2022年已经接近尾声，回顾过去一年，小微企业以及个体工商户们展现出了极大的韧性，面对不可预知的种种艰险，始终坚持迎难而上、砥砺前行，收获了累累硕果，也正是如此，人们对于新年再接再厉、更进一步的愿望更加强烈。在2023新年到来、辞旧迎新之际，中国银行普惠金融“惠如愿”携手凤凰网青春BANG联合打造开门红营销大事件，通过媒企合作引爆开年如愿话题讨论，打造全年助推普惠金融服务的品牌态度，为目标用户群体打气助威，树立开年奋斗信心，向大众传递普惠金融温度。

聚焦民生福祉，传递普惠力量

截至2022年三季度末，人民币普惠金融领域贷款同比增长21.6%，可以看出虽然小微企业、个体工商户这些金融弱势群体的2022年虽然饱经风霜，但仍旧锲而不舍地谋求生机，与此同时政府也加大对普惠型小微企业融资支持力度，着力推进缓解小微企业融资难的问题。中国银行也积极响应国家政策，坚持金融惠民导向，依托“惠如愿”产品服务，多措并举支持小微客群、服务实体经济高质量发展、稳定宏观经济大盘，截至2022年末，中国银行普惠金融贷款超1.2万亿元。中银普惠“惠如愿”拥有多类型的服务人群、多元化的产品功能以及切实性的服务能力，聚焦民生福祉，牢记责任与担当，同时紧跟中国式现代化对普惠金融提出的更高要求，不仅着眼于目标用户，更是放眼目标用户的周围群体，将普惠力量辐射至全体人民。

也正是因此，中银普惠“惠如愿”携手凤凰网青春BANG推出的开门红主题视频《惠聚新春，虹贯全年》中，通过多元视角展现不同群体如愿成长的美好光景：勤劳的饭店老板一家搬进了新家，终于在城市立足；家政物流公司的员工们选择过年留在公司，助力物流保通保障；小微企业的老板给春节坚守岗位的员工们发了年终奖，增强了团队的凝聚力；大学生村官带领农户们培育新品种增产增收，助力乡村振兴。饭店老板使用“惠如愿”守护家庭幸福；小微企业主使用“惠如愿”坚守企业责任；大学生村官使用“惠如愿”放飞助农理想；他们通过使用“惠如愿”让普惠的力量覆盖到更多人群，促使更多人享受到美好生活，用大众群像传递出积极、温暖的情绪态度，表达出“惠如愿”在开年阶段希望大家能够拥有美好愿望的同时，也祝愿、助力大家美梦成真。

刻画如愿基因，彰显责任担当

开门红节点对于各大银行来说是并驱争先的关键时机，“惠如愿”借助本次与凤凰网青春BANG媒企合作的机会，开启新年普惠金融大事件的第一章，一方面是将新年新气象融合进自己的开门红精神之中，为广大群众开个新年好彩头，提振信心，鼓励大家用积极的心态开启新的一年，此后还将陆续推进更多的互动话题、创意视频、热点事件等，为普惠金融行业的品牌营销提供新的思路。另一方面，开门红节点对于“惠如愿”而言更是彰显品牌如愿基因的好时机，中国银行将“惠民如愿”内化打造为自己的产品基因，以如愿为导向，洞悉到小微企业、个体工商户、三农群体等普惠金融用户的切实需求，以真实案例展现品牌关怀与用户体验，提升品牌的认知度与好感度。新年新开始诠释“惠如愿”相伴普惠用户金融生活的新年愿景，满足多样化需求，助力用户实现愿望，与大众共同迈向更好的一年。

中国银行始终以实际行动践行“融通世界 造福社会”的使命，勇担国有大型银行社会责任，通过“惠如愿”系列产品助推普惠性金融的持续发展，扩大普惠金融的影响力，以实际行动彰显金融企业的初心和担当。坚定金融报国的理想信念，树立全局视野，着力帮扶金融弱势群体，践行“卓越服务、稳健创造、开放包容、协同共赢”的价值观，在服务新发展格局中展现更大作为，为推动经济社会持续健康发展、服务中国式现代化作出巨大贡献。中国银行普惠金融“惠如愿”也将在2023年与全体人们共同携手迈向更加繁荣、稳定、美好的未来。