浙江、黑龙江、安徽位列前三，12月省级文旅新媒体国际传播影响力排行发布

（凤凰网旅游讯）近日，由凤凰网、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心联合成立的海外新媒体国际传播影响力指数实验室发布了2022年第6期（12月）《全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告》。报告显示，综合传播影响力指数方面，浙江省、黑龙江省、安徽省位列前三。

该报告基于各省级文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台的数据及内容进行监测和采集，参考拉斯韦尔5W模型，建立基于5W模型的结构框架和指标体系，通过模型系统计算得出各省的四大平台单项排名和综合排名。

海外新媒体国际传播影响力指数实验室于2022年9月起，每月发布一期指数报告，供各省文化和旅游部门参考。报告包括传播综合影响力指数、Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、Youtube传播影响力指数。本期报告数据基于2022年12月份各省文化和旅游在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台账号的数据。

海报设计｜郭亮

主编｜许玥

一、全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数

全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数由Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、YouTube传播影响力指数组成，权重占比为： 39%、21%、27%、13%。

海外新媒体国际传播影响力指数实验室将各省文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台上的数据通过计算，并进行综合评价，2022年第6期国际传播综合影响力指数排名前十的为：浙江省、黑龙江省、安徽省、四川省、广西壮族自治区、北京市、上海市、河南省、新疆维吾尔自治区、山东省。

图1、2022年第6期全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力TOP 10

二、全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2022年12月全国省级文化和旅游在Facebook平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有24个，将Facebook平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2022年第6期Facebook传播影响力指数排名前十的为：河南省、浙江省、黑龙江省、安徽省、山西省、广西壮族自治区、北京市、贵州省、江苏省、新疆维吾尔自治区。

图2、2022年第6期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在Facebook平台上的24个账号中，排名前十的各项指标情况为：，新疆维吾尔自治区（Discover Xinjiang）的帖文数量指数第一，2022年12月总发布量为213篇，其中图文帖文151篇，视频帖文56篇。河南省（Visit Henan）的帖文质量指数第一。北京市（Visit Beijing）的点赞指数第一，2022年12月总点赞量为279222个。广西壮族自治区（Discover Guangxi）的转发指数第一，2022年12月总转发量为2426个。浙江省（Discover Zhejiang）的评论指数第一，2022年12月总评论量为752个。黑龙江省（Visit Heilongjiang）的粉丝吸引力指数第一，2022年12月增加粉丝总量为41643个。

图3、2022年第6期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP10各项指标得分

三、全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2022年12月全国省级文化和旅游在Twitter平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有21个，将Twitter平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2022年第6期Twitter传播影响力指数排名前十的为：上海市、广西壮族自治区、天津市、北京市、浙江省、四川省、山东省、安徽省、黑龙江省、江西省。

图4、2022年第6期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10

全国省级文化和旅游在Twitter平台上的21个账号中，排名前十的各项指标情况为：广西壮族自治区（Discover Guangxi）的帖文数量指数第一，2022年12月总发布量为131篇，其中图文帖文95篇，视频帖文36篇。上海市（Meet in Shanghai）的帖文质量指数、转发指数、粉丝吸引力指数均为第一，表现优秀，2022年12月总帖文发布量为122篇，总转发量为1821个；2022年12月总增加粉丝量为23516个。黑龙江省（Visit Heilongjiang）的点赞指数第一，2022年12月总点赞量为19602个。浙江省（Discover Zhejiang）的评论指数第一，2022年12月总评论量为65个。

图5、2022年第6期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10各项指标得分

四、全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2022年12月全国省级文化和旅游在Instagram平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有21个，将Instagram平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2022年第6期Instagram传播影响力指数排名前十的为：浙江省、安徽省、四川省、海南省、黑龙江省、河南省、上海市、北京市、吉林省、山东省。

图6、2022年第6期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在Instagram平台上的21个账号中，排名前十的各项指标情况为：河南省（Visit Henan）的帖文数量指数第一，2022年12月总发布量为157篇，其中图片帖文81篇，视频帖文31篇，轮播图帖文45篇。浙江省（Discover Zhejiang）的帖文质量指数第一。安徽省（Anhui Travel）的点赞指数第一，2022年12月总点赞量为291511个。海南省（Explore Hainan）的评论指数第一，2022年12月总评论量为279个。山东省（Friendly Shandong）的粉丝吸引力指数第一，2022年12月增加粉丝总量为21184个。

