去有风的地方！去大理！去云南！
2023年初，大理火了，爆火，云南火了，爆火！
据美团发布的2023年春节消费数据显示，春节假期前六天，大理成为全国满房率最高的城市；飞猪数据显示，大理、丽江等城市是民宿预订最热的目的地；途牛数据显示，大理、丽江、西双版纳等地入列热门的跨省旅游目的地……
2023年春节假期，云南共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。全省16个州市接待游客量，均保持2位数以上的增长。
如此火爆盛况，究竟是报复性的，还是合理性的？
好风凭借力，这股“风”吹起的火能燃到何时，我们尚不得而知，但被疫情折腾了三年的云南旅游，正在乘“风”而起，更胜从前地叫座全国，唱响全球！
火爆的云南
一半是天赐，一半是努力
四季如春的昆明、风花雪月的大理、热带雨林西双版纳……云南，春有百花盛放，夏可避暑乘凉，秋则登高望远，冬便温泉赏雪，一年四季景色各异，吸引着无数的游人旅客。
我们试图从中探寻云南何以在全国众多旅游城市脱颖而出的原因，走进云南，从大理出发，我们一起去寻找答案。
从疫情以来的低迷，到2022年的“暑期热”，再到2023年的“开门红”，大理旅游市场的复苏发展，成为点燃云南旅游的一把燎原火炬。
两年前，我初到大理，认识了在沙溪古镇九七之约民宿老板娘秦若水。
她说:“刚来沙溪的时候，是个冬天的夜晚。那时候连路灯都没有，伸手不见五指，但是抬头能见到满天繁星，像我小时候才有的记忆，感觉就像是被繁星包裹着一样，很温暖，那个时候就觉得沙溪很适合我。”
1月3日，电视剧《去有风的地方》开播，一周内，云南相关搜索量暴涨。其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长10倍多，“凤阳邑”暴涨50倍。
百度指数显示，“云南”“大理”百度指数峰值较一个月前增长近2倍，“沙溪古镇”增长近4倍。苍山洱海、大理古城、凤阳邑、沙溪古镇等地一度成为春节假日，无数旅客的争相打卡地。
秦若水的故事也像极了剧中的许红豆，旅游、定居、开民宿，在大理，找到归属。为了配合《去有风的地方》节目组拍摄和宣传，秦若水把民宿牌子更换了。她说，带动乡村振兴，也正是她来这里想做的事情。
无数人想要成为许红豆，去那个有风的地方。也有无数像许红豆一样的人，扎根在有风的地方，对于他们而言，诗与远方不再只是个抽象性的名词。
除现象级热播剧的加持，疫情中的三年，大理州依旧在不断丰富产品供给，推出国有A级景区分时段分区域免票、围炉煮茶、城市露营等各项新玩法。春节期间，线上线下结合，大理州推出170多场年味十足、精彩纷呈的“文化大餐”，推出首个“天龙八部武侠沉浸街区”……
于是，大理火了，各景区景点、客栈民宿等呈现“人山人海”“一房难求”的市场旺象，大理春节旅游热连续两日登上央视。据大理州文化和旅游局消息，整个春节假期，全州共接待旅游者423.93万人次，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增162%。
“中国14亿人，7亿去了三亚，7亿到了西安”“一半到了重庆”“一半到了云南”等网友调侃也从侧面说明了云南旅游的火热程度。
诚然，大理旅游只是云南旅游的一个缩影，云南，正凭借这股“风”，稳步而行。
兔年新春
报复性消费的第一弹
假期天价房昂贵惊人、十几年第一次见米线抢光、平均50人喂一只海鸥、景区连续3天发布限流通告……告别健康码、行程卡的日子，旅游逐渐复活了。自2022年12月中旬开始，人们积压已久的消费和出行热情陆续得到释放，最常听到人们谈论的话题是“春节假期去哪玩”，兔年春节期间的消费数据，被不少人看做是2023年报复性消费的第一弹。
通俗来说，报复性消费，就是指在被迫节制一段时间之后，消费者会挥霍一番，过度支出的一种消费行为。但这种消费，是否是毫无节制的，甚至是负面的，我们有待讨论。
今年1月8日起，大理州陆续发放了3000万文旅、航旅惠民补贴，加快恢复和提振消费市场的信心，激发市场活力，以此刺激消费。成效如何？在春节假期的数据里，我们已有所见。
春节假日第三天，我在洱海生态廊道偶遇前来大理旅游的马女士一家。“我们出行前，就规划好了路线，准备好了预算，所以对我们来说，一切都在计划之中，算是合理消费吧！”
三年疫情过后，有人说“很多底层群众可以说是毫无还手之力，钱包和脾气已经被打磨平了”“专家们都在等报复性消费，却没想到消费者们选择了与自己和解。”
从人们消费是否具有理性的观点来看，在特定的疫情影响环境下，消费成为一种心理代偿。然而，无论怎样的补偿性消费，都需要经济基础作为支撑。对于相当一部分行业或者是个人来说，只能“恢复”消费，而不是报复性消费。
大疫过后的云南
正乘风而起
近些年来，云南不断“蓄力”营销，持续推进文旅融合，持续推进“整治乱象、智慧旅游、提升品质”的旅游革命“三部曲”，打造“一部手机游云南”智慧旅游标杆，举办2022中国国际旅游交易会，参加第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会等，依靠独特丰富的文化旅游资源，发掘潜力，助力云南旅游的复苏发展。
电视剧《有风的地方》热播，为云南旅游市场的复苏发展吹来第一阵风，如何借着这阵风，借力而行，是云南亟待思考的问题。
消费市场的恢复尚需时日，当下来说，建立消费市场的信心才是首要任务。春节假期，万千游客的脚步声给旅游市场的恢复打了一针“兴奋剂”，一件件暖心小事也成为云南的“圈粉利器”。优化服务，强化监管，推出更多新业态新玩法，不断擦亮云南旅游的金字招牌，才能让云南旅游这条路越走越远。
春节假日的最后一天，我走在大理的集市上，远处烟火气弥漫，耳边叫卖声声，我们始终相信并坚定认为，新年的这阵风，不会停……
发布于：云南