双十一已过去，但其留给消费者“有趣”和“有利”的体验却仍在上演。近日，参与龙湖北京大兴天街双十一线上活动，获得龙湖冠寓十五天居住权的首批消费者们，开启了豪华公寓别样的体验。在互联网打破地域界限，人群多以兴趣爱好划分的消费时代，大兴天街以客群为导向创新营销，注入态度与情感，为消费者提供了诸多定制式服务。

　　“有趣”+“有利”体验消费再度升级

　　随着新消费时代的来临，消费者对于购物中心的体验需求变得日益重要，尤其是对于年轻客群而言，体验往往是促成最终的消费决策以及品牌黏性的决定性因素。

　　据悉，双十一期间，大兴天街在体验式购物活动上再度升级。“甜蜜音乐节”结合流行唱法，为双十一的年轻客群创造了更加温馨的脱单氛围；为天街会员定制式推出“今夜不回家电影票活动”，给诸多消费者创造了“无限可能”。

　　此外，天街商户还在双十一为南城消费者呈现了年度最大力度折扣——全棉时代全场5折、H&M线上抽奖线下抵现等优惠活动，将“有趣”和“有利”相融合的营销理念贯穿始终。大兴天街作为行业内的引领者和实践者，以满足消费者需求为导向，在创造个性化体验的道路上不断尝试创新。

　　“需求”+“差异化”社群营销探寻突破

　　在双十一期间，大兴天街以龙湖冠寓十五天的居住权作为奖品，带给消费者感受品质生活的机会。龙湖冠寓以20-35岁年轻人为主力目标客群，依托 “互联网+智慧”线上交互模式，改变了业主传统的租房生活方式，为租客们打造了温暖、便捷、充满个性语言的青年社区，让许多追求“精神世界”的年轻租客蜂拥体验。以其作为奖品，恰好迎合了年轻、潮流目标客群的需求，也是大兴天街对于社群营销的精准探索。

　　不仅如此，在即将到来的圣诞节，大兴天街将举办大型的“亮灯仪式”，声光电酷炫结合的人偶巨人、梦幻的圣诞童话剧，以及特意为南城消费者准备的圣诞大礼，都将为这个圣诞节增添更加丰富的体验。届时，大兴天街还将邀请消费者参加线上互动，在获得美好的圣诞体验的同时，还可获得精美的礼品。

　　在当下这个文化碎裂的时代，潮人、网红、萌控、二次元等亚文化将大众区分成许多小众，从而形成了社群的概念。作为“转念即达的欢乐入口”，大兴天街精准的把握住这一趋势，找准“需求”与“差异化”定位，无论餐饮零售还是线上线下，从各个平台和领域深耕业务，引入诸多符合年轻社群需求的生活服务业态，以社群营销为突破形成了自己独特的价值主张及调性。