溧阳融媒：链接全网 与城共生 建强用好新时代全媒传播矩阵

（李虹） 日前，省委宣传部组织开展县级融媒体中心建设优秀案例评选活动，评出县级融媒体中心建设优秀案例18个。其中，溧阳市融媒体中心《链接全网 与城共生 建强用好新时代全媒传播矩阵》获评“新型传播平台建设”优秀案例。

融媒体在新闻工作发展中是一个全新的话题，想要下好“这盘棋”，绝不是将互联网技术与传统媒体“简单相加”，而是通过“相融”的方法，形成“线上线下、屏内屏外、大事小事”同频共振，奏响立体发声的时代最强音。近年来，市融媒体中心整合优质资源，打通功能板块，在方寸之屏集纳新闻宣传和政务、商务、服务资源，持续推动全媒传播矩阵深度融入基层社会治理体系，着力将党的声音送到百姓的眼前心头，成为县级融媒体中心建设的领头雁和排头兵。

守正创新 构造一体化传播矩阵

新媒体是融媒体发展的关键要素，市融媒体中心顺应潮流，坚持移动优先发展战略，积极抢占互联网主阵地，建立起“三微一网一端”——“中国溧阳”微信、“溧阳发布”微博、“融溧阳”微视频、“溧阳时空网”以及“自在溧阳”APP客户端，形成“一体策划、一次采集，多元传播”的工作流程。

注册用户达35万，日活跃用户3万多，“自在溧阳”APP成为名副其实的“溧阳百姓小灵通”，其他平台账号的总用户量也超过40万。坚持优质资源向新媒体矩阵聚集，“自在溧阳”日均推送自采稿件40多条，摘编稿件50多条。紧盯热点新闻题材，优化对外宣传矩阵，2021年上半年，市融媒体中心向上级媒体报送稿件900多条，被中央和省级媒体录用400多条，其中不少作品成为受众群体点赞叫好的“爆款”。

“诗歌里的溧阳”“中国·溧阳茶叶节暨天目湖旅游节”“庆丰稻田音乐节”等80余场本地特色活动直播，实现由“固定机位直播”到“现场移动直播”“演播室嘉宾访谈+新闻现场场景直播”“多点位多通道直播”“图文、短视频互动直播”的转变。

内容为王 做深媒体融合大文章

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里，甚至要“跑”到群众前面去，引领群众一起走。2021年春节期间，市融媒体中心精心策划，率先探索推出24小时跨年图文直播《“云上”过大年，一起向前“犇”》；与新华社联合制作的短视频《非凡之年》，登上新华社《温度》栏目，24小时点击量就超百万。2020年6月13日，在世界文化和自然遗产日当天，组织杨家山土墩墓群考古现场直播，相关作品荣获2020年江苏省县市融媒优秀作品一等奖。为庆祝建党100周年，制作百集微纪录片《水西百忆》，运用“沉浸式”“档案式”艺术表现手法，生动再现新四军在溧阳战斗和生活的红色历史。

“传播中央声音 传递溧阳精彩”，市融媒体中心扛牢党媒政治责任，巩固宣传思想文化阵地，发挥正确舆论引领作用，坚持生产优质新闻产品。从疫情防控到复工复产，从“六稳”“六保”到“国内国际双循环”，从重大项目突破到“五个示范”推进，从脱贫攻坚到小康生活，从文明创建到生态创新，从学习贯彻党的十九届五中全会精神到全面落实习近平总书记视察江苏重要讲话指示精神，各种主题报道、典型报道、系列报道全面开花，充分展现了习近平新时代中国特色社会主义思想在溧阳落地生根、开花结果的生动实践。

“媒体+政务” 赋予基层治理新动能

融媒体声音从群众中来，发展也应服务于大众。在做强新闻宣传的基础上，市融媒体中心坚持强化政治引领，以“融媒”凝聚服务共识，打造“媒体+政务”模式，通过政务信息公开、政务服务集成、政民在线互动等形式，用信息化手段反映群众诉求，打通政策落地的难点堵点，努力做到人在哪里，媒体宣传服务就下沉到哪里。

推出平价口罩线上预约服务，实现线上预约口罩超过280万只；开发“新冠疫苗接种预约”“核酸检测在线预约和查询”与“来溧人员自主申报”等功能，使用达近5万人次；正式上线“电动溧阳”，符合条件的新能源车主可在线申请补贴；推出服务“三农”的惠农网络平台，一个月内销售农产品数十万元……市融媒体中心在“荔枝云”的支持下，推动“自在溧阳”APP与本地政府机构、企事业单位的“跨界”融合，全面融通新闻资源、政务资源、产业大数据，集纳了新时代文明实践以及智慧政务、民生服务等40项功能，大大提升了用户黏度和社会影响力，畅通基层信息服务的“最后一公里”。

合作共赢 擦亮“溧阳融媒”品牌

融媒体时代，如何打破传统媒体业务藩篱，不断为其发展注入新动力，成为媒体工作探寻的新方向。市融媒体中心积极主动作为，创新发展合作模式，不断扩大“溧阳融媒”品牌影响力。建设“新闻+商务”、推出“打包服务”、制定“个性化菜单定制服务”……市融媒体中心积极拓展产业多元布局，对商务服务进行一体策划、多端包装、立体发布等全方位的营销，将产业版图不断向文旅、会展、大型活动等多领域延伸，增强新媒体端的业务发展能力。市融媒体中心2020年经营收入达到5140万元，比2019年翻了一番，职工收入水平普遍有所提高。

媒体融合没有终点，只有不断出发的新起点。市融媒体中心在建设过程中，整合了市广播电视台、市新闻信息中心以及原属文旅局的锡剧团和原属城管局、城发集团的城市公共广告等文化传媒资源，形成“声、屏、报、网、端、微”+“剧团和户外平台”八位一体的地方文化传媒新生态，高效推动“融媒声音”向纵深传播、往基层延伸。

征衣未解再跨鞍。新征程上，市融媒体中心将始终坚持党管媒体原则，讲好溧阳故事、传播溧阳美音，生产质量优良、反响强烈、传播广泛的新闻产品，建设成为连接民心、传递民意的信息枢纽，打造成为县级媒体深度融合的“溧阳样板”。