自贡网记者 周姝

　　城市形象宣传语蕴含着一座城市的历史文化基因，体现着城市特征，彰显着城市精神，展示着城市内涵，是宣传推介城市形象的重要载体。

　　一等奖1件，奖金高达3万元；二等奖3件，奖金各1万元；三等奖4件，奖金各5000元……这个秋天，自贡面向全社会公开征集自贡城市形象宣传语。不到一个月时间，我市已经征集到来自天南地北的上万条城市形象宣传语参评作品。

　　“我们需要怎样的城市形象宣传语？”“怎样全方位展示自贡城市形象？”“如何将文旅资源转化为文旅产业？”……带着这些疑问，记者采访了我市文旅系统相关负责人和部分专家学者。

　　陆坚：从“盐龙灯”中提炼

　　“虽然说酒好不怕巷子深，但是酒好，也得让人闻到。”自贡地方文史专家陆坚认为，自贡城市形象宣传语是对这座城市的历史文化、经济产业、旅游景观的高度概括，是自贡走向世界的新名片。

　　陆坚认为，宣传语应该具有辨识度、吸引力和市民认同感，让外地人向往、让自贡人自豪。同样也需要具备通俗、易于传播的特性。

　　“盐济家国，龙翔万古，灯靓天下。”——这是陆坚归纳的自贡城市形象宣传语。在他看来，“盐龙灯”是自贡这座城市的亮点和特色，要让外地人对自贡“一目了然”。

　　刘蕴瑜：出新出彩叫得响

　　市文联原主席、市书法家协会主席刘蕴瑜的想法让人眼前一亮，在他看来，要减轻宣传语的负重感。实际上，城市宣传语不需要完全承载历史、文化、山水的“重量”，可以轻松一点、有新意一些。

　　刘蕴瑜举了一个例子，比如重庆的“行千里，致广大”，从字面看是对“重庆”两字的拆分，但从更深层次看是对“千里之行，始于足下”“不积跬步，无以至千里”“致广大而尽精微”的高度提炼，唱响了重庆的人文精神。

　　“如果叫不响，再有文化内涵都无济于事。”刘蕴瑜认为，这句宣传语不需要背负太多，最重要的是要有特色，让人有耳目一新之感，能够吸引外地人走进自贡。自贡是一座有着开放包容“基因”的城市，在考虑宣传语的时候，能不能思想再解放一点，让宣传语出新出彩。

　　黄玮晨：凸显惊喜与奇妙

　　市文化广播电视和旅游局副局长黄玮晨认为，自贡并不缺乏世界级旅游资源，却缺少重量级的旅游产品，一条优秀的城市形象宣传语，无疑会吸引更多游客走进这座城市，带动整个旅游业的发展。

　　“每个人都有一颗寻找惊喜与奇妙的心。自贡就像一个充满趣味的大型沉浸式寻宝游乐场，等待着八方宾朋来探索、来发现。”黄玮晨说，孩子们来到自贡可以用奇思妙想穿越到奇幻的恐龙世界，与亿万年前的生物交流对话；年轻人爱奇光异彩，可以在中华彩灯大世界度过绚丽的夜晚；老人们来自贡可以参观盐业遗迹、三线建设遗址，缅怀革命先烈，找寻历史痕迹，寻找记忆中的乡愁。

　　亿万年的恐龙群窟、两千年的井盐历史、八百年的彩灯文化、“麻辣鲜香”的盐帮菜以及巧夺天工的龚扇艺术、扎染艺术、剪纸艺术……黄玮晨认为，自贡城市形象宣传语应该体现这座城市的惊喜奇妙、妙趣横生。

　　沈宏跃：来一场“龙灯之旅”

　　自贡彩灯行业协会会长沈宏跃坦言，自贡有盐龙灯，还有美食、戏剧、红色旅游等等，在城市形象宣传语中要有取舍，要善于制造和运用爆点。

　　“目前，轻旅游、微度假、宅酒店等旅行方式，受到游客青睐。自贡的恐龙和彩灯互动体验性强，基础好。”沈宏跃觉得，自贡城市形象宣传语中应该凸显灯与龙。

　　就如何吸引更多游客走进自贡，沈宏跃提出的建议是围绕“龙灯之旅”主题，融传统文化风俗于旅游度假场景，用民俗活动串联全域产品，开展提灯会、守岁露营、贴窗花、汉服秀、漂河灯、采茶乐等丰富的民俗活动，为游客提供更多消费选择。

　　编辑：张美琪