影响力巨大的十大事件营销案例

什么是事件营销呢？通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效，这就是事件营销。

细分事件营销，事件是载体，要根据产品特性选择事件的形式，主题，才能做到很好的相关性。营销是手段，通过营销思维植入事件，让事件更好的被传播，同时通过营销手段让事件更快更好的传播。

事件营销，一个可以让N多个营销人疯狂的词，品牌进行营销，多半抓住了公众对热点事件的高关注度。不过在这其中，有些通过事件营销，获得高关注度，提升了品牌形象，有些走着急了的人，不料弄巧成拙，让粉丝对品牌产生了厌恶，今天，马海祥就带大家一起来回顾一下那些成功的事件营销案例。

1、支付宝的敬业福

这两年，过年有了不一样的玩法，那就是抢红包。在此次红包大战中，支付宝无疑抢占了风头。要知道，人家可是喊出了，集齐五福平分2.15亿，这可是真金白银啊！然而人们咻咻了一晚上，最终却发现，原来敬业福是个稀罕物，据说淘宝都卖到了1000元。

然而随着最终的红包结束，人们发现集齐五福的，去年才领到272元，今年更是只领到了2元多，实在是坑爹啊！

而事实上，这样的互动营销的活动早已被玩烂了，支付宝拿到网上却又引起几亿人上当，支付宝估计早已乐开了花（更多案例，可查看马海祥博客《 盘点2014年八大互动营销创意案例》的相关介绍）。

2、ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒

ALS冰桶挑战可以说是2015年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于周鸿掉、雷军、李彦宏这样的大佬们。而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。

围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。

ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员PeteFrates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。

ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能PeteFrates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，三星向苹果发起了“冰桶挑战”就是非常有名的案例（更多案例，可查看马海祥博客《 充分利用借势营销的愚人节创意营销案例》的相关介绍）。

3、杜蕾斯全程直播“百人试套”

2016年4月24日，杜蕾斯百人试套活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播，其中斗鱼观看人数达到200万，优酷则达到100万，初步估计全网同时在线人数超五百万，火爆程度实在出乎人们意料。

不过这次直播却引发了大量争议。毋庸置疑，其利用了人们“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”。前期的炒作让人们有了太多的期待，而最终的结果却让人失望。有网友对该直播活动评论戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。”

不过即便“只是放了一个屁”，杜蕾斯官方微信也被举报，而封停了一个星期。

4、优衣库事件

优衣库的试衣间，一男一女啪啪啪，你说忍不住就赶快解决吧，关键还要录下视频留念。这可不，于是一夜之间，这段小视频成为众多宅男解决寂寞首选。

有行业内人说，当天晚上优衣库这段视频广告价值2000万，主要是为推广优衣库与京东合作的在线试衣间。

不过话说回来，这在线试衣间没推起来，倒是把这一男一女给推火了。啪啪啪的优衣库试衣间，简直就是真正的星空大道啊！

5、奶茶妹妹：京东爱情故事

奶茶妹妹我想大家都不用说了吧，清纯的外表是多少宅男的偶像啊；而且奶茶妹妹与东哥之间的爱情故事，每次都占据各大头条。

2015年，京东霸道总裁刘强东与奶茶妹妹章泽天的爱情故事，每一个小细节都会引起朋友圈的疯传，赚足了网友的关注。不管是“领证门”、“结婚门”还是“孕照门”，可谓是一波接着一波，活生生将电商圈玩成了娱乐圈。但是，多亏了媒体和网友们的关注，京东的股价在过去一年一直大涨。

虽然奶茶妹妹嫁给东哥分不到什么财产，不过因为东哥娶了这样的老婆，获得了媒体的关注，于是整个京东的股价就一直大涨。总体说来，东哥这个老婆娶得值。

对于京东公关团队设计的这一系列炒作事件，我总结出事件营销的三个要点：事件炒作话题要具备全民性；事件炒作话题具备适度性；事件炒作话题具备持续性。

试想下，如果没有奶茶妹妹的陪衬，刘强东能否从一个硬汉形象转化为痴情男！如果没有奶茶妹妹和刘强东一波三折的爱情故事，在不砸重金情况下，京东以及刘强东本人的火热关注度能陆陆续续维持一两年！这都是企业事件营销套路！

6、Papi酱广告拍卖2200万

2016年4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。

在质疑中，最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。不管是不是“做局”，这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方，在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开（更多案例，可查看马海祥博客《 运用互联网思维的10大经典营销案例》的相关介绍）。

