族的“三月三”、苗族的“花山节”和“闹兜阳”、彝族的“火把节”等少数民族节日各具特色，壮族的阿峨农民版画更是享誉盛名。

马关以“云锦关品”作为县域公共品牌，含有三层意思。

一是“‘锦’绣马关”，如诗如画。在山川秀丽的马关大地，各族人民亲如一家。他们用激情与汗水耕耘山川锦绣之地、编织温柔富贵之乡；他们用勤劳与善良，谱写出了一幅壮丽的马关新诗篇、新画卷。

二是“‘关’品出山”，承诺如金。有一句赞美马关的古诗写到，“一揽天下客，最美马白关”。这里的“关”代表着守关人的责任，所谓“关品”，就是马关人对产品品质保证的承诺。马关矿藏丰富、瓜果满山，草果飘香、版画相传，马关的产品正蓄势待发，打开了“文品带路 关品出山”之门。

三是“‘云’上边关”，风采动人。古人云：彩云之南是文山，文山之南有马关。在马关这块边疆福地之上，古林箐原始森林云雾环绕、古树参天、溪流纵横，这里四季鸟语花香，常年和风送凉，是养生宝地；大吉厂云海，漫天云雾，环绕山峦，是人间仙境；在这气势磅礴的苍茫云海之间，还原人们生活最初的样子，是返朴归真。

这三层意思承载着马关县深厚的文化底蕴，它们像涓涓细流，汇入中华文化的海洋。

圣地老山

说到麻栗坡，你会看见一道英雄的国门形象。

麻栗坡有世界帝王绿——祖母绿、老山茶、小粒咖啡、野生石斛。

这里人文荟萃，历史悠久。全县99.9%的国土为山区，形成了海拔落差大、立体气候明显的特色，有“一山分四季，十里不同天”之说。

作为上世纪80年代“中国南方的那场战争”的主战场，老山曾经牵动着全国人民的心。老山，一座英雄的山、一座神奇的山。十年浴血奋战，她孕育出了“艰苦奋斗，无私奉献”的“老山精神”，孕育出了丰富多彩的老山战地文化，这些无形的瑰宝，如今已成为麻栗坡乃至全国人民宝贵的精神财富。

当年的烽火硝烟已然远去，而当年战士英魂永存。老山依旧默默伫立在那里，记录着当代中国军人以血肉之躯捍卫祖国尊严的英雄实际。

诞生于战火中的“老山精神”，必将焕发出新的生机与活力。无论什么品牌的推动，它的背后肯定有着文化的支撑。

麻栗坡“区域公共品牌”的LOGO图标，其轮廓表现的就是革命胜利的旗帜迎风飘扬，五星的光辉闪耀在老山主峰之上，这就是历史的文化内涵。在这个标志图案中屹立于老山的边防战士，是以老山主峰的张大权烈士雕像为原型演绎而来的，不仅象征着戍边卫国的爱国精神，也蕴含了无数革命先烈对和平年代的向往和美好生活的守护。

麻栗坡以“圣地老山”为符号，就是要努力实现以特色农产品板块、文化旅游板块、精准扶贫板块为一体的，具有生命力的麻栗坡区域形象，塑造“烽火硝烟已然去，战士英魂永存在”的红色旅游胜地形象。

好享砚山

砚山县是入滇达桂的中心据点，也是云南出海、云南与泛珠江三角洲合作的便捷通道。

这里是中国的又一个三七之乡，在民间流传着《金凤传七》的故事；这里有“窑上土陶、斗南弦子、白沙坡刺绣、芦柴冲玛瑙”四张文化名片；这里“山势颇挺秀，其形如砚”，冬无严寒，夏无酷暑，春暖秋凉，四季暖和，是充满着无限生机与开发活力的有福之地；这里也是我州经济地理的中心地带。

