2021-12-14 责任编辑:刘静旋 浏览数:
市场竞争日益激烈。目前,终端已呈现金字塔型的四级竞争结构,“越往下越惨烈”,很多批发、流量型品牌利润微薄,甚至恶性竞争到不赚钱的程度。但也有不少品牌通过多方位赋能,迅速摆脱价格战的泥潭,成为令人艳羡的成长型代表。
市场竞争日益激烈。目前,终端已呈现金字塔型的四级竞争结构,“越往下越惨烈”,很多批发、流量型品牌利润微薄,甚至恶性竞争到不赚钱的程度。但也有不少品牌通过多方位赋能,迅速摆脱价格战的泥潭,成为令人艳羡的成长型代表。
得益于超千万的常住人口、产区+销区的双重角色,以及物流之都的便捷优势,临沂多年来一直保持着重要的影响力。也正是因此,临沂成为陶企“北上”的第一站,多个大品牌纷纷在此成立中心仓或分公司。
在品牌纷纷扎堆的临沂,有一个品牌,用一年的时间开发了30余家分销商,它就是 华鹏。他们是怎么做到的?有何秘诀?
大品牌“北上”扎堆临沂
原因是什么?
据第七次全国人口普查结果显示,在山东省16个地级市中,人口超过1000万人的市有2个,其中,临沂以1101.8万人位列第一,占山东省总人口的比重10.85%。
如此众多的人口,产生的瓷砖需求相应庞大。
陶城君了解到,2021年1-10月份,临沂商品住宅项目销售面积前10名合计销售面积为164.6万㎡,排行榜前三位项目销售面积均超过16万㎡。再加上此前的已购未装,以及农村自建房,仅2021年临沂市就有超过200万平方米面积的装修需求。据临沂业内人士介绍,临沂5区9县,目前精装房占比不足10%。
同时,陶城君了解到,越来越多的陶瓷行业头部品牌将临沂视作“北上”的桥头堡:
第一、临沂作为同时具备产区和销区功能的陶瓷产品集散地,本身就拥有极为成熟的陶瓷市场,大批陶瓷行业专业人员常年活跃于此,临沂具备相应的人才储备;
第二、临沂作为“物流之都”,其物流网络覆盖全国1800个县级以上网点;
第三、临沂近年交通基础设施快速发展,高铁北站加强内外连接,提升城市出行效率。航空方面,根据《山东省民用机场布局规划》,2018-2035年,临沂市将布局建设11个通用机场,沂蒙大地即将迈入通航新时代,大大提升了南北互通效率;
第四、2021年5月27日,有媒体发布《2021年城市商业魅力排行榜》,临沂入围二线城市,进一步扩大了临沂的市场影响力。
有这样的基础,近年来头部品牌纷纷落子临沂。其中鹰牌在临沂建立中心仓,新明珠旗下萨米特在临沂建立中心仓,华鹏更是在此大展拳脚。
四维竞争
金字塔型竞争结构
临沂有着双重身份。
作为产区,临沂高峰期间拥有150余条瓷砖生产线;作为销区,临沂物流便捷,据当地行业人士介绍,可以辐射全国的市场,海南、四川、内蒙、新疆都会辐射到,临沂瓷砖日批发量在全国建材市场首屈一指。
同时,临沂竞争程度异常激烈,陶城君走访解到,目前临沂产区陶瓷市场的竞争处于金字塔型竞争态势。
(图片来源:华鹏陶瓷-公众号,侵删)
第一层 本土品牌、产品的竞争
这类型市场主要发生于批发市场,“竞争到不赚钱”可以说是常态。如A品牌某款产品单价50元,B品牌则以49元出售,C品牌以48元出售,而厂家的出货价为48元,市场上大家以流量形式竞争,最后获取厂家返点。
第二层 临沂本土产品与外产区产品的竞争
在该类型市场中,胜负取决于产品的性价比。比如本土中板与江西中板的竞争,在9月涨价之前,江西一些品质优良中板通过陆运至临沂仍具备价格优势,而在煤炭价格上扬之后,江西中板相比临沂当地产品则优势受挫。
第三层 广东流量型品牌的相互竞争
主要战场仍然是批发型市场,打法与第一层类似,相比第一层的特殊之处在于,整体价格比第一层价格高,激烈程度略低于第一层。
第四层 一线品牌的竞争
如华鹏、冠珠、东鹏等品牌的竞争,战场主要在朱陈建材市场,或者临沂当地高端卖场。
也正是由于上述前三层市场竞争愈加激烈,一些瓷砖经销商迫切需要破局之路。对此,华鹏(临沂)经销商侯福雷或许更有话语权,其在临沂门店开业之前就成功开发了6家分销,2020年9月26日开业至今,已稳定开发30余家分销商。
品牌、形象、产品、帮扶
全方位扶持
对于加入华鹏,侯福雷有自己一套朴素的道理,“我的优势是分销渠道比较发达,所以选择品牌时,希望能够与我的分销体系匹配度较高,另外我一直坚定认为,只有好东西才能长久,所以产品非常重要。”
侯福雷介绍,在门店开业之前,就已经有6家加盟商,在此后又逐渐开发分销,经过一年时间现在已有30余家分销,短期之内达到这样的效果,侯福雷认为主要有以下的原因。
01
鹰牌体系的品牌力
侯福雷在此前的运营中深切感受到,客户到店选砖的第一要素就是广东砖。因此,侯福雷坚定在现有广东品牌中选择。而华鹏隶属于鹰牌集团,企业根基深厚。“这是最关键的原因,一个靠得住的厂家非常关键,如果选择不靠谱的企业,有可能我还在做着,厂家就没了。“侯福雷说道。
(图片来源:华鹏陶瓷-公众号,侵删)
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02
从外而内的形象力
(图片来源:华鹏陶瓷-公众号,侵删)
侯福雷介绍,在众多分销的开拓过程中,有一位至今令其印象深刻的分销商。该客户在考察目前朱陈建材市场时看到华鹏的外立面非常漂亮,遂决定到里面参观。“我们外立面确实花了很多心思,花了30余万去打造。”侯福雷说道。
(图片来源:华鹏陶瓷-公众号,侵删)
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