东风本田经销商刊发“车震”内容做宣传，互联网圈都不敢这么干

最近，一条宣传“车震”的教学示例图文突然在微信群热传。

商业纪事注意到，这条“车震”的教学示例图文标题为：车震去哪儿？东风本田新概念车杰德带您掀起车震新高潮。

内容来自名为东风本田镇江新东亚的公众号，账号主体显示为镇江新东亚汽车有限公司，刊发日期为2014年4月25日。

文章开头直言：车震去哪儿?杰德带您掀起车震新高潮!以下内容可能会引起观众情年高涨、内分泌紊乱、脸红心跳加快等症状，被列为高级戒备类别，敬请留意!患有心脏病、高血压及未满18周岁人士请自觉绕道。

商业纪事发现，每一张带有车震秘笈的不雅示例图都带有杰德二字，截至写稿前，该条信息阅读量高达10万+，点赞467次，分享30次。

雄观科技创始人王冠雄表示，这居然是真的？经销商官号发的！汽车圈营销软文的画风太狂野了。。。这种套路我们一贯喜爱炒作的互联网圈一条都不好意思干出来。

这件事也在社交媒体上引起争议，有网友认为这种“性暗示”营销广告担心被自己孩子看见，不利于未成年人建立正确的世界观和人生观，对未成年人的心理健康也有负面影响。

也有网友认为这就是一张正常的喜闻乐见的海报，“没必要过分解读”“完全是小题大做”。

截至发稿前，该条东风本田车震宣传信息已被封禁。

不止东风本田镇江新东亚公众号刊发此条“车震”信息，据商业纪事检索发现，自2014年2月以来，齐齐哈尔尊跃东风本田4S店、东风本田张家港伟达4S店、启东东风本田文峰伟博4S店、石嘴山恒信东风本田、东风本田郑州威佳店、东风本田开封金汇店等东风本田经销商刊发上述“车震”教学示例图文。

截至目前，东风本田官方并未对传播的“车震” 的教学示例图事宜进行回应。

低俗营销为何屡禁不止?业内普遍认为，争议或是“流量密码”。

有分析指出，性暗示营销往往会有极高的流量效果。而对于这些企业来说，流量就是销量，流量就是金钱，所以为了追求流量，不少企业也不会去顾及这种底线，或者说是为了踩线来设计这些。

另有分析认为，博人眼球是商业广告的主要目的，这决定企业在广告营销中的基本行事逻辑。但从法律角度看，企业应当提高自己对广告内容审核的要求，通过洞察消费者心理的方式呈现精美的广告内容，而不应满足于原始的流量思维，否则不仅有违法风险，对品牌形象也会造成伤害。

有媒体此前发起的调查问卷结果显示，对于低俗营销，69.7%的受访者认为商家不能道歉了之。因此，就像有网友所说，要想从根本上遏制低俗营销，还需要加强立法和执法力度，建立全方位、多层次、立体化的监管体系。

实际上，对于涉嫌打擦边球广告宣传的企业，相关部门已有所行动。国家企业信用公示系统显示，2019年3月，椰树集团因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元；2021年4月，因同样的违法行为，椰树集团被海南省市场监督管理局罚款40万元。

针对今年3月的卫龙包装事件，河南省漯河市市场监管局也介入调查。而针对江南布衣童装问题，杭州市市场监督管理局也迅速做出处理，现已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

据了解，广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；第九条也明确规定“产品不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。此外，《“十四五”广告产业发展规划》也明确提到抵制低俗庸俗媚俗广告作品。

事实上，如今各地市场监管、教育、公安部门携手，将开展无底线营销专项治理列入工作重点，制定具体工作方案，将通过加强生产经营过程控制和标签标识管理，主动监测上市产品质量安全状况等，对存在的隐患及时采取风险控制措施。

内容来源： 商业纪事

作者：老纪