跃居国内夜游人气目的地城市第四，引发网民10亿人次热议打call
解读文旅消费升级的长沙样本
夜晚的五一大道灯光璀璨，车流不息。
夏夜的渔人码头人头攒动，人们在这里一边欣赏长沙的夜景一边品尝美食。
今年国庆节焰火在橘子洲上演，长沙万人空巷观看焰火秀。
夜晚的黄兴路口车水马龙。
夜晚的火宫殿别有一番味道，成为来长沙旅游的人们必到的拍照之地。
华灯初上，满载游客的“橘洲之星”游轮缓缓起航，璀璨焰火点亮一江两岸，单场吸引逾30万游客流连观赏;
夜色掩映，梅溪湖国际文化艺术中心流光溢彩，一年为25万人次观众呈上350场高雅的艺术大餐;
太平街、都正街夜间人头攒动，潮宗街、西园北里展现最温暖的长沙烟火，老街和历史步道正成为长沙的城市客厅和文旅新名片;
长沙方特东方神画、新华联铜官窑古镇夜间延时开放，人气反超白天，各具特色的商业形态让游客乐不思归……
跃居国内夜游人气目的地城市第四，引发网民10亿人次热议打call。夜间亮起来、乡间火起来、网间红起来。“三创”赋能、“三区”联动、“三间”发力，供给引导消费，创新驱动发展，长沙正成为中国文旅版图中最亮的星，并在建设国际消费中心城市的道路上大步迈进。
大数据画像 自由年轻、消费多元的夜长沙
长沙文旅夜经济到底有多火，网络大数据来说话。
今年以来，长沙夜间文旅消费接二连三登上热搜榜单，一跃成为新晋“网红城市”，引起了国内最大线上旅游平台携程旅行网旅游大数据研究院的关注，携程依托基于3亿国内会员和逾1亿海外会员在携程上的预订订单和热词搜索等网络大数据样本，制作了国内首份针对城市文化旅游夜经济的大数据报告。
《长沙文旅夜经济大数据报告》显示，长沙目前位列国内夜游人气目的地城市第四名，仅次于上海、重庆、厦门，位居广州、北京、西安、成都之前，比去年同期上升两个名次;长沙夜游游客画像数据中，男性客群占比更高，达到61.92%;而夜游游客年龄分析中，近七成都是20—39岁客群，总占比达65%，自由、年轻、消费多元为此客群的关键特征。报告中还包含《夜游长沙在线预订最热门酒店top10》《夜游长沙酒店下单十二时辰》等细分榜单，以大数据为长沙的文旅夜经济画像，携程旅行网大数据研究院专家杨勇介绍，这是携程首次专门针对国内城市的文旅夜间经济进行的数据分析和发布，而长沙，是研究国内文旅夜间消费飞速发展的最佳样本。长沙的“夜游经济”，从早期夜市地摊发展为多元夜间消费市场，内容涵盖“食、住、购、娱、体、展、演”等，消费主力、消费类型、消费期待、消费环境等方面都发生巨大转变，“坐行天地山水间，动静光阴洲城联”的独特景观，是长沙一张亮丽的名片。但他同时指出，根据大数据报告分析，长沙夜间文旅消费还具有产品同质化严重，缺乏主题性/IP性特色单品;品牌声量不够，对增量市场的促进力度较小等短板，还需加强规划、补齐短板，完善业态、提升品牌影响力。
理论支撑 三创三区三间成就“长沙模式”
夜色长沙，繁荣如斯。
为透过纷繁的表象，给长沙文旅夜经济冷静把脉、献智献策，提供可持续性发展的强大理论支撑，湖南大学和长沙市委党校的专家、教授组成16人的课题组，开展了《激发文化和旅游消费潜力，促进长沙文旅消费升级提档的路径研究》。课题组调研了长沙市九个区(县、市)92个示范项目、示范区申报主体，和长沙市委市政府六个相关部门形成了由一个总报告、一个专题研究报告和九个案例报告组成的研究成果。
课题组发布的《“三创”赋能、“三区”联动、“三间”发力，打造文旅消费新高地》报告，对长沙文旅消费现状进行了分析，报告认为，以“出版湘军”“演艺湘军”“广电湘军”“群文湘军”“动漫湘军”等“文化湘军“架构起的长沙市文旅消费强劲的产业基础;作为国家公共文化服务示范区，场馆设施、群文服务的完备搭建的长沙市文旅消费的平台供给基础;重大文化旅游投资项目搭建的强大市场载体;远超全国平均水平的旺盛的文旅消费需求，共同构成了长沙文旅消费的四大支撑，并使得长沙的基本文旅消费更有保障，多元文旅消费更有选择，高端文旅消费供给更有魅力。
