近年来，随着中国在线直播行业商业模式逐渐发展成熟，“直播+”模式正推动着直播平台向产业链各端渗透。直播已经成为商家越来越重要的销货通路。电商直播类似于传统的电视购物，越来越多的人通过直播带货。

　　数据显示，中国直播网购用户群体观看直播网购的时长在半小时之内的占比为53.7%，1-2小时之间的占比为39.7%。，其中有近七成的直播网购用户消费能力处于中高水平。

　　艾媒咨询分析师认为，如今市面上商品繁多，产能过剩，消费者需要在专业人士的指导下做选择;由于带货KOL相对普通消费者来说掌握更全面的一手产品信息，可以帮助用户降低在购物过程中的时间成本和试错成本;此外，消费者需求变化较快，而直播带货能快速激发用户的购买欲望，一站式解决消费者挑货选货的痛点。