一)
有一个小孩,他从小就喜欢翻白眼,但还特别招人喜欢。
他是旺仔,他爸爸叫旺旺,英文名也一样洗脑,叫want want。
你以为旺仔是随便长成这样的?
天真。
旺旺不是一只狗,是一块好吃的米饼。但米饼不叫米饼,叫做“仙贝”,叫做“雪饼”。
旺旺的起家之路,就从这块饼开始。
蔡大佬17岁因为胡混街头,乃父塞一家公司给他运营,避免走歪。
第一年,赔进去台币一个亿。
痛定思痛后,少年开始苦思冥想,然后用脸皮与真心打动了日本合作方,引入了米饼产品,一役功成。
起家台湾,发家大陆。
作为最早进入大陆的台商,米饼仍然也是旺旺最早的敲门砖。
连选择湖南作为公司在大陆的所在地,也是因为雪饼原料主要产自湖南。
二)
旺仔实打实算得上一个名人。
所以他有句家喻户晓的名人名言:再看,再看,再看我我就把你喝掉!
于是,所有人都先争先恐后,反过来先把他喝掉。
白眼宝贝,小盒小罐,黑白书法,VI体系一气呵成坚不可摧。
你以为这样就足够了。
但真的勇士,必须将沙雕和脑洞发掘到底,一路狂奔。
于是,浪味仙有了广告语:浪味仙,让我快乐似神仙。
于是,旺仔小馒头有了哥哥旺仔大馒头。
旺仔大馒头又有了旺仔大大馒头。
于是,出现了能装下两个人的旺旺便携挎包。
于是,
起名神童开始放纵自己:浪味仙(lonely God),挑豆,QQ爆浆,猫爪肉垫糖,冻痴,梦梦水,人人喂我……
品牌气质,check。
三)
只做零食吗?
——No No No,你零食吃太多,《康熙来了》看太多,过于单纯美好了。
鸡蛋怎么能放在一个篮子里。
所以:
保险(旺旺友联)
酒店(上海神旺、淮安神旺、西宁神旺、南京神旺大酒店)
医疗(湖南旺旺医院)房地产(旺旺家缘、旺旺大厦)
电解水(水神)
养老(爱志旺)
综合旅游文化(黑皮文化)
馅料(友神)
鲜食(旺洋食品)
传媒(中时媒体集团,《康熙来了》的爷爷)
哦,对了,去年猛刷了一波存在感的台剧《想见你》,和前几年大火的《那些年我们追过的女孩》, 都有旺旺投资。
旺仔青春年少,自正旺盛。
四)
旺仔之魔性,非一日之功。
疫情期间,湖南旺旺医院名声大噪。
后来发现,旺旺医院不算什么,董事长带旺旺领带扎旺旺皮带一脸旺气。
欲影响世界,必先信了自己的邪。
企业文化,水乳交融。
周边产品,海纳百川。
家具,主题胶带、水壶、眼罩、抱枕、仿真零食、U形枕、贴纸、扇子、毛毯、钥匙圈、夹子、便利贴、雨伞、创可贴、护照套、手机壳……
只有想不到,没有做不了。
五)
魔性十足,那还有人性吗?
旺旺的经营理念:缘,自信,大团结。
感受到了吗,这澎湃汹涌热气腾腾的人性。
医院不为盈利。专门出为老年人研制的零食。
面对岛蛙经常放飞自我口吐芬芳。
没见过更写实的人性了。
想抚摸。
六)
为什么富豪和富豪画风不同?
旺仔的人性是怎么修炼成的?
蔡大佬17岁接手企业,20岁结婚,23岁离婚。
此后终生未娶。
但有一只手数不过来的“女朋友”,
一栋台北闹市区的14层“家宅”,
以及子孙满堂。
所有孩子高中毕业,就进集团企业。
街头学堂,家族作坊,
刀光剑影,雷火霹雳。
出来的,铁憨憨之真气尚在,但亦有杠把子风姿。
七)
旺仔开始3D进化
小孩终究要长大。
童颜犹在,思想和内容也更丰盛。
2018年,旺旺在全国开了50家旺仔俱乐部,
芥末味奶糖、旺仔面膜、雪饼零钱包……
又是一个没得感情的钱包杀手。
旺仔原型,现任CEO,萌帅萌帅的宝藏男孩蔡旺家,
也开始不破不立,孵化独立新品牌。
八)
所以,小孩子翻白眼,怎么治?
——不用治。
自然生长,方得纯真性情,才交热心朋友。
笔者写完这篇,就有很多感叹。摘几则,略记。
对企业来说,文化才是最实在和核心的基因。
创意不是阳春白雪,而是“合适”。
做人也好, 企业也好,不追求“没病”,但要有性情。
“性情”是个好东西,它自成一统内外自洽,而不是做作和伪装。
有扎根人民的富人,也有云端割草的富人,这世界格局诡谲,难论明灭,但前者同时拥有很多人饱满的感情投递,后者有的,只是幽月、钢斧,和一座自己捏造的月宫高台。
对于旺旺,未来之路,可从两条线下手:一是整合,二是独立。祝福旺旺,也祝福所有读者都旺旺!