课题组将长沙文旅消费提升的主要举措概括为“供给引导消费，创新驱动发展”的“长沙模式”。一是三创赋能，通过文化创意、科技创新和品牌创建，提升文旅消费能级。二是三区联动，做强文化园区、做优旅游景区、做精特色街区，开拓文旅消费新空间。三是“三间”发力，提质和丰富夜间文旅、乡间文旅、网间文旅的业态与服务，夜间经济持续繁荣，乡间文旅持续火热，网间经济走红全国。2019年国庆期间，夜间文旅消费达43.3亿元，夜经济增幅18.1%，2019年1—11月全市实现旅游收入1827.58亿元，同比增长15.58%，接待旅游人数14993.67万人次，同比增长12.51%。
顶层设计 彰显长沙文旅发展的根和魂
网络大数据佐证，课题研究作支撑，长沙夜经济的活跃有序，文旅消费市场的繁荣提升，使网红城市长沙具有了“长红”的信心和底气，这一切，离不开科学宏观的顶层设计。
时间回溯到2019年10月23日，市委副书记、市长、湖南湘江新区党工委书记胡忠雄召开市长办公会，专题研究部署长沙创建国家文化和旅游消费示范城市。胡忠雄指出，要立足长沙3000年历史文脉和文化传承，立足长沙独特文旅产业发展优势，加强科学规划，搞好顶层设计，细化工作目标，彰显长沙文旅发展的根和魂。
市委市政府以前瞻性思维、战略性眼光谋划文旅消费工作，出台一系列文件，推出一系列创新性举措。
出台《长沙进一步激发文化和旅游消费潜力、创建国家文化和旅游消费示范城市实施方案》，《方案》明确了创建国家文化和旅游消费示范城市的目标，提出丰富文化和旅游消费供给、推动旅游景区提质扩容、繁荣夜间经济和假日经济等10项任务。
9月—12月，市文化旅游广电局开展文化旅游消费提升行动，启动了“十大文旅消费示范区”“十大夜间经济项目”“十大网间经济项目”“十大乡间经济项目”评选。以评选促发展，以示范引领发展，全市文旅消费呈现百花齐放的局面。
11月11日，全国文化和旅游消费工作推进会暨培训班在长沙召开，市委副书记、市长、湖南湘江新区党工委书记胡忠雄做典型发言，“聚焦顶层设计、聚焦平台建设、聚焦文旅融合、聚焦品牌打造。供给引导消费，创新驱动发展。”推进文旅消费提升的“长沙模式”，获得文化和旅游部的充分肯定，成功跻身全国第一方阵。
12月20日，点亮中国夜经济版图长沙站活动闭幕式暨2019长沙文旅消费品牌榜颁奖典礼在梅溪湖国际艺术中心举行，这不仅是一场群星璀璨的长沙文化旅游消费的年度盛宴，更是大美长沙向全世界发出的一份盛情邀约。
长沙的夜，是3000年历史文脉的创新传承，是敢为人先湖湘精神的新时代实践;更是中国文化旅游消费扩容提质、产业转型升级的生动样本。促进三间(夜间、乡间、网间)发力，引导三区(产业园区、旅游景区、历史街区)联动，深挖三创(文化创意、科技创新、品牌创建)潜力，文旅消费，已成为全市经济高质量发展的强大引擎、幸福星城的最佳诠释。
夜游、夜购、夜娱、夜赏四条线路玩转夜长沙
夜游 三馆一厅—渔人码头—杜甫江阁—太平街
夜娱 解放西酒吧街—化龙池—田汉大剧院—德思勤24小时书店
夜赏(美食) 坡子街—超级文和友—印象汇—长沙大学城
夜购 万家丽国际MALL—长沙IFS—春天百货—步步高梅溪新天地
2019年1—11月
全市实现旅游收入1827.58亿元，同比增长15.58%
接待旅游人数14993.67万人次，同比增长12.51%
2019年
长沙音乐厅完成演出356场、观众超过20万人次
梅溪湖大剧院完成演出350场、观众近25万人次
市属歌舞、湘剧、花鼓戏剧院及长沙交响乐团在滨江文化园举办“夏之恋”“长沙之夜”露天晚会10场
吸引数万名市民游客观看
2019年
全市重大文化旅游投资项目66个，总投资425.816亿元
2019年
长沙的国家级文化产业园区达12家、省级市级各6家
聚集规模以上文化企业1017家，总产出达2100亿元
携程旅行网《长沙文旅夜经济大数据报告》
1.携程平台国内夜游人气目的地城市指数榜
上海、重庆 、厦门、长沙、丽江、广州、背景、成都、西安、乌镇
国内夜游人气目的地城市指数榜中，夜游长沙人气火爆，排名全国第四，去年同期排名第六。
2.携程平台长沙夜游热搜关键词TOP10
橘子洲、岳麓山、梅溪湖、湘江、杜甫江阁、芙蓉广场、浏阳河、贺龙体育场、万家丽路、太平老街
3.携程平台长沙夜游游客画像
