海尔携“世界第一家电品牌集群”再次闪耀CES，全球化战略展成果

1月12日，CES 2019正式落下帷幕。作为世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展，一年一度的CES的召开总能引发全球的超高关注，而在今年的展会上，充分体现出智能制造内核的“中国品牌天团”仍旧是全场的焦点所在。

以“中国智造”的全球化“形象大使” 海尔为例，众所周知，海尔通过全球创牌布局，整合形成了海尔、卡萨帝、美国GE Appliances、新西兰 Fisher&Paykel、日本AQUA、统帅在内的“世界第一家电品牌集群”，本次CES上，海尔就再次携该家电品牌矩阵隆重亮相，向全世界传递出中国品牌的技术自信。

今年CES期间，海尔展区重点展示两部分内容，其中一部分是海尔智慧家庭，展示了海尔智慧家庭的全屋成套方案场景和智慧单品。其中包括厨房场景、客厅场景、衣帽间场景共3大场景，以及衣联网智慧单品智慧洗衣机、食联网智慧单品馨厨互联网冰箱和全屋空气智慧单品海尔新风自清洁空调3款明星产品，面积约为300㎡。

尽管海尔智慧家庭并不是刚刚推出的新概念，但此次CES带来的产品及其功能具有很多新鲜的看点，具体来说: 智慧厨房场景区，展示馨厨冰箱+Squeezer破壁机+智慧烟灶+智慧烤箱+智慧酒柜+语音助手的智慧全套组合，提供的具体生活场景体验，包括亚马逊生鲜购买、食材管理、菜谱推荐、U+APP扫码识酒、一键烘焙、烹饪助手等具体生活场景；衣帽间场景中，展示洗衣机+干衣机+智慧试衣镜+洗鞋机+儿童智能衣柜+智能鞋柜的智慧全套方案；智慧客厅场景展示全屋空气、全屋用水、全屋安防系统间互联互通解决方案，以及电视语音搜索影音内容，语音控制空调、语音控制扫地机器人的智慧生活体验。

海尔展区重点展示的另一部分是北美的当地化智慧生活解决方案，展示GEA旗下3大品牌（CAFé 、MONOGRAM、PROFILE）的5个智慧厨房套系+海尔在北美当地化产品NA Kitchen厨房套系方案，为北美消费者带来智慧厨房解决方案的多种选择，面积约为600㎡，中心区还展示了GEA的U+控制系统。

其中，GEA隆重推出的厨房中心是不得不提的一大亮点，也是海尔颠覆以往厨房家电生态的一颗重磅“炸弹”。厨房中心作为一个单独的指挥中心，使得用户与其家人保持联系、参与社交活动、制作美食及在家中最重要的房间—厨房管理他们的家。

值得骄傲的是，GEA是第一家也是唯一一家推出位于灶台上方厨房中心的家电科技引领者，通过将用户最需要的烹饪资源整合在一个单独的互联设备中，厨房中心为家中的厨师们带来更高效率和更多技能。

一系列家电产品大获好评的背后反映是海尔全球化战略的全线成功。

近年来，随着中国品牌不断成长壮大，国际化、全球化成为中国家电业乃至整个中国制造业必由之路。但作为中国制造的代言企业，海尔近年来交出了一份让人惊叹的答卷。

从产业上来讲，在全球冰箱行业，海尔主导制定世界首个IEC国际冰箱保鲜标准，是唯一可以制定世界标准的品牌，更连续9年稳居全球市场份额第一名。在全球洗衣机业，海尔重新定义安静与洁净的最高标准，连续8年全球第一。在全球空调行业，海尔互联空调（包括智能空调）全球销量第一，并且全球首创无人操控磁悬浮机组商用空调以及隐形无风中央空调等。在全球厨电行业，海尔系厨电2016排名世界NO.1，拥有全球最大的自动化制造工厂和最专业的高端定制工厂，从单产品到全品类，是全球物联网成套厨电引领者。

从品牌上来讲，海尔家电是全球大型白电市场份额唯一8连冠；GE Appliances是北美厨房第一家电品牌；Fisher & Paykel是来自新西兰的国际顶级家电品牌；AQUA是日本最受欢迎的高端品牌之一；卡萨帝是欧洲用户满分好评的第一品牌；统帅是轻时尚家电开创者。

这一次6大家电品牌全球化战略的发布，标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局，如今的海尔不仅拥有品牌最多、产品最全，也最具国际化特质。海尔在全球10大研发中心、45个制造中心、108个世界工厂也将支撑海尔这个世界第一家电品牌集群的之间的协同。

海尔家电品牌全球化战略的完美落地，代表着家电行业中第一次拥有了全面的全球综合运作能力——全球研发、全球制造、全球销售、全球采购和全球服务的协同能力。

另外，非常重要的一点是，除了这种由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化，海尔还将实现对每一个市场的全球化布局，也就是由单一品牌覆盖全球每一个本土市场，到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。届时，海尔6大家电品牌将会覆盖全球的每一个角落，形成一个无缝覆盖市场体系。

在本次CES 2019上，海尔再次作为“中国智造”向全世界发声，对外展出了全新的产品和智能化进程，其中太多新品及领先科技让我们眼前一亮，我们也从中看到了全球家电业未来发展趋势的清晰脉络。笔者坚信，随着海尔6大家电品牌全球化战略的深入，海尔家电品牌的领袖地位会更稳固。