啫啫煲虽在粤菜占据了重要的一席,但这些年的发展一直不温不火。
不过,近期有这么一个品牌,借助火热的“啫啫煲”,成功让广州餐饮再现“排队王”!
3月13日,全新餐饮品牌——功夫火候啫啫煲首店在广州市荔湾区城光荟广场盛大开业。餐饮行业相关的逾百位大咖、嘉宾纷纷被吸引到场观礼。
凭借着高质量产品+高颜值形象,功夫火候啫啫煲迅速成为消费者新宠。开业以来,门店每天生意都火爆异常。此外,功夫火候的坪效、翻台率、营业额等成绩也令人吃惊。
这到底是一个怎样的品牌?为何能取得这样耀眼的成绩?
Part 01 功夫火候爆火背后,是一片蓝海的啫啫煲市场
大赛道才能诞生大玩家,粤菜是一个通行全球的品类,本身就有巨大的市场空间,而啫啫煲又是其中特别的细分类别之一。在广东乃至全国粤菜馆,都能看到啫啫煲的身影,由此可见啫啫煲品类在粤菜市场的地位。
然而,这么一个有群众基础,市场地位颇高的细分品类,这么多年来却一直没有诞生出较有影响力的品牌。
在消费升级的浪潮下,大排档、夫妻小店等固守思维已经无法满足当下年轻消费者的需求。要做好啫啫煲市场,必须重新出发,做一个新餐饮品牌,功夫火候由此诞生。
Part 02 聚焦单品,精心打造产品差异化
啫啫煲是粤菜中的重口味,有一定的技术含量。功夫火候团队深入大街小巷,花费长时间,对产品进行精细化研发。比如鱼头:新鲜鱼头的大小有讲究,过油的温度、时间均有讲究,在中央厨房用猪皮、火腿、鸡脚、猪大骨熬8小时的汤膏,将是竞争对手难以复刻的核心技术,也将是功夫火候抢夺市场的重要利器。
为了告别传统粤菜“重厨师”的品类缺点,功夫火候团队在厨房设备上同样落足功夫,研发出全自动啫煲炉。全自动啫煲炉将在新店中投入使用。
Part 03 颠覆了传统粤菜店的陈旧形象,塑造出年轻人喜欢的就餐氛围
市面上的粤菜餐厅,基本上分为两种极端:高端餐厅的价位过高,消费人群狭窄;低端街边快餐店体验不足,年轻人看不上。
基于这一痛点,功夫火候团队通过统一品牌符号+强主题色+品牌理念等一整套设计,刷新了消费者对粤菜餐厅的陈旧印象,打造出一个定位年轻消费客层的品牌形象。
在装修风格的设计上,功夫火候延续了老广州中式风格的同时,增添了更多贴近年轻风格的简欧式元素,既传承了粤式建筑的调性,又突出了功夫的特性,新式又高级。店内提供了2-8人座,可容纳120+人,可满足家庭聚餐以及商务聚会等需求。
而店内的明档厨房更是吸睛所在,肉眼可见的新鲜食材,区域分明,干净卫生,光看着就十分放心。猛火啫啫而成的食材,看着就让人流口水。
统一的视觉主导店面的形象,每一个店面都有功夫火候独特的识别符号,让品牌昭示性最大化。
Part 04 一个小小的啫煲,还有哪些可能性?
去年,功夫火候团队就已布局了广州、深圳、广西三个重要的市场,同时成立了三个分公司分别独立开发运营这三个市场。今年,功夫火候团队将落址更多地方。为此,团队推出了两种合作模式。
多年的餐饮行业经营经验,以及成熟的运营团队,在今后,功夫火候将采用整店输出,保姆式服务的方式,把总结出来的成功经验复制给每一位合作伙伴,真正的做到门店可复制化,快速占领市场,让功夫火候的“火”越烧越旺。
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