夜游游客画像数据中，男性客群占比更高，达到了61.92%，男性游客更偏向现场体验，夜游行动力更强。女性客群占比38.08%。
4.携程平台长沙夜游游客年龄分布
携程平台数据显示，长沙夜游游客中，近七成都是20—39岁客群，总占比高达65%，为长沙夜间旅游的消费主力。自有、年轻、消费多元为此游客群体的关键特征。
5.夜游长沙酒店下单十二时辰
从携程平台大数据看，以“十二时辰”为时间轴线，可见自酉时开始至子时期间，通过携程平台预订长沙酒店订单总占比由去年同期的25.4%上涨至今年的32.3%，涨幅较大，夜间下单酒店游客总体呈上升趋势，晚间订单增加表明长沙本地休闲客人增加，以及因夜间活动临时变更行程留宿的人群增加。
6.夜游长沙在线预订最热门酒店
万家丽国际大酒店、长沙异国风情御尊酒店、长沙南站希尔顿欢朋酒店、长沙雅士亚豪生酒店、华瑞和酒店、友谊宾馆、 世纪金源大酒店、潇湘华美达酒店、潇湘华天酒店、尼依格罗酒店
2019长沙文旅消费品牌榜单
一、十大文旅消费示范区
1.都正街历史文化街区(长沙市芙蓉区定王台街道)
2.长沙天心文化(广告)产业园(长沙天心文化(广告)产业园)
3.太平历史文化街区(长沙市天心区太平历史文化街区管理委员会办公室)
4.黄兴南路步行街“夜经济”示范区(长沙市步行商业街管理服务中心)
5.华谊兄弟电影小镇(华谊兄弟(长沙)电影文化城有限公司)
6.后湖科创文化产业园(岳麓区后湖片区综合整治征拆建设指挥部)
7.湖南雨花非遗馆(湖南雨花非遗馆)
8.光明大观园文化旅游消费示范区(长沙市望城区白箬铺城建投资开发有限公司光明大观园分公司)
9.浏阳市文化产业园(浏阳市文化产业园)
10.方特旅游区(华强方特(长沙)旅游发展有限公司)
二、十大“夜间经济”示范项目
1.长沙火宫殿(长沙饮食集团长沙火宫殿有限公司)
2.蒲乐浩斯酒吧(长沙市天心区蒲乐浩斯酒吧)
3.魅力四射酒吧(长沙市天心区魅力四射酒吧)
4.超级文和友(长沙文和信餐饮文化管理有限公司)
5.欧阳予倩大剧院(欧阳予倩大剧院文化产业发展有限公司)
6.渔人码头风情小镇(长沙渔人码头物业管理有限公司)
7.梅溪湖国际文化艺术中心(湖南华年文化旅游投资有限公司)
8.长沙303阳光剧场(阳光壹佰(湖南)置业发展有限责任公司)
9.温莎音乐娱乐城(长沙市芙蓉区温莎音乐娱乐城)
10.新华联铜官窑古镇(长沙新华联铜官窑国际文化旅游开发有限公司)
三、十大“乡间经济”示范项目
1.河村非洲园(湖南河村农业科技发展有限公司)
2.谷丰生态休闲度假山庄(长沙市首和商务服务有限公司)
3.贝拉小镇(湖南酷贝岛景区运营管理有限公司)
4.青天寨2019网红打卡项目建设(长沙青天寨生态农业股份有限公司)
5.古茶寻梦湘丰茶旅文化建设(湖南湘丰茶业旅游开发有限公司)
6.浔龙河生态艺术小镇(湖南浔龙河信泽商业管理有限公司)
7.炭河古城(宁乡市文化旅游投资有限公司)
8.金太阳夏季温泉节暨红提采摘动感温泉狂欢(湖南金太阳现代休闲农庄有限公司)
9.农旅文化实践基地提质升级(浏阳市淳口镇华盛山庄)
10.西溪大峡谷景区(湖南西溪旅游发展有限公司)
四、十大“网间经济”示范项目
1.自由行电商一体化运营管理系统(湖南懒猫国际旅行社有限公司)
2.基于《中餐厅》IP的中国美食文化资源的数字化转化、智能化开发及全球运营(湖南草花互动网络科技有限公司)
3.上机堂智能网咖(湖南上机堂网络文化科技有限公司)
4.传统文化云平台(长沙秒表文化传媒有限公司)
5.飞艺宝020新零售电商平台(湖南荣智文化创意管理有限公司)
6.基于互联网+的文化消费新模式(湖南琴岛文化传播有限公司)
7.善禧文化湖湘文旅及非遗IP文创产品研发及社交电商平台建设(湖南善禧文化股份有限公司)
8.互联网+慧润旅游(长沙慧享网络科技有限公司)
9.东方之韵国际摄影巡回赛(湖南东方之韵文化艺术有限公司)
10.“抖音小视频品读长沙城市品牌”长沙文化旅游精品推广内容制作(潇湘电影集团(湖南)文旅传媒有限公司)
五、长沙市夜间经济服务示范中心
长沙市天心区
本版撰文 吴颖姝 本版摄影 邹麟