值得一提的是，2016年11月23日，当初联合投资papi酱1200万的罗辑思维，宣布正式撤资了，而且这一撤资行为早在8月份就完成了。相比于上半年拍卖会、广电下架等话题，papi酱的热度很明显已经不如以前了，短短半年时间，逻辑思维就果断退出投资，这不禁令人唏嘘。

7、叶良辰事件

某高校某女生宿舍，因打扫卫生的问题，其中一女生请来了名叫“叶良辰”的大哥，和寝室长展开了一段充满魔性的对话，该对话充满了极其嚣张的言语。于是这位神一样的叶良辰，瞬间就火爆了大江南北，成为中国最火的网络红人。

由于叶良辰这个贴吧最早出现于地下城与勇士吧，于是有人怀疑叶良辰为炒作地下城游戏。

8、支付宝“校园日记”、“白领日记”

2016年11月27日，支付宝发布了新版本，并悄悄上线了一个叫“圈子”的新功能，有不少用户上传了大尺度照片，照片出现在“白领日记”和“校园日记”两个圈子中，一时之间火爆全国。

这两个圈子，仅限女大学生和女白领用户发布状态，男性用户只能点赞或打赏，如果想评论，那么芝麻信用分必须达到750分以上。芝麻信用大于或等于750分意味着“有钱”、“多金”，因此不少网友调侃支付宝是“支付鸨”。

事情在这里，似乎都有点变质了。央视评论称，隐隐之中，一股暧昧低俗之气在流淌。支付宝“生活圈”功能的上线，迅速在社交网络上蔓延，更多的却是质疑。

11月28日，支付宝“校园日记”事件继续发酵，而媒体报道数量呈爆炸性增长。11月29日，彭蕾发出内部信对支付宝“校园日记”事件进行道歉。

9、冯小刚撕逼王思聪

2016年11月18日《我不是潘金莲》电影上映前，冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低，讥讽其垄断行为，一时在微博上掀起宣扬大波，瞬间热搜一位！

本以为这事就会这么算了，谁曾想王思聪也写了一篇长微博反击冯小刚，并称其为赤裸裸的“碰瓷”，火药味这么浓，这下围观群众看的更热闹了……这样的一场撕逼，给电影带来的效果是直接可观的，曝光度激增，观众的关注度也较之前明显上升，票房成绩也相当理想。

不得不说，这招“撕逼”戏份，冯导实在是高明啊！莫名让人想起上半年《百鸟朝凤》导演求加排片时的“下跪营销”。

10、“罗一笑”带血营销

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被这么一篇文刷爆了：《罗一笑，你给我站住》。事情起因是这样的：深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病，他没有选择众筹，而是“卖文”的方式救女儿。他与小铜人理财合作，只要是他的文章每有人转发一次，该公司就会给罗一笑小朋友捐一元钱。这样一个感人的故事成功引起了广大网友的关注，大家纷纷转发，今日一大早朋友圈沦陷，“罗一笑”事件成功刷屏。

至此，事件持续发酵。在广大网友还在热火朝天奉献爱心的时候，剧情却发生了反转。

（1）、罗一笑白血病治疗费用报销80%后仅自费2万。

（2）、罗尔共有三套房产两辆车，市值千万。抛妻弃子，小三上位后装修新房导致女儿白血病。

（3）、至今为止微信打赏已超百万。

（4）、罗尔下属联系小铜人理财公司策划活动，意指罗尔与此事件无关。但此后罗尔某文中可看出罗尔与该公司老板是相识的。

（5）、小铜人是一家P2P金融公司，这只是一场营销。

（6）、小铜人P2P公司及微信号，实际是罗尔投资控制的公司，所谓的承诺捐款人与被捐款人是同一个人。

这样的反转又反转，让一大波人心狠狠的受伤了，这次，网友们是真的愤怒了，狠批这是一场“带血的营销”。在网友的指责痛批中，罗尔称将会将善款成立专项基金，微信也介入已将钱款原路退回。

马海祥博客点评：

事件营销就是一门聚焦眼球，占领心智的艺术，事件营销离不开天时、地利、人和，三者缺一不可，只有把握好细节，事件营销才能成功。

另外，事件营销并非就如大家想象的就是营销传播的首选，所以在做事件营销时，一定要先考量风险！