自从国人爱上了旅游,国内各个城市就开始了漫长的IP包装之旅,成为一个人人都想要打卡的“网红城市”,究竟意味着什么?据统计,在重庆成为抖音上最热门的城市之后,2018年仅十一黄金周7天的时间内就实现了全市旅游总收入141.27亿元人民币,同比增长28.4%。这个数字甚至超过一些四线城市一年的GDP总额。
2018年9月,抖音和清华联合推出了《短视频与城市形象研究白皮书》,分析指出,武汉在抖音平台上的城市相关视频数量排名第11位,前三位分别是北京市、上海市、和重庆市。从短视频对城市的影响来看,重庆、成都、西安这三个城市无疑成为短视频流量下的最大赢家。
成为网红城市,不仅意味着新经济实力的壮大,同时也能不断提升的城市美誉度,进而在一定程度上改变城市对人才的吸纳能力,促进城市发展。然而,东部城市有雄厚的经济文化实力托底,西部城市的诗和远方像磁石一样对都市人有着强烈的吸引力,尴尬的中部城市,例如武汉,距离一线“网红城市”究竟还有多远?
在《白皮书》中,中部城市的相关视频数量最少
BEST法则是武汉突出重围的救命良药?
通过分析和比对“网红城市”的数据,研究者们将城市“IP”的成功总结为四个方面:BEST法则,即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施,这四个方面,就像艺人的“人设”一样,能够让城市的形象和特点得到清晰明显的认知。
就这四个方面而言,武汉的成绩其实非常不错。武汉本地歌手创作了很多脍炙人口的音乐,既结合了潮流,又具有方言特色,比如《过早》、《信了你的邪》、《卖豆皮》等。
就如同《过早》歌词里面写的,“卖热干面的旁边,是卖豆皮的”,充满了市井气息的歌曲使得武汉获得了较高的认知度。
而在饮食方面,武汉人的嘴同样很“刁”,对美食来者不拒,“好吃”、“重口味”几乎是每一个武汉人的特点,且热干面在全国的知名度都很高,几乎是武汉的一个标签;黄鹤楼、东湖等武汉颜值的高峰,每年都吸引大批游客前来,历史人文气息不输西安;至于科技感的设施,难道有九头鸟之称的湖北人会缺乏科技感?
武汉小龙虾
按照这个法则来看,武汉已经毫无疑问是网红城市中的优等生,“唱跳俱佳”的种子型选手,那么,为什么这个优等生就是不能成为第一呢?
是时候好好经营“武汉话”这个IP了
城市发展的内核在人,观察重庆成都和北上广深的成功案例,会发现,人,同样也是城市宣传的重要环节。
重庆妹儿、北京大妞,听到这两个名词,脑袋里冒出的就是漂亮、爽直的女性形象,而这两个地方的人同样也是以火爆、开朗的性格闻名。同样的,成都的生活方式、上海的摩登范儿,以及广州的粤语,都让人心驰神往。
人文和情怀,始终是城市形象中最具魅力的一环。
提到武汉,很多人会想到热干面,但是提起武汉人,你会想到什么呢?
第一反应是空白,第二反应是一个不确定的“凶”字。
受到码头文化和汉腔的影响,武汉人经常让人觉得凶悍且难以接近,但事实证明,这个凶字连武汉人自己都觉得有点委屈。
“个斑马,我明明蛮温柔。”
汉腔自带“凶”字属性,既是劣势也是优势。把武汉方言这个IP经营的最好的,当属“NG家的猫”,微博上463万粉丝,也证明汉腔这种“反差萌”极高的可塑性。
把自己的方言大胆亮出去,用更加丰富的形式展现出来,让所有人知道,武汉人“凶”的热情、“凶”的正义、“凶”的温柔,那么汉腔的“凶”也可以变得很可爱。
所以,让武汉这个“优等生”变成“尖子生”的绝招,或许就是更加热情大胆的“凶”起来?