案例简介:
河北高速公路集团有限公司新媒体矩阵由官方网站、微博、微信公众号、头条号、抖音号、快手号组成,简称“一网两微三号”。集团公司“一网两微三号”新媒体矩阵坚持正确政治立场,准确把握职能定位,结合工作实际,充分利用全媒体官方网络渠道,主动设置议题,发布权威信息,实时路况资讯,回应社会关切,赢得了广大网民的支持。
案例详情:
为适应移动互联网时代宣传推广工作需要,全面提升河北高速集团形象,助推河北高速集团发展,河北高速集团新媒体矩阵平台于2021年正式上线。
河北高速集团新媒体矩阵平台,包括网站、微博、官方微信、今日头条号、抖音号、快手号组成,简称“一网两微三号”,各平台对外统一名称为“河北高速”。旨在通过新媒体形式,打造河北高速集团对外宣传窗口,以集团公司和司乘的传播角度,让社会公众走近河北高速,了解河北高速。
河北高速集团官方网站于2020年12月31日正式上线。网站及时准确地发布河北高速集团及基层单位的宣传信息;展示河北高速决策部署、基层动态、科研成果、在线路况、杂志报刊、主题专栏、通知公告、高速打卡地等,为社会公众提供河北高速相关服务提供信息。
“河北高速”微信公众号于2020年10月16日正式上线。截至目前,共发刊200余篇,粉丝数19110人。公众号风格稳重、内容丰富、措辞平实亲和,每日一刊,整体运营稳步上升,内容记录基层风采工作中的苦辣酸甜,提供高速路况权威出行信息。在收获大流量的同时为集团提高了社会美誉度。国家公共节日、重大时间节点、集团公司内重要活动不定时增刊,保障时时有回应、事事有落实。其中《紧急通知!暴雨!大暴雨!河北三预警齐发!》《开启新征程!河北高速集团2021年工作会议胜利召开》阅读数均破万,该内容涵盖惠民利民民生类、集团大事要事类、借势大型公共事件类,吸引网民关注。
“河北高速”官方微博于2020年9月20日正式上线,运营至今共发布微博540条,粉丝数13219人。在微博交通安全提示热点话题中,多篇原创文章阅览量破万,微博用户对高速路况、安全驾驶等方面尤为重视,其中2021年6月12日发布的原创视频《高速上遇突发情况报警,如何准确表述自己位置》阅览量达到12万,有网友评论:“高速实用小贴士,我们都get到了”。
“河北高速”头条号于2020年10月16日正式上线,共发布内容506条,粉丝数1646人,总点赞量5.36万,总展现量172.5万。2021年2月15日发布的小视频《收费站口上演“生死时速”》展现量达121万次;播放量达72万次。有网友评论:“祝福世间每一份善良、为收费员点赞等”,此类服务车主的视频内容备受广大司乘人员关注,能够让广大用户产生情感共鸣,进一步提升了河北高速集团服务客户的整体形象。
“河北高速”抖音号于2020年10月16日正式上线,共发布作品818个,粉丝数为2.4万。抖音号自上线以来,围绕路况播报、延伸服务、安全提示、基层风采、行业热点以及高速知识科普等方面内容进行视频制作,直观生动、丰富有趣的视频作品,深受广大网友的欢迎与喜爱。其中《大蒜到底算不算绿通?》视频,以“查获绿通偷逃费”真实案例,结合绿通知识讲解,解答了标题疑问,条理清晰、通俗易懂的讲解,赢得了网民的一致好评。截至目前,该视频获得了457万的浏览量,2.5万点赞数。
“河北高速”快手号于2020年10月16日正式上线,共发布作品808个,粉丝数12.5万,优秀作品层出不穷,一度火爆全网。单个视频播放量过百万作品20余个,播放总量超过7000万,点赞总量50余万。河北高速快手号以多元化、平民化和去中心化视频为中心,打造了一系列接地气、有趣又有料的短视频,进一步展现河北高速风采。其中《小发明助力疫情防控之“CPC卡零接触小盒子”》视频为抗疫期间,一线收费员发明的零接触收发卡小盒子,涉及到网友较关心的安全问题,该视频浏览量为274.6万,2.2万点赞。
集团公司“一网两微三号”新媒体矩阵坚持正确政治立场,能够准确把握职能定位,结合工作实际,充分利用全媒体官方网络渠道,主动设置议题,发布权威信息,实时路况资讯,回应社会关切,赢得了网民的支持。下一步,集团公司“一网两微三号”将进一步加强粉丝互动与市场调研,不断丰富视频风格,吸引更多目光,传递更多正能量。
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