一、全球家用电器行业现状
数据显示，2019年，全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模约为2031亿美元，同比增长3.36%。
2010-2019年全球主要家用电器销售规模及增长情况
资料来源：公开资料整理
家用电器是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的用具，可帮助执行家庭杂务，如炊食、食物保存或清洁，除了家庭环境外，也可用于公司行号或是工业的环境里。基本上，家用电器分为大型家电（白色家电、黑色家电）和小家电。
数据显示，全球大家电市场以亚太、北美、西欧等地区为主，2018年，亚太地区为全球最大大家电市场，占比为36.8%；其次为北美市场，占比为26.3%；西欧市场占比19.5%。
2018年全球大家电市场规模分布情况
资料来源：公开资料整理
二、中国家用电器行业现状
我国家用电器行业零售额逐年增长，2018年家电(彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、厨卫家电、部分小家电)市场零售额为8104亿元，2019年前三季度，我国家电市场零售额为5870亿元，
2016-2019年9月中国家用电器行业零售额
资料来源：公开资料整理
2019年我国五大主要家用电器子行业销售变化情况存在一定差异。空调、彩电、厨卫系列产品受家电行业整体表现低迷影响，销售额均有所下降。其中彩电销售规模降幅最大，2019年我国彩电销售额较2018年同比下降8.7%；空调与厨卫销售额分别同比下降1.6%、1.4%。
此外，与我国家电行业整体表现稍显低迷不同，2019年冰洗(冰箱、洗衣机等产品)与小家电系列产品销售额仍实现增长，其中小家电增长率超过4%。
2018-2019年中国主要家用电器子行业销售额变化情况
资料来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理
从销售量来看，2019年我国空调累计销售量6180万台，同比增长4.32%；洗衣机累计销售量3844万台，同比增长4.21%；冰箱累计销售量3377万台，同比增长6.65%；吸油烟机累计销售1709万台，同比下降0.81%；冷柜累计销售量767万台，同比增长6.38%。
2019年中国部分家用电器子行业销售量情况(万台)
资料来源：公开资料整理
随着网上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化，线上线下的加速融合，越来越多的家电制造企业通过与专业电商进行战略合作提升产品的线上市场份额。从销售渠道来看，我国家用电器行业线上市场份额持续扩大,线下市场规模下滑。
2018-2019年中国家用电器线上与线下市场份额变化
资料来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《 2020-2025年中国家用电器行业市场前景预测及投资战略研究报告》
三、家用电器行业竞争格局分析
数据显示，目前我国最受消费者欢迎的三个电器品牌为海尔、美的、格力，2019年这三个品牌市场份额在家用电器行业中占比分别为23.0%、10.9%和7.2%。
2019年中国主要家用电器品牌市场份额统计情况
资料来源：公开资料整理
四、家用电器行业发展趋势
1、消费需求再进化，高端智能健康化
我国的家电消费已经进入了更新换代期，产品升级被企业和渠道广泛接受，从长期的发展趋势来看，产品升级还是摆脱不了高端化、智能化和健康化的特点。
2020年初席卷全国的新型冠状病毒疫情，虽然给社会生产生活造成了极大的影响，却是一次提高全民健康卫生意识的集体公开课。健康家电在家居生活中筑起安全防护的屏障，全面保障消费者的家居生活健康。这其中有切断病毒飞沫传播途径的空气净化器和新风系统，有切断病毒通过食物餐具传播途径的洗碗机、光波炉，有减少接触传播机会的干衣机、带有高温杀菌等功能的洗衣机等，在疫情过后，这些产品将迎来消费者的更多关注。
2、产业升级再提速，2020年仍承压
2019年，在诸多不利因素的影响下，我国家电行业面临着前所未有的困难局面。2020年，随着中美第一阶段贸易协议的达成，全球贸易氛围将有所回暖，投资者和消费者信心也将得到提振。但2020年1月下旬开始爆发的新型冠状病毒肺炎疫情给2020年的中国经济前景又蒙上了一层阴影。这次疫情的影响波及全国及各行各业，对于家电等制造业行业，疫情的影响也比较明显，工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费锐减。
然而从中长期来看，居民收入持续稳定增长，消费趋势发生积极变化，国家政策引导产业发展向绿色、智能加速前进，强制性标准的修订倒逼行业升级，加速落后产能淘汰，这些积极因素不断赋能家电及相关上下游产业向高质量发展全面推进。我国家电行业有着多元的市场、齐全的产业、雄厚的人力资源、开始普及的创新意识，家电企业与流通渠道逐渐适应并积极寻求突破，因此，2020年的中国家电行业虽然仍将承压前行，但在所有行业参与者的执着坚持下，必将迎来新的曙光。
3、从长期来看，2020年是中国经济转向注重发展质量和“供给侧结构改革”持续推进的重要时间节点，中国家电业的传统增长动能在逐步减弱。受到房地产投资增速和商品房销售增速放缓的影响，消费者对传统大家电的新增需求增速有逐步放缓的趋势，2019年的内销市场表现也比较平淡。2020年疫情将影响居民收入，进而影响市场表现。
随着传统家电产品保有量的逐步提升，更新需求在总需求中的占比已经大幅提高，是现阶段市场增长的主要动力；同时，差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的另一个动力。
华经产业研究院对中国家用电器行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业，科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《 2020-2025年中国家用电器行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》。