福地砚山，孕育特色好风情，好山好水好风光，给人们带来了一种美的享受，而砚山县多民族的历史风貌、各民族人民共谋发展的巨大成就，使得砚山县更增添了几分迷人的感情色彩。这里丰富的自然资源，衍生出许多优秀的企业以及产品，而来宾们在享受砚山美丽迷人的风景，品尝砚山的美食，并在这里度过人生最美的时光时，这不正是“好享砚山”——好想砚山，我们在砚山相聚。

“好享砚山”，结合砚山的传说，提炼出金色凤凰展翅欲飞的造型，民族文化感获得了十足的体现。在中国传统文化中，凤凰是祥瑞的代表之一。在金凤图案中加入嘴含三七的造型，地区的指向性就明确了。这就是砚山，这是砚山的金凤。这里，凤凰以圆形的姿态，柔和的线条，配上从明到暗的渐变色调，表现岀当地人民勤劳勇敢，以及他们对家庭团圆的期许。而金凤下面的那一片湖水，代表着砚山的听湖水库，那是养育砚山世世代代人民的“母亲湖”。以金凤立在湖水上的形式，寓意着砚山县的山水、风情、地貌，以及人民团结一致的作风。这个LOGO图标很能体现砚山的寓意以及七乡福地的人文历史性，凸显其文化价值取向。

句町特产

广南历史悠久，旅游资源丰富，既有世外桃源的坝美风光，亦是先秦时期句町古国王城所在，是“中国铜鼓之乡”。

古句町国，是云南八大神秘古国之一，与古滇国、夜郎国齐名，悠久的历史和独特的民风民俗孕育了广南句町文化、稻作文化、铜鼓文化等绚烂的民族文化，留下了国家级文物保护单位侬氏土司衙署、黑支果牡宜句町王古汉墓群等众多珍贵的文物古迹、历史遗存，以及壮族彝族铜鼓舞等一批国家级非物质文化遗产和壮族“三月三”花街节等鲜活的原生态民族文化，使广南获得“中国铜鼓之乡，世界稻作文化发祥地，全国武术之乡，国家重要农业文化遗产地，省级历史文化名城”等称号或殊荣。

广南县“句町特产”品牌标志，以“句町”的“句”字为图标形状轮廓，加以祥云元素点缀，绿色渐变颜色的填充代表自然农业，提取传统纹饰上的人物与形状填充进图标，使图标的整体文化感更饱满浓厚。

广南县“句町特产”将以品牌为引领，努力打造一个全域化，全品类，全产业链的区域公共品牌，赢得市场与消费者青睐。品牌紧紧围绕以“句町文化”为主体，努力实现特色农产品板块、精准扶贫板块，聚力推动旅游业转型升级，着力把“句町特产”打造成文旅特色品牌，进而推动广南旅游文化产业发展与特色产业复兴为一体的具有广泛生命力的广南区域形象塑造。

丘北七香

“世界喀斯特，中国普者黑”；“云之上，最水乡”。

这是丘北县最著名的两句县域宣传广告词，它高度概括了该县“312座孤峰星罗棋布；83个溶洞千姿百态；54个湖泊相连贯通；2万亩水面绵延环绕；13公里大峡谷；3公里茶马古道；4万亩高原喀斯特湿地”的典型人文地理特征。

丘北，创造了立体、多元的民族历史人文风貌，汉、壮、苗、彝、回、白、瑶7个民族，已在这里生息了千年，多民族世代和睦共处，使他们成为这片宁静的山水田园的主人，也正是因为有了他们，丘北才有了“乌托邦”的浪漫高雅的气质。

丘北，山青水秀，聚天地灵气的一方福地；丘北，农耕文化、田园文化、民族文化交织在一起，成就了独具匠心的原生态高原水乡优质农产品。

在丘北县区域公共品牌的LOGO图标中，“丘北”直接以地域名称来命名，最接地气，这种形式让消费者轻松识别农产品产地，强化市场对丘北品牌的快速认知。

“七”，则表明了丘北的七个特色产业：“天下辣乡、三七药乡、多彩米乡、山水酒乡、果蔬原乡、高原菌乡、云上牧乡”，也就是七张文化名片，也直接说明了丘北还生活着七个世居民族。

