泼墨成画，枕河而居，舟楫而往，听雨阑珊……这座有着2500多年历史的文化名城正在不断激活传统文化，解码文化基因，文化不断兴旺。

　　2021年，绍兴迈向文旅融合发展新气象，为打造长三角最具文化标识度示范城市、重返全国城市综合经济实力“30强”贡献文旅力量。

　　站在新的起点，回首过往，挫折与风口并存，挑战与机遇共生。这一年，绍兴成功创建2021年“东亚文化之都”。

　　2020年，绍兴市文化广电旅游局紧紧咬住“重塑城市文化体系、打造最佳旅游目的地、争创文旅融合样板地”三大目标,以“融合、转化、创新、服务”四大工作理念为牵引,一手抓疫情防控,一手抓消费激活，一手抓产业布局，务实高效，在挑战中善于发现新机、勇于开创新局，走出了文旅融合“踏浪前行”新境界，绍兴文旅成为浙江一道“亮丽的风景”。

　　疫情之下，为全国提供“绍兴文旅战疫样本”

　　2020年，疫情防控期间，作为全国优秀旅游城市的绍兴，损失巨大，绍兴旅游业陷入困境。绍兴市文化广电旅游局快速反应，及时应对，先后制定了推进文旅企业“两战赢”工作“十大机制”、支持旅游企业共渡难关《十条措施》、复兴行业《十条政策》、金融服务文旅企业《十大措施》等推动全市文化旅游业抗疫防疫和行业振兴；第一时间以3500万元“真金白银”支持全市涉旅企业；举办“政银企合作对接会”，与交通银行战略合作，向文旅企业授信300亿元；对接担保公司成立1个亿的文旅专项担保额度；落实专项奖励资金2585.3万元，惠及旅游企业316家；落实全市52处3A级以上旅游景区全年对全国医务工作者免费开放工作。

　　这一年里，绍兴市、诸暨市成功创建“浙江省文化和旅游消费试点城市”，及时发布推出了“绍兴市十大夜间文旅消费集聚区”，制定印发了《绍兴市夜间文旅消费集聚区培育认定办法》。跨省旅游开放后,绍兴全面落实“周游绍兴·互游共通”专项活动，投入4000万元推出绍兴旅游线上优惠立减活动和绍兴住宿消费激活行动,全面帮扶旅行社、饭店、景区等涉旅企业复苏。

　　2020年，全市累计接待游客9764万人次，同比恢复85%，实现旅游总收入1097亿元，同比恢复84%，恢复度均高于全省平均水平。因战“疫”中表现突出，6个团队、18名个人被评为省级文旅系统疫情防控一线先进典型。在艰难之年，绍兴文旅闯出了一条突围发展之路。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，在推进文化和旅游融合高质量发展的道路上，特别是在疫情防控期间，绍兴旅游的探索和实践，为全国提供了绍兴样本、绍兴模式和绍兴经验。

　　文商旅全面融合，文旅资源转化更“硬核”

　　文旅融合不仅是文化和旅游的融合，还有其它方面的融合。旅游作为新型的文化现象，作为一种综合消费行为，它的实现涉及到方方面面，不仅是文化融合这点事。

　　绍兴正进一步激活“历史+人文”“风貌+产业”“魅力+活力”的文商旅融合因子，使绍兴城市文旅融合大步走向新境界。绍兴整体推进古城保护、利用、创新和建设，正在实施总投资超过300亿元的“古城项目群”建设，使绍兴古城形成宜居宜游、主客共享的文化休闲旅游空间。文商旅正进一步融合，千年古城正被激活，成为文商旅融合发展的新平台。古城区正植入古城过大年、古城故事牌计划等软性项目，文商旅融合发展正走向“立体化”发展之路。

　　“一廊三带”建设大力推进，重大文化产业平台和文旅项目建设，投资超过千亿元。越来越多的文旅资源转化成文旅融合的“硬核”。去年成立了绍兴市文旅产业研究院和绍兴文旅IP研究中心，以“点化”激活更多的文旅资源。

　　去年，“浙东考古基地”落户绍兴，绍兴宋六陵2号陵园遗址绍兴王阳明新建伯府遗址入选2020年度浙江省十大重要考古发现；《宋六陵保护规划》编制完成并通过国家文物局审批。绍兴市正推进平水盆地越国王陵区考古调查勘探工作和越国遗址公园建设，以解码越文化基因。绍兴黄酒、《兰亭序》、越剧、西施传说等7个项目入选首批20项“浙江文化印记”,绍兴入选《中国国家地理》旅行目的地推荐评论区人气最高景观地。绍兴文旅融合已成为人们心中的“样板地”。

　　牛年怎么干?解码越文化基因，扩大古城影响力

　　说到旅游和文化的内在关系，我们经常说的一句话便是——文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

　　而文化旅游的核心，是文化感和文化的体验。文化感需要结合现代人的旅游需求，将不同的文化元素和基因转化为场景和故事，通过技术性和艺术性的创新，带给游客感官、行为、思维和情感体验。这种体验，才是文化旅游的核心。

　　东亚文化之都，是绍兴城市发展的新机遇，是绍兴城市发展战略的新的印记和符号。历史文化名城与东亚文化之都如绍兴城市的双翼，只有双翼齐飞，绍兴文化方能更好地走向未来。

　　牛年怎么干？绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰说，重点是抓三件大事，全力擦亮“名城”和“文都”两大金字招牌，以活动为载体提升古城能级，以高质量公共服务为抓手彰显古城地位，实施文化解码工程扩大古城影响力。

　　今年将举办“10+X东亚文化之都之绍兴活动年”，推动“东亚文化之都城市联盟”的成立和秘书处落地，做长三角最具文化标识度城市，做城市国际化的排头兵。全力争创全国文化和旅游消费试点城市，全力打造场景式、沉浸式的文化和旅游消费集聚区和示范区。全力实施“亚运城市”计划，实现杭绍甬公共服务一体化，进一步推动全域旅游发展，创建更多的五星3A级景区村，启动红色旅游，实施100个微改造、精提升项目。

　　今年，绍兴市文广旅游局将推动实施绍兴“三大文化带”三年行动计划工作清单落地；切实打造浙东唐诗之路精华地和核心地；围绕打造“中国研学旅游目的地城市”和推动研学旅游标准建设,推动确定研学旅游全国标准，做实成为“中国研学旅游第--城”的目标。

　　进一步推进越国遗址、宋六陵遗址考古勘探，持续解码“越文化基因”。在文旅市场“智治”上有新突破，并在城市建设和旧村改造过程中，推动“名人故居保护计划”的落地，提升名人故居保护力度和激活利用水平。

　　（图片均由绍兴市文广旅游局提供）