2018年中国家电行业格力电器线上零售额及市占率分析电商渠道层级缩减线上销售持续发力（图）

2018-06-27 05:34

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线上渠道扁平化，提升利润率。由“总部-经销商-电商”缩减为“总部-电商” 模式。通过店铺管理、价格管控、货源管理等与平台进行深度融合，线上利润率高于线下，同时出货周转更快捷。

电商发力，市占率有望看齐线下。格力电商渠道收入占比约10%，2018Q1 空调淘系电商渠道零售额和零售量增速超100%，线上零售额和零售量市占率分别为23%和19%，远低于线下品牌集中度，后续随着线上发力，公司有望凭借品牌和产品力，线上增量空间大于二三线品牌。

参考观研天下发布《 2018年中国电动家电玩具市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》

图表：2017-2018Q1格力空调线上高速增长

资料来源：观研天下整理

图表：格力空调线上市占率看齐线下

资料来源：观研天下整理

资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZL）

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