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根据艾瑞咨询数据统计,中国 2016 年广告市场规模 6020 亿,其中互联网广告占比最大,达 48%,电视广告占比 27%,户外广告占比 20%。从中美广告市场结构上可以看到,由于美国 有线电视产业历史悠久、成熟度高,美国电视广告仍占较大比重,而中国由于移动互联网高速发展,互联网广告已经成为主要广告形式,并保持着高增长。
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用户消耗时长的变化标志着未来广告收入变化方向。随着用户在互联网(尤其是移动互联网)消耗时长增加,美国用户移动媒体消耗时长从 13%上升至 27%,中国用户移动媒体消耗时长从 21%上升至 36%,互联网移动端成为发展最快的广告媒介(占广告市场份额 48%)。其中电商广告和信息流广告凭借其高效性,引领互联网广告市场,至 2019 年将分别达 31%、22%,成为最大互联网广告细分市场。
参考观研天下发布《 2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测》
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