品牌传播效果评估 -
定量、定性研究指引品牌策略
基于传播大数据分析平台强大的数据整合能力与AI能力，为客户提供品牌洞察、营销效果分析评估服务，全面支撑企业品牌、市场、公关部门各类业务场景。
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传播触达效果评估
整合传播互动数据，基于百分点独创的“传播触达评估模型 ROC”、“传播预期评估模型 EOC”，阶段性评估品牌传播“触达人次”，为进一步分析传播效果构建统一化指标。
品牌传播卖点分析
针对品牌营销预设卖点或核心传播点，评估其在实际传播过程中的露出情况，以及是否有效触达受众。
受众认知分析
基于受众参与传播互动、发表评论内容、主动搜索等行为数据，分析受众对于品牌的认知情况，进而评估品牌传播对于受众认知、潜客挖掘和购买决策的影响。
潜客关注点洞察
洞察除品牌方主动传播的核心卖点之外，潜客还在关注哪些信息点；分析受众认知与自身品牌形象预设之间的差异性，为后续调整品牌传播策略提供数据支持。
媒体洞察与发掘
媒体友好度评估，形成“媒体黑白库”
评估已合作媒体的传播效果是否达到预期
发掘与品牌调性契合、受众粘性高、投入产出比高的潜在可合作媒体。
传播策略差异性分析
横向对比自身品牌与竞品品牌传播效果，从触达情况、内容策略、媒体策略、受众行为反馈等多个维度，深度分析双方传播策略差异，为后续传播策略提供建议。
服务优势
完善的传播效果评估模型体系
百分点基于10余年大数据积累与服务经验沉淀，构建了完善的传播效果评估与媒体分析模型体系，为品牌传播分析服务充分赋能。
行业专家领衔团队
分析团队由多位10年以上从业经验的营销咨询专家、品牌治理专家、数据科学家领衔带队；项目组成员具备市场营销、传播学、统计学相关学历背景和从业经验。
应用场景
活动传播效果复盘
传播覆盖情况
卖点触达分析
媒体投放效果
受众行为反馈
品牌传播策略研究
品牌传播覆盖
传播内容分析
媒体投放分析
受众认知分析
媒体策略研究
投放阵地分布
媒体黑库梳理
高效媒体发掘
投放策略建议