从电商平台上商品的图文与视频信息、直播平台中的明星带货到社交媒体平台上“种草”清单,大学生群体获取商品信息的渠道日渐多元。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,传统电商平台是大学生获取商品信息的主要渠道,占比73.5%;其次是直播平台、社交媒体广告、熟人推荐,分别占比45.8%、36.7%、24.8%。此外,电视/网页/户外广告、明星网红推荐、社交第三方平台搜索也是大学生获取商品信息的渠道,分别占比19.5%、15.5%、14.2%。
值得关注的是,大学生获取商品信息渠道的增多也意味着信息的可比对性增强。大学生群体可以将不同渠道中的商品信息进行对比分析,获取消费者最真实的反馈,从而避免商家对商品功效、品质的虚假、夸大宣传,以防掉入消费陷阱。
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