私域流量的概念介绍
私域流量指的是使用者不用付费,可以任意时间、任意频次,直接触达到用户的渠道。个人拥有账号的完全支配权所沉淀的粉丝、客户、流量,可以直接触达和多次利用的流量。如QQ号、微信号、社群上的粉丝或者顾客,属于私域流量。私域流量相对于公域流量有较多的优势,如私域流量归个体所有,具有无需收费的可控流量等。
私域流量驱动力之一:手机网民规模
随着科技和互联网的发展,中国手机网民规模也在逐步上升。数据显示,截止到2021年6月,中国手机网民规模高达10.1亿人,占全国总体网民规模99.6%,手机上网几乎成为所有网民的生活常态。艾媒咨询分析师认为,手机上网已经成为人们普遍的行为,人们有更多机会接触到商家的私域,也为商家提供了营销推广的渠道。
私域流量驱动力之二:网络零售总额
数据显示,2016-2020年网上零售额呈现上升趋势,但由于市场的饱和,其同比增长率逐年下降。2020年网上零售额占社会销售品零售总额的30%。基于大数据及新技术,数字化持续赋能零售业全渠道,线下渠道向智能化转型,线上渠道在便捷性及个性化推荐方面优势显著,私域流量的作用显得愈发重要。
手机的普及,网购的渗入,零售模式的创新,无不推动着我国私域流量的发展。基于大数据及新技术,数字化持续赋能零售业全渠道,线下渠道向智能化转型,线上渠道在便捷性及个性化推荐方面优势显著,私域流量的作用显得愈发重要。
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