日前，建瓯市公布首批“千年建州·建字号”爆款产品评选获奖名单，最终在72家企业127种产品中，评选出食品类、农副产品类、工艺品类爆款产品30名，最受欢迎奖5名。据统计，此次评选活动参与人次达227万，获得了极高的关注度和热度。
生态环境优越、物产资源丰富是建瓯十分优厚的发展优势，有着锥栗、笋竹、茶叶、酒、建盏等一大批特色优质产品，板鸭、纳底、光饼等美食不一而足。但长期以来，建瓯的优质产品像是“养在深闺人未识”，品质优良，名气却不甚响亮。去年，建瓯市打响“千年建州·建字号”品牌建设，并成立工作专班，聚焦“千年建州·理学名城”的城市定位，围绕“做靓一座城、做强一根竹、做大一瓶酒、做优一片叶、做好一张网”目标，制定品牌实施方案，做好“建”字品牌产品授权工作，充分发挥品牌赋能作用，着力推进品牌基础体系、品牌宣传体系、品牌营销体系、质量品控体系和品牌保护体系的五大体系攻坚。
品牌建设的第一要点是科学的品牌规划。年初，建瓯市先后制定印发《建瓯市“千年建州·建字号”品牌建设工作实施意见（2021-2023年）》《建瓯市“千年建州·建字号”品牌管理办法（试行）》等，初步拟定《“建州味道”美食产业发展三年行动计划》《建瓯市扶持“千年建州·建字号”区域公用品牌打造奖励补助（暂行）办法》，打好品牌创建基础。
在公用品牌团体标准体系建设上，建瓯市集合“千年建州·建字号”品牌建设专班、林产业专班、茶产业专班、酒产业专班等力量，一同着手研究制定“建竹”“建茶”（北苑贡茶）“建酒”相关品牌团体标准体系，在推动各类品牌创建上，取得了亮眼成绩：“千年建州·建字号”授权企业黄华山酿酒有限公司荣获“第七届福建省政府质量奖”，成为南平市唯一获此殊荣企业；双羿竹木获第五届南平市政府质量奖提名奖；建瓯市硒望园生态农业有限公司产品（活鸡、鲜鸡蛋）入选2022年福建省第一批无公害产品。
目前，建瓯全市已经获得授权的“千年建州·建字号”的市场主体有98家，“建州味道”美食示范店13家，产品有300多种，覆盖了笋、竹、茶、酒、榛、米、药、瓷和美食等九大“建”系列产业，通过实施严格的一品一码和溯源防伪全覆盖，有效确保“千年建州·建字号”产品质量。“千年建州·建字号”公用品牌的影响力正在逐步扩大，品牌价值不断提升。
建瓯市还将品牌建设同文旅活动相结合，通过举办首届中国小吃文化旅游节和第三届笋竹高峰论坛，有效推介“千年建州·建字号”公用品牌。积极组织“千年建州·建字号”授权企业参加中国（武夷）生态食品博览会、第三届商博暨全闽乐购“万福·跨年购”促销活动、厦门国际投资交易洽谈会等系列展销活动，组织福矛、润芝等10家“千年建州·建字号”授权企业以及5家“建州味道”授权店参加“中国农业生产托管万里行”大型全媒体直播活动，全力加快“千年建州·建字号”公用品牌走出去的步伐。
为了提升品牌热度和知名度，建瓯市凝聚起广大文艺工作者，以“千年建州·理学名城”为主题，发起摄影、书法、音乐等品牌建设主题作品征集活动，制作了“千年建州·建字号”宣传画册、歌曲、视频等一系列的品牌文化作品，同时在建瓯城区内27处电子显示屏播放“千年建州·建字号”宣传广告，持续推进品牌点亮城市宣传工程。
与此同时，“千年建州·建字号”产品的线上线下营销活动也在全面铺开。“千年建州·建字号”抖音直播基地已进入试运营阶段，部分授权企业产品也同步摆上直播基地展示架，全方位展示“千年建州·建字号”好产品。并与上海环娱易购电子商务有限公司开展合作，“千年建州·建字号”产品走进了环娱易购的电商平台，同时在福州繁华地段、武夷新区以及武夷山旅游度假区、南平高速公路服务区等开设了“千年建州·建字号”的专卖店，计划在高速服务区开设“千年建州·建字号”“建州味道”美食示范店，有效推广“千年建州·建字号”的好产品。
为扶持品牌企业建设，建瓯市强化金融服务，利用各项金融服务政策支持企业发展，为积极参与打造“千年建州·建字号”品牌的企业提供信贷支持，出台了服务“千年建州·建字号”品牌建设专属产品“建字贷”。截至目前，金融部门已经对全市的18家的企业实施了“建字贷”，授信金额达到了1430多万元，用信金额1100多万元，助力“千年建州·建字号”公用品牌做大做强。
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