图7、2022年第6期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP10各项指标得分

五、全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2022年12月全国省级文化和旅游在YouTube平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有18个，将YouTube平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、浏览指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2022年第6期YouTube传播影响力指数排名前十的为：浙江省、新疆维吾尔自治区、江西省、黑龙江省、四川省、上海市、吉林省、河南省、安徽省、北京市。

整体上看YouTube平台的18个账号发布帖文总量为243个；总浏览量为512420次，浏览量转化到传播互动能力的转化率较低；2022年12月全部账号的点赞总量为6312个，评论总量为80个；月增加粉丝总量为6468个，与2022年11月相比增加822个。

图8、2022年第6期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在YouTube平台上的18个账号中，排名前十的各项指标情况为：新疆维吾尔自治区（Discover Xinjiang）的帖文数量指数第一， 2022年12月帖文总发布量为74条，占省级文化和旅游YouTube平台账号总发布量的30%。浙江省（Discover Zhejiang）的帖文质量指数、浏览指数、粉丝吸引力指数均为第一，表现优秀，2022年12月份总浏览量为40255，粉丝增加总量为2842个。江西省（Discover Jiangxi）的点赞指数和评论指数均为第一，2022年12月总点赞量为2750个，总评论量为59个。

图9、2022年第6期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP10各项指标得分

全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力样本采集说明：

本报告采集样本为全国各省及直辖市2022年12月1日至12月31日在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台上开通并持续运营30天及以上的账号，名称需具有全国各省和直辖市名字标识，发布的内容全部为文化和旅游相关内容，当同一省份出现并行运营的两个或两个以上内容相似账号，以粉丝数量较大者作为样本数据采集。

全国各省文化和旅游部门如果需要加入全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数排名，请提供Facebook，Instagram，Twitter，YouTube平台的社交媒体账号准确信息，以便于进行准确的数据监测。

联系方式：all_travel@ifeng.com

声明：本研究报告数据来自于第三方，报告版权归海外新媒体国际传播影响力指数实验室所有。如有转发，请注明来源。

报告背景：

近年来，随着我国文化和旅游资源在海外宣传工作的持续推进，文化旅游新媒体平台逐步成为我国文化和旅游国际传播的重要载体。海外社交媒体平台Facebook，Twitter，Instagram，YouTube等目前作为各省对外宣传文化和旅游的主流新媒体平台，是海外受众感知中国文化和旅游的重要窗口，成为中国形象最活跃、最典型的传播渠道。我国文化和旅游界清楚认识到社交媒体得天独厚的优势，其对海外社交媒体平台的积极探索与有效运用，更有力更高效地讲好中国故事、传播好中国声音。目前，我国文化和旅游在海外宣传方面还有很大的发展空间，本报告希望通过对全国省级文化和旅游新媒体账号在海外社交媒体平台上的运营状态监测，为提升我国文化和旅游的国际传播能力提供指引。

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全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数参考拉斯韦尔5W模型，结合国内外关于传播影响力评价指标体系的研究成果，从我国文化自信战略目标出发，按照科学发展观的要求，将传播影响力聚焦到内容生产能力、用户互动能力和吸引能力，构建文化和旅游国际传播能力指标体系。

表 1 基于5W模型的结构框架

指标体系设计遵循科学性、系统性、可比性、实用性和目标导向性五大原则。参考拉斯韦尔5W模型，建立指标体系，细分为内容生产能力、用户互动能力和吸引能力等3个一级指标，内容数量、内容质量、浏览指数、点赞指数、评论指数、转发指数、粉丝吸引力指数等7个二级指标，以及总发布量、日均发布量等22个三级指标。本研究参考各平台数据特性对指标体系分别做专家模糊打分，通过AHP测算确定对应的指标权重。

报告涉及的各项指标数据之间的单位和量级不同，无法直接对各项数据进行叠加处理，为了客观反映被评价对象的真实性，对原始数据做无量纲化处理，将各项指标数据均转化为正向指标，即指标值越大越优。单项指数算法模型：