2021年我国母婴用品行业现状：市场规模整体上升线上销售渠道增长迅速

2021-03-25 01:18

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        母婴用品，是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，涵盖衣、食、住、行四大方面。

        1、产业链

        母婴用品产业链上游主要为食品、服装、日用品等其他母婴用品，中游主要为线上、线下销售渠道，下游则是母婴用品消费者。

母婴用品产业链

资料来源:公开资料整理

2、政策环境

母婴用品消费群体的特殊性，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格，母婴用品的安全性成为核心关注问题。近年来，我国相关部门针对奶粉、服装、玩具、纸尿裤等多个母婴用品细分行业颁布行业规范和监管条例，促进母婴用品行业健康发展。在政策驱动下，我国母婴用品制造标准受到有效约束，行业标准体系逐渐完善。

2011-2021年我国母婴用品行业相关政策规划汇总

时间	发布主体	政策	相关内容
2011年	国务院	《中国儿童发展纲要（2011—2020年）》	其中明确提出婴童相关行业是国家大力支持和鼓励发展的行业，要“促进0-3岁儿童早期综合发展”、“保障儿童食品、用品安全。完善婴幼儿食品、用品的国家标准、检测标准和质量认证体系，强化生产经营企业的质量意识”以及“加强婴幼儿用品、玩具生产销售和游乐设施运营的监管”等。
2013年	国务院	《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》	发展智能、健康消费品。积极研发营养与健康食品、康复辅助器具、健身产品、智慧医疗产品等健康类消费品。进一步发展老年、儿童和婴幼儿用品。
2014年	国务院	《中国食物与营养发展纲要（2014-2020年）》	确强调孕产妇和婴幼儿为重点人群，重视农村地区6个月龄至24个月龄婴幼儿的辅食喂养与营养补充，加强母乳代用品和婴童食品质量监管。
	国务院	《国务院办公厅关于转发工业和信息化部等部门推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案的通知》	工作方案指出要推动婴幼儿配方乳粉产业规范化、规模化、现代化发展。
	质检总局、国家标准委	《儿童鞋安全技术规范》	该法规是中国鞋类行业的强制性标准之-，强调了儿童鞋的物理机械安全与化学物质限量要求。
2015年	国家食品药品监督总局	《婴幼儿配方乳粉生产企业食品安全追溯信息记录规范》	推动婴幼儿配方乳粉生产企业完善食品安全追溯体系。
	质检总局、国家标准委	《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》	规定了中国境内销售的婴幼儿及儿童纺织产品的安全标准。对童装的耐摩擦色牢度、燃烧性、pH值等提出相关要求
	质检总局、国家标准委	GB/T33280-2016《纸尿裤规格与尺寸》	详细规定了各种婴儿纸尿裤的分类、规格与尺寸要求、试验方法、检验规则以及标识要求。
2016年	工业和信息化部	《轻工业发展规划2016-2020》	其中，乳蛋白部分水解配方、乳蛋白深度水解配方、氨基酸配方、无乳糖配方特殊婴幼儿奶粉由20%的进口关税降为0关税，婴儿尿布及尿裤由7.5%的进口关税降为0关税。婴儿奶粉及尿布尿裤是消费者热衷的海淘产品，零关税或将促进该类商品价格调整。
	国家食品药品监督管理局	《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》	严格婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理，保证婴幼儿配方乳粉质量安全。
	国务院	《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》	强化母婴用品行业质量技术基础，普及先进质量管理技术和方法，提高产品质量可靠性和一致性；支持母婴用品行业进行技术改造，引导企业采用先进适用技术，全面提升制造、工艺、管理水平；提升生产过程自动化水平，提高劳动生产率和产品质量。
	国务院	《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》	鼓励婴童玩具、婴幼儿配方乳粉行业建立完善的品牌培育管理体系，向自主设计、自创品牌发展，打造区域品牌。
2017年	国务院关税税则委员会	《2018年关税调整方案》	自2018年1月1日起对948项进口商品实施暂定税率，其中，“鱼油软胶囊”（税号15042000）的最惠国税率为12%、2018暂定税率为6%；“海豹油胶囊”（税号21069050）的最惠国税率为20%、2018暂定税率为10%。
2018年	全国人大	《中华人民共和国电子商务法》	2019年1月1日起，电商法正式实施。该法在诸多方面对社会关切的问题进行了细致的规定，母婴用品电商迎来了有法可依、全面法治的时代，行业将告别野蛮生长，逐渐走向成熟。
2018年	国务院办公厅	《国务院办公厅关于推进奶业振兴与保障乳品质量安全的意见》	到2020年，婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度显著提升，乳制品供给和消费需求更加契合。乳品质量安全水平大幅提高，产品监督抽检合格率达到99%以上，消费信心显著增强。
2019年	国务院	《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》	大力实施国产婴幼儿配方乳粉品质提升、产业升级、品牌培育行动计划，国产婴幼儿配方乳粉产量稳步增加，更好地满足国内日益增长的消费需求，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。
2019年	市场监督总局	《关于进一步加强日用塑料制品、儿童玩具、一次性使用卫生用品质量安全监督检查的通知》	督促企业严格执行国家有关法律和玩具安全、一次性使用卫生用品卫生标准等国家强制性标准，加强原材料质量控制，把好进货关，防止禁用原材料和不合格原材料投入生产，同时对产品方面也要加大监督抽查力度。
2020年	市场监管总局	《乳制品质量安全提升行动方案》	《方案》要求，婴幼儿配方乳粉生产企业还要定期对质量管理体系运行情况进行自查，并提交自查报告。婴幼儿配方乳粉生产企业要对出厂产品按照食品安全标准实施全项目逐批检验，不得实施委托检验，加强对质量安全风险指标的检验检测。
2021年2月	国家发展改革委、商务部	《市场准入负面清单（2020年版）》	清单指出特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉产品配方、使用保健食品原料目录以外原料的保健食品注册和首次进口的保健食品（不包括维生素、矿物质等营养物质的保健食品）进行注册审批，未获得许可或资质条件等，不得从事食品生产经营和进出口。

资料来源：各部委网站

3、行业分析

受益于母婴消费升级驱动以及人口基数大等因素影响，2016-2019年我国母婴用品行业市场规模保持稳定增长，但受生育率下降影响，我国母婴用品市场增速有所放缓。2020年受疫情影响，市场规模有所下滑，但整体来看仍维持高位。数据显示，截至2020年我国母婴用品行业市场规模为7076.5亿元，同比下降

2016-2020年我国母婴用品行业市场规模变化

数据来源：公开资料整理

从销售渠道来看，截至2020年我国母婴用品行业仍以线下销售渠道为主，市场规模占比高达69%；但随着电商渠道不断发展，线上销售渠道规模增长迅速，占比已从2016年的19%提升至31%，成为我国母婴用品行业新的增长点。

2016-2020年我国母婴用品行业市场销售渠道结构变化（单位：%）

数据来源：公开资料整理

4、需求分析

目前我国母婴用品主要需求人群为85后、90后，占比合计高达69%，其中85后占比为36%，90后占比为33%。

我国母婴用户需求人群年龄阶段分布

数据来源：公开资料整理

5、前景分析

母婴用品属于刚需产品，在母婴消费升级不断驱动下，未来五年内我国母婴用品行业市场规模仍将保持稳定增长，到2025年或将逼近万亿元。

2021-2025年我国母婴用品行业市场规模预测变化

数据来源：公开资料整理（shz）

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