临近春节，年货消费越来越热，海参、牡蛎、对虾、鱼、蟹等多种海产品是消费者购买的主力年货，与此同时，还有大量海鲜套装从威海源源不断地销往全国各地。与往年不同，今年威海海鲜产品销售出现新变化：线上销售火爆，实体销售升温，品牌海鲜唱主角……

威海，地处神奇的北纬37°线上，一个“美”和“味”兼备的天选海滨之城。值此新春佳节即将来临之际，就让海洋君带您一起打卡精致城市，幸福威海！

线上销售异常火

“临近春节，海鲜产品销售进入高峰期，特别是线上销售十分火爆。”宋钰玲是威海久鼎电商有限公司董事长，与海鲜产品打了10多年交道的她，没想刚到1月初就卖得异常火。“我们平常都是10%大箱，90%小箱发货的，现在正好倒过来了，90%大箱和10%小箱发货还供不应求。”宋总说，“没想到今年威海海鲜市场需求如此大，看来“威海海鲜”品牌越来越响了。”

“‘威海海鲜’品牌的持续宣传和推广，必然使产品深入人心，尤其前段时间威海市海洋发展局组织我们参加了各地展会，为企业搭建线上直播渠道，强化供采对接，促进市场开拓，是我们今年春节海鲜产品吸引外阜消费群体市场，销售再攀新高的重要原因。”山东灯塔水母海洋科技有限公司信息策划部总经理赵浩男介绍。

据悉，在“威海海鲜”品牌助力下，疫情放开后该公司线上销售非常火爆，每天1万箱的销往广州、上海、杭州，北京、深圳等城市，其中仅仅一个大客户就需要每天至少三辆九米六的车在拉货；另外，抖音达人贾乃亮和小杨哥也为威海海鲜销售忙得爆仓，线上销售比去年同期增长强劲。

实体销售再升温

在威海，要买海鲜一定绕不开威海最热闹的威海水产品批发市场、合庆码头和帝王宫市场，无论是从市场里采购各种鲜活海鲜满载而归，还是直接从上岸渔船处采购海货拿回家，给年夜饭的餐桌上添数道酣畅淋漓的佳肴，这都是独属于威海人的“鲜”。

凌晨两点，城市寂静。当人们还在熟睡中，威海水产品批发市场已是灯火通明，人声鼎沸，300多个海鲜和干货摊位码放得整整齐齐，有活鲜、冰鲜、干货、冻品等，穿着“大水靴”前来选货的商贩更是络绎不绝。周兵算是海鲜批发市场的“老人”了，夫妻俩从事海鲜批发二十余年，从开始的几筐海鲜到如今五六个摊位、十几名伙计、每晚几十辆冷链车满载海鲜发往全国各地。老周告诉记者，他也没有想到今年海鲜卖得这么好，应该和“威海海鲜”品牌知名度和美誉度的提升是分不开的。

“现在的消费者都很注重原产地和产品品牌，我们威海有着得天独厚的自然资源和生态环境，今年“威海海鲜”品牌宣传和推广的力度也很大，有很多外地客户都是慕名而来的。”老周骄傲的说。

下午3点左右，作为威海最为火爆的海鲜码头之一的合庆码头，吸引市民游客纷纷前来打卡，走进码头仿佛步入一幅精彩的山水画。碧海蓝天之下，一艘艘整齐的渔船缓缓归航，一筐筐鲜活的海产活蹦乱跳，轻车熟路的威海市民们早已经拿着大桶小桶站在岸上，兴奋地等待挑选自己需要的海鲜产品；有的老人们则拿着小马扎，三五成群的坐在海边悠闲地聊天；更有年轻人们蹦蹦跳跳的拍打着浪花、指点着渔船在拍照、打卡和留念，可谓热闹非凡。

傍晚，帝王宫市场迎来了客流高峰，各式各样、种类齐全的美味海鲜令人垂涎欲滴，充满了人间烟火、“鲜”气十足的味道。“今年春节留在威海就地过年，和家人一起来这里买海鲜是很不错的选择，威海海鲜很好吃，有营养，价格也比较亲民。”今年留在威海过年的北京市民孙雨说。

赵颖阿姨的儿子在西安上大学，她一边挑选着儿子爱吃的海鲜一边笑着说：“儿子刚回来就嚷嚷着要吃海鲜，说是天天在外面就挂念着我们，念想着这道家乡味儿。”是呀，过威海年儿，品家乡味儿，这是多少学子和异乡人的盼望，威海“鲜”最抚思乡情！

品牌海鲜唱主角

威海海鲜产品销售为何会逆势上扬？“威海海鲜”品牌提升“七大行动”的有效实施是重要原因。“今年威海海鲜销售较好，我认为主要得益于“威海海鲜”品牌逐渐享誉全国，作为精致城市的一张耀眼名片，让越来越多的消费者了解到威海海产品年产量达到300多万吨，是刺参、牡蛎、海带、鲍鱼等多种海产品的原产地和主产区，享有“中国海鲜之都”等美誉，因为知道了威海海鲜，肯定想要品尝威海海鲜。”威海市渔业协会秘书长石峰表示，“威海海鲜”系列品牌提升行动开始以来，通过融媒覆盖快速提升了“威海海鲜”品牌价值，利用全网传播立体诠释了“威海海鲜”产品特色，不断打通线上线下销售渠道，让威海海鲜产品进入更广阔的市场，服务国内外更多消费者。

目前，威海海鲜产品受欢迎程度没有因为疫情等因素而降低，依旧是国内许多消费者春节期间购买年货的优选。威海市海洋发展局相关负责人表示，作为威海城市的一张重要名片，“威海海鲜”借助线上线下销售平台走向全国的步伐正在提速；同时，威海海鲜的产品形态也更加丰富多元，更具实用性、贴近性，逐渐融合年夜饭文化，成为年夜饭餐桌上的新亮点，更好满足消费者多样化需求，有效促进消费扩容提质升级，推动威海海洋产业实现更高质量健康发展。