“香”，则更能体现出丘北农产品品牌文化核心价值，它代表着丘北农产品的独特因素，统领着丘北生态、历史、文化、产业的共性价值。

“丘北七香”的LOGO设计，采用山、水、荷三种元素构成。以丘北的山水为背景，运用水墨画的表现手法，山水、荷叶、莲蓬，组成品牌核心价值“香”字，“香”字中又包含有丘北的“丘”字，荷叶层层叠翠、莲蓬亭亭玉立，完美展示了“丘北七香”的品牌文化内涵。

——山水之香，彰显生态优势。普者黑——“世间罕见、中国独一无二的喀斯特山水田园风光”，以“水上田园、湖泊峰林、彝家水乡、岩溶湿地、荷花世界、候鸟天堂”六大景观而著称。

——文化之香，呈现民俗特色。僰人的最后聚居地，千年悬棺，引人入胜；神奇的火草被、古老的水竹花伞，非遗传承，底蕴深厚；彝族万人抹花脸、壮族三月三祭竜，瑶族庆丰收跳盘王，七彩民俗各异，多元文化共生。

——农特之香，突出生态农品。“椒”傲天下的辣椒香，地道珍贵的三七香，山水田园的花米香，传承千年的腻脚酒香，原野芬芳的果蔬香，健康食补的山珍香，高原水乡的畜牧香。

最后又以“香”的谐音为延伸，以辅助图形的形式，推出延续品牌标志“天下辣乡、云上牧乡、多彩米乡、果蔬原乡、三七药乡、山水酒乡、高原菌乡”共七个内容，以丘北山水一脉贯穿，山水田园、野生荷花、壮族少女，七大产业的原香农品蓬勃其上，表达了丘北人民对大自然、对生命万物的礼赞，依托山水之形，融合农产品与地域文化进行创意延展并形成了统一，勾勒出一幅丘北人杰地灵、物产丰饶的农业盛世画面，形成强烈的视觉冲击力，进一步增加了人们对丘北品牌的识别度和认知度。

“丘北七香”品牌的吉祥物被命名为“香七七”，是直接从“丘北七香”中提取“七香”二字而来。第一个“七”，代表丘北七大产业；第二个“七”，代表丘北七个民族。而主要的构成元素，就是以荷花、荷叶来打造“香七七”的主形象，并增加莲蓬元素作为对主形象文化品牌理念的延展。“香七七”，如同一个荷花小精灵，梳着中国传统特色的荷花发髻，手抱莲蓬，笑眯了眼睛、笑开了嘴，表情灵动，萌态可掬。

“丘北七香”县域公共品牌，既有统一的符号形象，又有各自产业特性和文化个性，在惟妙惟肖地呈现出品牌系列感的同时，产品与文化的深度结合，让“丘北七香”区域品牌形象更加丰满，文化价值如花绽放。

文化是一个地方经济社会发展的灵魂和根基，如何用好、用透、用足文山州丰富的传统文化、民族文化、三七文化、旅游文化、美食文化等宝贵资源，用于区域性农产品的研发，大力发展有竞争力和影响力的区域特色文化产业，让产品与文化高度融合，使“文品出山”这张地域文化名片更加闪亮，更加具有知名度，突出打造文山州经济社会发展成果以及文化特色亮点，已成为全州产业经济发展新的机遇和挑战。

通过区域公共品牌的打造和推进，文山州将坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，强力推动绿色发展，严守生态保护红线，着力加强县域公共品牌产品开发和建设，让天更蓝、地更绿、水更清、产品更环保，留住千年乡愁、呵护绿色梦想，提升文化含量和质量，以质的量变，让“文品出山”成为人人都能够轻松、幸福享有的文山州核心品牌，推动全州经济社会向好发展，让“文品出山”走向全国、走进世界。

（记者 林浪平）

（排版 尹颖）

（审核 资云波）