宁波南部商务区十年磨一剑②丨宁波国家广告产业园蝶变新引擎|产业园|宁波

　　不久前，新一季“对话广告人”在宁波市城市展览馆拉开序幕。作为甬城广告人自强内功与国内外业界大咖交流的重要平台，该活动已走过四载，成为业内发展的风向标。

　　活动从无到有，从有到优，从优到特，每一个点滴进步都离不开位于宁波南部商务区的宁波国家广告产业园的推动。

　　如今，作为“国家队”成员的宁波国家广告产业园，正不断走向专业化、集群化和国际化，成为了宁波现代服务业的一块金字招牌，不仅汇集企业逾1000家，而且年广告经营额近50亿元，趟出一条高质量发展之路。

　　全产业链汇集发展活力强劲

　　虽然前半年受疫情影响，经济形势不容乐观，但在宁波国家广告产业园的广告人们从逆境中谋发展，在危机中招突破，截止目前，园区已呈现整体回暖的形势，彰显其强劲的活力。

　　在浙江艾沃文化传媒有限公司宁波地区负责人蒋坚明先生眼里，活力源于这片沃土。“园区不仅为我们提供了全生命周期服务链，其产业链的集聚效应也让我们的力量更加强大。”

　　数年前，宁波虽是制造业之都、民营经济活跃之城，但彼时的宁波广告界，大多数企业还停留在以资源型为主的模式上，处于产业链的下游，整个产业基础比较弱，设计创意、互联网+、新媒体融合、影视制作等高端和新型业态不多。与宁波“制造业之都”“品牌之都”的定位并不相称。而广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，是拉动区域经济增长和塑造地方品牌的重要力量。

　　为了改变现状，2012年6月，在宁波南部商务区这个不足一平方公里的经济沃土上，一个广告产业园孕育而生，而对标国家级也成为产业园的目标。

　　“从无到有容易，如何从优到精，考验企业也考验我们。”宁波国家广告产业园管相关负责人说，从企业招商到产业布局，园区一开始便自我加压，高标准严要求，尤其是2013年4月被列入国家级广告产业试点园区，也给园区指明了方向，按照“创意引导、产业带动、品牌升级”的发展定位打造成为宁波广告产业门户和创意产业基地。

　　在真金白银1.2亿元投入，各项政策的加持下，广告产业园的聚集效应日益凸显，一批广告产业关联企业纷纷入驻，涵盖广告创意设计、广告媒体发布、品牌策划营销、互联网和新媒体、影视制作、展览展示等多个业态。

　　蒋坚明先生并非首次创业，对将公司地址选定在宁波广告产业园，他有自己的考虑：“园区为我们这些创业公司提供了产学研和金融支持等一系列专业服务，并为我们提供了良好的影视拍摄环境，服务的用心和认真正是我们所需要的。另外，宁波最有创意的广告文创企业大多聚集在此，为我们提供了分工明确、功能齐全的上下游配套服务。”

　　企业间的优势互补，产业抱团发展，也正是有如此良好发展的新格局，2017年4月，宁波广告产业园被国家工商总局正式认定为“国家广告产业园”，标志着这艘广告产业的“航母”正式启航。

　　全生命周期服务链擦亮金字招牌

　　硬件只是基础，最重要的是提供多元化、多层次的软服务。

　　不久前，2020海丝之路（中国·宁波）文化和旅游博览会在宁波会展中心拉开大幕。展会上，宁波国家广告产业园十余家企业组团亮相，以“创意鄞州”为主题，将广告产业与经济、科技、人文、影视IP等元素融合，展出一批独具特色的文创产品，赚足了眼球。

　　组团、联盟……如今已经成宁波国家广告产业园企业间常态。在这种良性业态背景下，不同企业的理事人之间也产生了化学反应，“ROOF8八楼文创产业联盟”，就是其中代表。

　　“这个产业已经告别了过去的蛮荒时代。” ROOF8 的主要发起者玖策公关创始人陈堃如是说。2018 年 8 月，在玖策公关、川合创愈、思跃传媒、拾登动画、空脑文化等文化企业的倡议下， ROOF8八楼文创产业联盟就此诞生。大家在各展所长的集聚优势下，ROOF8以联盟企业的名义抱团发展，探索出了文创产业发展的新模式。不到半年时间成功服务20余个案例，涉及万科、印象城、来福士、太平鸟、GXG等。联盟间项目合作500万元以上达9个。

　　一直以来，园区就致力于搭建高品质的公共服务平台，满足了广告人团队沟通、发散性思维碰撞的特有需求。而为了满足企业的发展，园区先后搭建了商标品牌服务中心、产学研平台等一大批基础性公共服务平台和影视后期制作中心等专业性服务平台。