近年来,山东省枣庄台儿庄区主动作为,以文塑旅复建运河古城,以旅彰文激活地域文化,以点带面发展全域旅游,推动“旅游+”业态融合发展。如今的台儿庄古城正加速转型升级,并在厚重与轻盈、古朴与时尚之间,不断谋划契合城市特质的灵动表达。
2008年,台儿庄依托3000米的运河故道和2平方公里的城市街道,相继修复了古城墙、古码头等遗迹。胡家大院建设于清代咸丰元年(1851年),至今已有170多年的历史,为台儿庄大战中幸存不多的古民居之一。如今,这座古旧民居已经成为活化利用为木版年画、扎染体验展示场馆和传统手工技艺传习所,实现了历史文化资源合理利用和活态传承。2022年,被山东省住房和城乡建设厅、文化和旅游厅评为历史建筑保护和活化利用示范案例。近5年当地共投入文保专项资金2000余万元。
依托鲁南文化和运河文化,古城新建了一批文化展馆,策划了丰富多样的非遗文化展演,让躺着的历史站了起来,让沉睡的历史醒了过来。走进中国运河招幌博物馆,十余处京杭大运河流域内著名的中华老字号店铺被生动还原,600余件明清及民国时期的各式招幌令人应接不暇。而在古城内,诸如此类的文化展馆有40余座。
华幡舞狮、社火巡游、火龙钢花、爬杆龙……每逢假期,台儿庄古城便会组织开展一系列非遗演艺。近年来,景区“链接”元旦、春节、元宵三大节日,以传统文化为载体打造节庆品牌,“到台儿庄古城过大年”成为枣庄文化和旅游的一张新名片和好客山东的组成部分。
如今,景区共有十大主题街区,218栋精品院落,1088座单体建筑,被誉为“运河文化的活化石”“中国民居建筑的博物馆”。
同时,古城立足地方特色,持续打造夜间经济,做好新项目、新场景,以视听优势赋予传统文化全新奇妙的情感体验。古城夜游就是台儿庄古城打造的一张靓丽名片。
夜幕降临,古城墙外人潮涌动,运河两畔灯火辉煌。伴随着鼓点的韵动,古老的城墙和多变的灯光交相辉映,再现当年“一河渔火、夜不罢市”的盛景。东门迎宾秀、西门投影秀、船形街《河·声》沉浸式演艺等成为延续古城文化脉络、强化古城夜游名片的重要表达。
乘摇橹船穿梭在古城中,耳畔婉转悠扬的歌声不时传来。台儿庄古城旅游集团通过探索“沉浸体验+业态融合+场景搭建”的新商业模式,不断丰富“赏夜景、看演出、逛酒吧、坐游船”的夜游体验,推动文化和旅游消费进一步提档升级。2021年10月,台儿庄古城入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
围绕“运河文化”“大战文化”“鲁南民俗文化”三大主线,古城打造了文创产品集群,吸引丝绒小鸟非遗传习所、胡家大院扎染体验馆等近百家手造门店入驻,鲁班锁、鲁南玻璃等多种手造工艺品成为热销产品,手造自营店日均营业额达1万余元。景区还依托水乡建筑、闽南建筑等八种建筑风格,打造沉浸式的换装体验项目,推出换装、妆造、旅拍等产品项目,打造“国风”打卡沉浸式消费新场景。
2016年,台儿庄被列入国家首批创建全域旅游示范区名单。随着台儿庄古城的知名度不断上升,以“古城+”为代表的品牌延伸矩阵浮出水面——以台风音乐季为代表的“古城+时尚”,以国际冬泳节为代表的“古城+体育”,以非遗文化展演为代表的“古城+演艺”,以红色教育基地为代表的“古城+基地”,以高校研学为代表的“古城+新产业”正成为旅游新增长点。
据了解,今年春节假期,古城接待游客约68.27万人次、同比增长252.3%,带动古城及周边商业消费综合营收约6000万元。近年来,当地发挥古城引领带动作用和溢出效应,规划建设18平方公里的台儿庄古城文化产业园,明确了“一园四区六大产业”功能布局和产业定位。目前园区已入驻企业600余家,年实现产业综合营业收入20余亿元,全域旅游格局初步形成,效益逐渐显现。(来源:中国网 作者:李超、徐飞)
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