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网络营销SEM推广没转化是最让人头疼的事情了,钱花出去了但是没有引来流量,你也郁闷,老板也心疼,到底是哪里出现了问题呢?是可控因素导致的还是不可控因素导致的呢?本文将为你详细解读网络营销SEM推广没转化的原因,快来看吧:
首先为大家送上一张思维导图:
不可控因素
之所以说不可控,是指凭我们SEMer的力量没有办法控制这些因素按照我们的方式来运行,所以只能想办法去顺应或者规避风险。
1、自身品牌问题
如果说自身品牌在市场上有负面新闻,正处于风口浪尖的时候,就算你妙笔生花写出了绝妙的创意,吸引了网民点击进入网站,你的品牌一旦被网民注意到,并马上联想到近期的负面消息,大多数网民都会选择退出网站。
例如,前阵子的莆系医疗,就是典型的例子。
2、市场问题
1)关键词遇上热点
之前接触过一家客户,是做演艺活动的,其中“模特表演”是这家公司的业务之一。某天客户火急火燎地找上门,说消费特别快,我一查,发现是“外国模特”这个词两个小时之内跑完了一整天的预算。什么原因呢?
因为当天有一个热点新闻,大概意思是外国模特更衣照片泄露之类的,所以这个词检索量暴涨,而这位客户的账户躺枪了。
其实这种事件发生的概率不小,毕竟互联网世界变幻莫测,你说不准哪天会爆出什么样的热点新闻。我们能做的,就是给每个计划做好预算的分配,密切关注账户消费动向,以及当天的新闻热点。
如何关注当天热点新闻呢?
百度首页的实时热点是一个好方法,如果还有其他更好的方法,欢迎来 昆明达内网络营销学校进行分享!
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