“你好，你是干跨境电商的嘛？”

“不不不，我是被跨境电商干的”

——跨境电商老司机自嘲的开车

01

今年是跨境电商行业觉醒的一年。那些早应该转型的，逼迫你转型；那些观望新平台和新市场的，逼迫你入局；那些犹豫创新的外贸工厂，逼迫你变革。

每个跨境人都在不确定环境中寻找确定因素。

有危也有机，跨境电商行业经过十几年的磨砺，早已经不是最初那个青涩的行业。每一次的危机和变革，都让这个行业多一份坚定。

2012年，商务部第一次对通过互联网进行跨国零售的电子商务定义为跨境电商起，至此跨境电商一步步融入全球经济，承担着面对崛起而被欧美大国围追堵截的破壁者。

在消费升级的大浪潮下，跨境电商行业经历过2015年爆发式的增长， 也经历了2017年席卷全球针对跨境电商的合规风暴，把一众刚刚实现人生小梦想的跨境电商从业者打回了解放前。

潮涨潮落，没穿裤子的人都在尴尬地奔跑，搁浅的梦想在潮退的沙滩上苟且。

但也正是因为经历了风暴，跨境电商行业在逆境中一次次涅槃。

在今年的疫情下，我们仍然能够看到跨境行业展现出的勇敢无畏的精神，在逆境中爆发，愈战愈强。

02

如果说此次突如其来的疫情是又一次压力测试，那么跨境电商的测试结果显然是向好的。

跨境电商展现出对生产、消费和服务方式的重塑能力，也迅速成为促进消费升级、提高服务质量、创新生产模式的重要力量，发展潜力巨大。”

一些跨境电商龙头已从消费型、销售型，逐渐演化为生产型、服务型和全产业链型企业，实现全产业链的全球资源整合和利用，后端物流展现出的强大实力成为了跨境卖家扬帆出海的助推剂。

变革背后，让跨境人逐渐明白后端供应链就像战场上的粮草、弹药和信息，只有稳固后方，前方战士才有精力有体能对抗敌人。

做跨境电商没有强大的供应链，没有后端的物流作为支撑，想要做大做强是非常难的，尤其在危机之下，后端物流的作用意义重大，本土发货的海外仓在此次危机中的作用尤其重要。

从两个方面可以看出：

1、国内疫情爆发时，企业停工，工厂停产，断货使得卖家无货可卖；复工后，国内物流受阻，有货难发，资金受阻。而提前备货海外仓的卖家大杀四方，时效短、回款快，账号表现活跃。

2、国内疫情控制，国外疫情暴发，海外线上消费需求激增，然而航线减少、空运价格暴涨，通过海运备货海外仓的物流模式以性价比高，妥投及时，大大提升竞争力。

强大的物流供应链在危机中表现的稳定输出，为跨境卖家们实现全球布局又增加了一份保障，大大提升物流的时效的同时，降低成本，提升服务质量，全面实现“多、快、好、省”的目标。

与此同时，海外仓企业通过各种加强防疫手段、鼓舞员工志气、加大基础建设力度等方式为跨境行业的稳定贡献力量。

然而，随着全球疫情的加重，延误、爆仓等问题的发生，暴露了海外基础建设薄弱仍然是当前跨境电商行业的短板。

谷仓海外仓洞察当前跨境行业的需求，在7月初母公司纵腾集团逆势融资5个亿之后，加大基础建设，为物流发展添砖加瓦。

巨大的市场潜力，惊人的增长速度，跨境电商行业像一座等待开采的金矿，吸引着投资者的目光。

据统计，今年 1 至 5 月经海关跨境电商管理平台进出口货物总值 717 亿元，同比增长20.9%。其中，跨境电商零售出口逆势增长，同比增长12%。

疫情期间，跨境电商发展迅速与传统外贸受政策阻扰形成鲜明对比。

继纵腾融资后，8月24日安克创新在深交所挂牌上市，成为中国首批注册制试点上市企业！标志着中国跨境电商企业正式被国家监管机构所认可，它也是跨境电商企业的首家独立成功上市的企业。上市首日就暴涨了121%。

同样在当天上市的跨境电商概念股是杰美特，上市第一天喜提82%的涨幅，市值接近100亿。

多家跨境公司同样公布了上市动作。

03

线上消费的暴涨，跨境市场的火热，促使跨境卖家赚得盆满钵满。

跨境卖家是否就该高枕无忧了呢?

我的回答一定是否定的！

在当前线上消费全面暴涨的状态下，能够保持清醒，做到未雨绸缪的卖家终将笑到最后。

在过去的背景下，虽然我们物美价廉的产品给了老外非常友好的体验，但是我们不能仅仅停留在为海外品牌做代工，赚取微薄的利润，我们必须往品牌化方向转型。

跨境电商并不是指中国的商品以制造的形式出口，而是中国的商品以品牌的形式走到了海外，这个转变是十分重要的。

没有品牌，不掌握渠道，就丧失了解消费者习惯和最终定价权的机会。

其实中国的制造做到今天，我们已经不只是进行加工，出去的商品的专利、制造都是属于我们的。

我们唯一缺的就是一个logo，一个品牌。

所以如果我们没有logo，没有品牌，中国的制造将永远都不能摆脱以成本为核心的定价认识，我们只能以商品出口的形式出去，而不能以产品出口的形式出去。

在工业时代，我们要严进宽出，在电商时代，我们要宽进严出，最后留存下的一定是质量最好的玩家。

而品牌化的背后，正是自己的渠道，和消费者直接接触，提供他们喜欢的产品，有自己的定价权，拥有自己的字号和品牌价值感。

疫情只是跨境电商发展长河中的一个节点，未来仍然有很长的路要走。品牌化和精细化是未来必须经历和达到的节点。

未来风起云涌的10年，中国应该有一批真正的创新品牌出海，革新海外消费者对于中国产品低廉劣质的印象。

与此同时，后端供应链也应该紧跟步伐，为跨境出海的未来做好稳定而充足的供给，消费者认同品牌价值感的同时，是否拥有购物体验同样决定着跨境行业能否长远立足的根本。

以本土发货的海外仓带来的良好的购物体验将成为未来趋势。

抓紧机遇，跨境行业，一切皆有可能！