品牌运营之道：创意设计赋能产品运营

微博至今已经快10年了，不止是微博，整个互联网产业，都从跑马圈地的阶段，进入到了精耕细作的阶段。产品的功能与设计越来越趋同，整个互联网已经进入内容为王的时代。如何运营好产品，已经成为了所有互联网产品的重中之重。在这个背景下，微博从2014年开始规模化的做垂直化运营，开始拓展垂直领域。微博从以前主要依靠名人和明星，变成现在运营了几十个分类，各个领域百花齐放。新领域的建设，进一步满足了用户的多元化诉求，同时也衍生出更多更精细化的运营设计需求。

通过工作坊将学习到的具体内容：
1 当前的互联网环境下做好运营设计的重要性；
2 如何结合公司战略，做目标导向和业务导向的运营设计；
3 以微博重点品牌活动为例，分析如何支持一个超大型运营活动的视觉设计；
3.1 活动背景与设计流程，讨论从活动策划、执行到预热、落地和收官整个流程中设计需要注意的地方有哪些；
3.2 创意方案的设计冲刺方法：
· 理解（包括业务目标、用户分析、竞品分析等）
· 发散创意（头脑风暴、思维导图来发散idea和思考关键词）
· 收集确定创意（确定idea与关键词）
· 输出原型（绘制可交互关键页面原型）
· 可行性测试（与目标用户一对一测试）
3.3 如何提炼设计关键词和建立情绪板，进而指导方案设计；
3.4 如何进行一次行之有效的头脑风暴：白三角方法；
3.5 如何打造统一的、易于识别的品牌风格体系；
4、以策划一个创意H5为例，学习如何思考创意和文案包装；
4.1 定位：跳出设计思维，从洞察切入；
4.2 方向：给洞察披上创意的外衣；
4.3 文案十则：如何结合策略方向，思考具备形式感和趣味性的文案；
4.4 美术执行从User Flow开始；
4.5 上线后如何让创意持续发酵；
4.6 如何把小创意玩成大品牌；

1、互相介绍、破冰
2、方法论学习：学习创意设计冲刺法
3、案例分析：思考创意和文案包装
4、分组实践：以策划一个创意H5为例，学习如何思考创意和文案包装
5、Q&A

1、运营设计师
2、视觉设计师
3、市场运营

1、设计师在运营活动中的价值及发力点，全链路的视角与解决问题的细节；
2、了解完整的活动设计体系；
3、了解创意方案的策划和包装；