4月的北京平谷，桃花盛放。

　　这里已举办24届平谷桃花节。今年4月，佳节如约而至，为天下游客展示平谷万亩桃林花海的盛美景致。

　　受新冠肺炎疫情影响，人们的生活方式在近年来发生新的变化，数字化服务、云端游园也逐渐改变了景区和游人的传统关联模式。为了让更多无法亲身来到现场的游客同享桃园美景，平谷政府与阿里巴巴集团携手打造了云上桃花节，还创新采用168小时的慢直播模式实时播放桃花绽放的盛景，让全国各地的游客足不出户即可“云上赏桃花，天涯共此时”。

　　据介绍，本次大会以“桃醉平谷·花海休闲”为主题，以“聚焦新时尚，拥抱新消费新生活，打造世界休闲谷”为目标，树立“首都桃花源，世界休闲谷”旅游IP形象，旨在扩大平谷区休闲旅游影响力和知名度，也打开了当地数字化乡村振兴的新想象。

　　数字化打造平谷旅游新体验

　　传统的旅行模式下，由于大景区内各景点分散、动线紊乱、资源整合不充分等，容易让游客面对美景无从下手，难以规划出个性化的游览线路。

　　为了让游客们轻松畅游平谷景区，平谷政府与阿里集团就平谷文旅资源搭建了“平谷一键智慧游”、“平谷必游榜”等平台，为游客推送更适配的游览路线、精选食住商家，打造“吃住行游购娱”于一体的数字化解决方案。

　　现在，用户可以通过高德地图APP搜索“平谷一键智慧游”即可体验：不仅能查询平谷区内各景点美食地标、洗手间、公共设施等实用信息，还可直接在线上预定景区门票和酒店。目前，金海湖、丫髻山等重点景区的测试版已上线。

　　数字化平台不仅将平谷各景点连结呈现，方便了游客，也改善了线下分发手册的有限传播力，通过数字媒体能够大范围、长时间、直接向游客消费群呈现内容，“平谷一键智慧游”相当于给景区建立了官方认证的数字发布平台。

　　另外，“平谷必游榜”收录了部分平谷区的金牌、银牌民宿，数字化带来的效率提升可以直接转化为经济效益。平谷文旅局局长孙立妹认为，数字化方式可大大提升游客服务体验，可以应四时变化推荐旅游热点路线，发挥文旅产业拉动消费的能力，进一步实现平谷农文旅融合发展。

　　在致力打造“世界休闲谷”的平谷景区，数字化助力不止于此。

　　目前，平谷区融媒体中心也已正式入驻高德指南，以官方账号“幸福平谷”为广大用户推荐富有地方特色的景点、美食、玩乐、酒店等内容。

　　围绕“桃花节”这一平谷知名旅游IP，“幸福平谷”最近就为游客推荐了4条平谷春季赏花旅游路线，包含赏花戏水、亲子体验、花海自驾和文化休闲等不同玩法，覆盖平谷区20多个出游目的地。以赏花戏水推荐为例，用户进入相应专区后，就可以看到包括平谷桃花观赏区、桃花走廊、北京金海湖风景区、游船码头、北度联盟-金海湖碧波岛等5个适合春季赏花戏水的好去处，可按需挑选感兴趣的目的地，一键预约购票、导航前往。

　　创新推进全面乡村振兴

　　2022年的云上桃花节，也是数字化农业展示的创新尝试。

　　今年，平谷政府对各方资源进行整合，搭建互联网多平台传播矩阵，在优酷、微博、淘宝会场多角度宣传桃花节盛况，助力桃花节增大曝光率。

　　桃花节的开幕向世界展现了平谷的迷人景色，让到来的游客可以赏桃花之艳，也能品大桃香甜。

　　“人人皆知日本樱花美，平谷桃花更是妖娆，看完平谷桃花美，全国网友才能惦记我们平谷大桃有多甜。”平谷文旅局局长孙立妹介绍，本次与阿里巴巴合作的桃花节，除了在网络云直播桃花盛开，还发起#平谷云上桃花节#热门标签短视频大赛，各路达人书写与桃花的美丽邂逅，向大众展示了平谷的靓丽风景。此外，飞猪以及淘宝平台也开设“平谷桃花节”专属会场，飞猪上线平谷专题旅游线路，盒马将通过上架产地直供优选果品，通过智能设备加持、精准营销、以销带产，推动平谷农业产业升级。

　　事实上，把桃花美景搬上云只是平谷区在数字乡村建设的尝试之一。去年10月，农业农村部与北京市签署打造中国·平谷农业中关村的协议，半年来平谷区加速农业科技创新，在发展智慧农业、推动数字乡村治理、实现农文旅融合等方面与阿里巴巴签订框架合作并展开实践，共同打造数字乡村示范点。

　　比如，为了提升基层治理能力和公共服务信息化水平，平谷区与阿里启动了“百姓通数字乡村治理”试点工作。

　　平谷区峪口镇是该项目的重要试点之一，村民管家刘佳表示，自去年11月“百姓通”平台上线，村委工作效率得到极大提升。以往村委传达各项通知主要靠广播喇叭，巨大的声量给村民造成困扰，声音覆盖率却有限。“现在钉钉群里一键下通知，有问题还能实时解答。”刘佳还举例，以往派发调查问卷，一周只能完成几十份，如今在钉钉群半天就可以收纳百余份。消息灵通、快速反馈，这些优点让起初不愿意安装钉钉的老人都乐意接受数字化办事的模式。

　　目前，峪口镇西樊各庄村已经结合三务公开、邻友圈、疫情防控等基层治理场景，进行了初步的数字化应用建设。“百姓通”平台进一步拉近了当地乡村干群关系，激发了村民参与村务的积极性，提升村民自治水平和主人翁意识；推行“互联网＋政务服务”，构建多级联动的政务服务体系，也简化基层政府办事流程和手续，依据村民需求及时响应和匹配解决措施，为村民提供了个性化和一站式政务服务。

　　今年2月，中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布，强调要把数字技术全面融入到农业农村发展的全过程、各环节，让乡村产业、生态、治理、文化等方面实现数字化转型。中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰认为，数字乡村治理、农业全链路数字化等带来的趋势和机遇已经得到证实，但是我国数字乡村建设还处于探索阶段，需要政府、企业、机构共同参与大胆实践。

　　阿里巴巴集团副总裁项煌妹介绍，云上桃花节、高德指南、钉钉百姓通只是平谷与阿里在数字乡村建设实践中的开端，未来希望在平谷有更多的创新探索，将这一项目打造成具备示范引领和首都特色的数字乡村示范点。“平谷数字乡村示范点”将企业的数字技术创新应用与乡村振兴实践紧密结合，是数字化浪潮下推进全面乡村振兴的创新之举，希望这些探索能输出更多新思路、新方法、新举措。